C&A 一個(gè)名符其實(shí)的先行者

寒一一

從荷蘭斯尼克小鎮(zhèn)上的一家布料店，到聲名遠(yuǎn)播的歐洲服飾零售品牌C&A，品牌經(jīng)歷了一百七十年的歷史。這個(gè)品牌的擁有者Brenninkmeijer家族最早生活在麥廷根，也就是今天德國西北部泰克倫堡地區(qū)的一個(gè)小村莊。

故事的源頭從這里說起，一六七一年Brenninkmeijer家族離開了麥廷根的家庭農(nóng)場，到荷蘭發(fā)展亞麻布的貿(mào)易。七十年后，也就是一八四一年，Brenninkmeijer家族的Clemens和August兄弟，在荷蘭北部小鎮(zhèn)斯尼克開設(shè)一家經(jīng)營布料的店鋪，并正式創(chuàng)立C&A品牌。

兄弟倆創(chuàng)立C&A時(shí)，正值時(shí)尚的復(fù)興時(shí)期。時(shí)尚開始滲透到社會的各個(gè)階層。社會上的名媛貴婦一天通常要更換好幾套行頭，他們的裙裝采用精美絕倫的印花棉紡布精制而成，內(nèi)有裙撐托起鑲有荷葉邊的寬裙擺。紳士則戴高頂禮帽，身著標(biāo)準(zhǔn)三件套西服。

兄弟倆當(dāng)時(shí)夢想開一間專賣手工衣料的店，于是靠著自己的積累和向父親借來的錢，他們租下了斯尼克小鎮(zhèn)上的一間店面，并購買了日常所需的紡織原材料，開始了C&A的經(jīng)營。起初，鎮(zhèn)上的居民是用以物易物的形式獲得C&A的布匹。小鎮(zhèn)中心至今還保留了一座雕像，記錄了當(dāng)時(shí)的市集交易。

兄弟兩個(gè)的商業(yè)計(jì)劃既簡單又新穎：提供平價(jià)的高質(zhì)量成衣，引入標(biāo)準(zhǔn)尺碼和退換服務(wù)。憑著敏銳的商業(yè)頭腦，他們兩人將這間店鋪經(jīng)營得有聲有色，并在接下來短短的幾年里，就在荷蘭的呂戈登、阿姆斯特丹和鹿特丹等城市開設(shè)分店。隨著生意的日益興隆，Brenninkmeijer家族逐步將事業(yè)擴(kuò)展到了德國。

一八九三年，在荷蘭阿姆斯特丹，C&A最先開始明碼標(biāo)尺，制作同款不同碼的成衣，這意味著消費(fèi)者由此可以真正自主地挑選他們所需的服裝，靠著不竭的創(chuàng)新，C&A成功躋身首批售賣成衣的品牌。

“僅需一周薪水！”將一件大衣定價(jià)為18荷蘭盾，而當(dāng)時(shí)通常一件大衣為七十五荷蘭盾，這在20世紀(jì)是件不可思議的事情。在當(dāng)時(shí)大多商店仍將富人階層作為目標(biāo)客戶群的時(shí)代里，C&A卻開始標(biāo)榜平價(jià)時(shí)裝，堅(jiān)持讓消費(fèi)者用最合理的價(jià)格買到最時(shí)尚的商品，C&A就是依靠這種經(jīng)營戰(zhàn)略為自己了新的顧客群體，打開了市場。

20世紀(jì)初，Clemens和August的孫輩接管了祖父的公司。他們決定擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，將品牌進(jìn)駐到德國。一九一一年兄弟二人在德國柏林開設(shè)了C&A首家海外零售店在柏林國王大道開張。從此打開了另一片天地。到二戰(zhàn)爆發(fā)之前，C&A已經(jīng)擁有十七家門店。戰(zhàn)后，C&A在比利時(shí)的成功經(jīng)驗(yàn)，更是加快了品牌向歐洲其他國家擴(kuò)展的步伐。

直到上世紀(jì)四十年代末到五十年代，時(shí)尚的發(fā)展仍受阻于戰(zhàn)后的蕭條環(huán)境——不少布料采取配額供應(yīng)、色彩上繼續(xù)以綠、棕和卡其大行其道。另一方面，好萊塢的崛起以及人們對名人日益濃厚的興趣也開始對時(shí)尚潮流的演進(jìn)產(chǎn)生影響。C&A在當(dāng)時(shí)順應(yīng)趨勢，推出數(shù)不勝數(shù)的潮流服飾。

