《直播呂洞村》：創新新聞傳播的可喜嘗試

□馮資榮

湖南衛視2014年1月30日至2月5日在 《湖南新聞聯播》中推出新春走基層特別節目《直播呂洞村》，走進湘西自治州保靖縣夯沙鄉呂洞苗村，采用記者現場采訪、同期聲、畫外音、實況、字幕、VCR及多媒體技術等形式。連續六天的直播，推出六個別出心裁的主題，展現了呂洞苗寨神秘的年俗文化和新農村建設的新面貌。這是繼去年春節的新春走基層特別節目《直播湯湖里》后，湖南衛視給電視觀眾奉獻的又一道更具濃濃年味的精神文化大餐。報道播出后，紅網、金鷹網以及土豆、酷客等視頻網站點擊率直線上升，僅紅網開通《直播呂洞村》視頻后的當天，相關微博點擊量就超800多萬次，有網民直呼：不啻一臺原汁原味的“苗寨春晚”。《直播呂洞村》出新出彩，受觀眾歡迎的原因，得益于以下幾點：

一是用快樂中國的理念營造昂揚向上、團結和諧、熱烈喜慶的節日氛圍。

春節是一年中最隆重的日子，每個人都祈禱春節能成為新的一年快樂的起點。節目采用紀錄片的表現手法，把湖湘傳統文化元素與現代電視節目形態有機結合，將苗族同胞歡樂喜慶的情感宣泄與神奇的苗族年俗文化展現融會貫通。整組報道以時間為經，事件為緯，緊扣“故鄉的土，人情的熱，生活的真”來展開報道。從大年三十開始，每天一個主題，分別反映“金木水火土五行苗寨斗茶會”“五寨大聯歡”“舌尖上的百家宴”“苗家歌手大比拼”“苗家祭祀”和“苗家婚俗”。通過攔門酒、抹鍋灰、渡龍舞、苗鼓舞、打糍粑、百家宴、猴兒鼓、山歌對唱、篝火晚會以及油鍋抓魚、光腳踩燒紅的犁鏵等場景，生動地再現了苗寨神秘的年俗文化和神奇的苗家絕活。這些民族傳統習慣的保留和展示，既是對傳統文化的一種尊重，更為節日里的歡快氣氛增添了一種別樣的情感，不僅弘揚了湖湘傳統民族文化，推介了當地豐富多彩的民俗旅游資源，而且傳遞了快樂，給審美疲勞的電視觀眾帶來一個別具特色的年味。“年味”是什么？正如節目中所說：“我們苦苦尋找的年味，或許就是爸爸臨行前烤的臘肉，媽媽回家后燒的糍粑，就是故鄉的土、人情的熱、生活的真。”

這是一臺不用舞美燈光道具的原生態春晚，卻遠比舞臺上的春晚更能滿足群眾追求快樂的期待，讓群眾通過節目感受快樂的喜慶團圓氛圍。那絢爛的民族風情、畫一般的苗寨風光、誘人的臘肉飄香、聲聲苗鼓、熊熊篝火、曼妙的舞姿、樸實的笑臉，那遠離城市喧囂的美景，無不令觀眾們耳目一新，成為春節里一道令人賞心悅目的精神文化大餐。億萬電視觀眾隨著直播鏡頭的搖移推拉，與呂洞苗寨的鄉親們一起度過了一個既歡快熱烈又新穎別致的苗家新年。隨著黨的群眾路線教育實踐活動的深入開展，像“苗寨春晚”這樣的基層民眾的快樂會越來越為人們所重視，會有越來越多來自基層的快樂從默默無聞到被更多的人所分享。

二是用群眾喜聞樂見的形式唱響時代主旋律，凝聚了正能量。

《直播呂洞村》在展現苗寨原生態民俗文化的同時，還用靈動的鏡頭展現歷史與現代的融合、城市和鄉村的融入、傳統和流行的融匯以及現代文明與傳統文化的碰撞。報道以小見大，用小故事闡述大主題，倡導團結、關愛、和諧、向上的品質，用獨特、新穎的角度展現改革開放和黨的民族政策以及新農村建設給苗寨帶來的可喜新變化——文化驅動著經濟，文化引領了發展。

苗家在堅守精神家園的同時擁有了發家致富的 “百寶箱”，呂洞公路通車了，黃金茶綠滿苗山了，3A級旅游景區成功申報了……村民那琳瑯耀眼的服裝、豐盛的長桌宴、大壇米酒、一串串臘肉臘魚透視了老百姓物質生活的富足；從大聯歡擊鼓舞獅、情人谷山歌比拼中傳出的歡歌笑語，見證了百姓精神生活的充盈；從姑娘手機拍彩照發微信、點贊媽媽的手工藝，折射出古老山區的新潮與時尚；從村民們曬幸福、談新年愿景，表達了呂洞人對未來的希望和憧憬。節目中流淌著濃郁的平民意識和人文情懷，編導從平凡人的生活情狀里挖掘生活的本質，創造一種流水賬似的平凡感，在家長里短的敘述中，探索生活的意義，敘事與抒情、寫實與寫意參差互補，具有以小見大、尺幅千里的審美潛能。節目規避刻意的“修飾”與“剪輯”，原生態的真實展現、真誠表達與真情流露，使報道更具親和力、震撼力和穿透力。

三是老百姓成了新聞聯播中的主角，躍然熒屏。

電視節目內容要創新，源頭活水在基層。湖南衛視新春走基層，23人的采編和技術團隊，將直播車開進呂洞苗寨，把機房搬到了大山里。用接地氣的深入、用溫暖人心的投入、用傳神的切入，將鏡頭從以往對準領導改為對準群眾，將觀眾的視線從會議室拉到苗家山寨。苗寨除夕晚會、斗茶會、賽歌會等六天的主題節目，無一不由老百姓領銜擔綱出任主角。敲著猴兒鼓的楊華清、種黃金茶的能手龍百萬、坐面包車迎親的新郎倌龍臣、回鄉度寒假的大一學生朱霞客串導游等。這些藏在深閨人未識的山里人，第一回成了新聞聯播里的新聞人物，成為觀眾追逐的上鏡明星。記者在與村民的嘮嗑中學說家常話，在苗歌聲聲中感受萬家燈火，在村部大通鋪上領略民生疾苦。新聞單位的走轉改，在這里得到較好的體現。

《直播呂洞村》散發泥土味，充盈草根香，是湖南衛視創新新聞傳播方式的一次探索。這種探索使新聞報道擺脫了固有的單一模式，上升為一種有社會公信力的新聞實踐，賦予了走轉改新的內容、新的詮釋和新的升華。與此同時，也給廣播電視新聞工作者以有益的啟示。

正面宣傳不好做，做高了，人民群眾不愛看；做俗了，領導不滿意，效果也出不來。電視記者在緊跟“上情”的同時更要密切關注“下情”，要努力搭建上下通暢的“連心橋”“高速路”，才能接地氣，順民意，形成良性互動、同頻共振。《直播呂洞村》的成功告訴我們，最美的風景在身邊，最好的新聞在腳下。只有把鏡頭對準群眾，把話筒交給群眾，把黨的主張、意志變成群眾的語言，才能找準切入點和著力點，創新新聞宣傳方式，提升新聞作品的品質與品格。只有貼近群眾、貼近實際、貼近生活，才能與老百姓有情感和心靈上的共鳴，講好中國故事，寫出真正的好新聞。只有始終與人民憂樂同在、休戚與共，在真實可靠上動腦筋，在可親可敬上做文章，在入腦入心上下工夫，才能更好地抒發中國人民“勿忘昨天的苦難輝煌，無愧今天的使命擔當，不負明天的偉大夢想”的壯志豪情，傳遞真善美，唱響主旋律、集聚正能量，實現復興中國夢。