五十年代C&A海報(bào)中的女性都透露出一種浪漫活潑的風(fēng)情，當(dāng)時(shí)盛行的大擺裙晚裝風(fēng)靡全球。比基尼與迷你裙分別誕生于上世紀(jì)四十及六十年代，一經(jīng)上市便轟動一時(shí)，此后也一直都是經(jīng)久不衰的潮流單品。C&A當(dāng)時(shí)便敏銳地嗅到這些時(shí)尚單品的氣息，成為首批最先售賣比基尼和迷你裙的時(shí)尚品牌。

同時(shí)，C&A也從六十年代開始關(guān)注家庭風(fēng)格，一站式購物理念在這個(gè)時(shí)期開始愈演愈烈。在此之前，女士服裝店和男裝，童裝是分開經(jīng)營的。但自上世紀(jì)C&A的這一創(chuàng)舉情況發(fā)生了悄然的改變，不竭如此，這使當(dāng)時(shí)社會中整個(gè)家庭的服裝購買方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

六十年代是C&A全新創(chuàng)新年代，在六十年代里C&A見證了男裝潮流的重大變革。這場變革的領(lǐng)軍者主要是英國的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和音樂家。時(shí)尚界一時(shí)盛行起摩登風(fēng)，與50年代的傳統(tǒng)風(fēng)格自然是大相徑庭。其后，奇想樂隊(duì)、披頭士、門基樂隊(duì)是60年代后期嬉皮風(fēng)格的擁躉。C&A敏銳地從嬉皮風(fēng)格中獲取靈感。

在七十年代，C&A海報(bào)立馬展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)作為時(shí)尚焦點(diǎn)的男士仿皮夾克，價(jià)廉物美的男裝廣受好評。一九七二年C&A在法國開了第一家店，隨后在瑞士、盧森堡、西班牙、奧地利等國也相繼開業(yè)。作為首批進(jìn)駐拉美的歐洲服裝零售業(yè)巨頭，C&A在短短的三十年間已一躍成為巴西首屈一指的零售品牌——在全國開設(shè)了超過兩百家零售店，擁有會員數(shù)量達(dá)一萬六千人。

20世紀(jì)八十年代，滑雪日漸成為一項(xiàng)主流運(yùn)動，全球各地的人們都開始習(xí)慣于舉家共享滑雪項(xiàng)目。于是，特制的滑雪服贏得了越來越多的人氣。C&A的Rodeo系列憑著它無可爭議的超高性價(jià)比，成為了眾多消費(fèi)者的不二之選。

不得不贊嘆C&A的時(shí)尚敏銳性，同時(shí)這個(gè)品牌也非常善于利用名人效應(yīng)。C&A與時(shí)尚大牌的跨界合作最早開始與一九一三年，當(dāng)時(shí)法國先鋒設(shè)計(jì)師Paul Poiret為C&A設(shè)計(jì)的服裝只需7.75馬克就能擁有。也開創(chuàng)了跨界合作的先河。一九八一年，C&A與YSL合作的系列開始售賣，產(chǎn)品包括男裝與飾品。而與Karl Lagerfeld為C&A設(shè)計(jì)了一系列女士牛仔褲及polo衫，被當(dāng)時(shí)眾多頂尖時(shí)尚雜志爭相報(bào)道。

C&A這個(gè)品牌在時(shí)尚圈穩(wěn)扎穩(wěn)打，奪得了它的遍布江山。如今C&A專賣店遍布全球，至二零一零年底，已經(jīng)在二十個(gè)國家，特別是歐洲，拉丁美洲和中國共擁有超過一千七百家店鋪，并仍在加快其擴(kuò)張的速度。然而它始終以歐洲紛繁復(fù)雜的文化、宗教和國家背景，讓C&A品牌貫穿著一種神秘性。如今每天大約有兩百萬人光顧C(jī)&A的專賣店。

想要在時(shí)尚圈成功，就必須始終知道人們想要什么。C&A在這方面一向擅長，并保持著這一敏銳能力。

C&A，這個(gè)設(shè)計(jì)理念上乘，品質(zhì)卓越的品牌，深受全球追尋個(gè)性和時(shí)尚品味人士的喜愛，并成為世界時(shí)尚零售行業(yè)中的領(lǐng)先品牌。最重要的是它的創(chuàng)新步伐始終沒停止。這是一個(gè)品牌的靈魂。endprint