名人們的跨界風(fēng)流

段崇政

8月6日，在東莞舉行的“用心做影像”56原創(chuàng)盛典暨首映禮頒獎典禮上，評委會主席、著名導(dǎo)演高群書認(rèn)為未來可能有更多名人出來跨界當(dāng)導(dǎo)演，“現(xiàn)在導(dǎo)演是全世界門檻最低的職業(yè)。如果馬云當(dāng)導(dǎo)演，票房一定能過5000億元。

事實上，群眾一向?qū)缃缑饲嗖A有加。球星奧尼爾辦雕塑展，史泰龍畫畫，姚明賣餛飩……站在“跨界”陣營里的名人還真是一個龐大的群體。

“小微”跨界：維多利亞們的集體“叛逃”

做人難，做名人更難。名利圈大浪淘沙，稍一走神就會被后來者拍成泥丸，本職之余，努力跨界開拓第二戰(zhàn)場成為名人們的當(dāng)務(wù)之急。

對于成日混在脂粉里的他們來說，轉(zhuǎn)型搞時尚似乎是最容易蛻變的角色。其中一個經(jīng)典的例子是從英國辣妹組合脫身而出的維多利亞·貝克漢姆。2000年，她在倫敦設(shè)計師Maria Grachvogel的秀場獻上處女秀，隨后在2006年的Roberto Cavalli秋冬秀場上客串壓軸模特。經(jīng)歷了5年的磨合期，維多利亞發(fā)現(xiàn)原來自己也有時尚這根神經(jīng)，于是乎，2006年她以自己和丈夫的名字命名的品牌——David and Victoria Beckham問世了。

在成功運營兩年后，她推出了第一個成衣系列——Victoria Beckham。她依靠自身影響力，為自家品牌宣傳不遺余力，如今，她的每個系列都會推出500件服裝，在全球500多家店內(nèi)銷售，年銷售額增長120%。

維多利亞從一個被打造的明星，晉升為打造別人的明星。很多鏡頭前“任人擺布”的演員也紛紛步其后塵。

2012年，由演員徐崢導(dǎo)演的處女作《泰囧》賺了12.6億票房；2013年，趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》進賬7.1億票房；2014年，鄧超帶著《分手大師》與眾人見面……明星華麗轉(zhuǎn)身做導(dǎo)演，這本身就是一個話題，如若電影有看頭自然是錦上添花，即使導(dǎo)演能力有限，乘著明星資源的東風(fēng)，影片也不會無人問津。

馮德倫拍《太極》，依靠好交情拉來李連杰和陳富國做監(jiān)制；趙薇的《致青春》由趙又廷主演、李檣編劇、關(guān)錦鵬監(jiān)制，這主要因為趙薇與趙又廷合作過《LOVE》，與李檣合作過《姨媽的后現(xiàn)代生活》，至于關(guān)錦鵬，趙薇原本就是他新片的女主角。

對于很多明星來說，所謂跨界，不過是在本職作品欠奉的時期，做了一次“小微”走穴——既快速賺錢，又保持曝光度，沒準(zhǔn)對自己的本職還有輔助作用。

2013年直至現(xiàn)在，各種選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目扎堆出現(xiàn)，平常活躍在大銀幕的明星，仿佛約好了一樣集體“叛逃”，沖進電視這個小熒屏中。《中國最強音》中，從未出現(xiàn)在熒屏上的章子怡登上了評委寶座；唱功待驗的黃曉明和李玟、韓紅做了《中國夢之聲》的觀察員；平翹舌時常掐架的胡海泉主持了《我是歌手》，竟然火了！

從郎朗到呂麗萍：跨界不僅是一種時尚，更是一種力量

明星雖然光芒萬丈，但誰也抵不過紅顏老去，任其曾經(jīng)美到地動山搖，年紀(jì)大了還能在圈里掙扎的實屬罕見。幸運如李嘉欣、周慧敏嫁入豪門，自然是最近的捷徑，但對于絕大多數(shù)名人來說，轉(zhuǎn)型升級才是康莊大道。

跨界當(dāng)屬餐飲門檻最低：一間鋪子、一本食譜、一個明星頭像加在一起便是圈錢養(yǎng)老之地。

北京天通苑有一家“平安天悅”餃子館，聽名字就是孫悅開的，三層1000多平米的飯館常常客滿；“非著名相聲演員”郭德綱在2009年歲末開了一家“郭家菜”，中式的店內(nèi)主打天津菜和魯菜，打鹵面是他家的招牌菜。

除了單槍匹馬闖江湖的“下海”明星，不少明星也是搭伙做買賣。近期，李冰冰、黃曉明、任泉三位明星宣布成立Star風(fēng)投公司，一時間攪動了娛樂圈、投資圈的波瀾。

說到這三個人，其中最有經(jīng)營頭腦的是任泉。

從投資的第一家“蜀地辣子魚”開始，任泉已經(jīng)棄影從商15年。在第一筆投資成功后，他先后投資了“1969”酒吧、“蜀地傳說”“蜀地時代”等餐廳，并在去年與李冰冰、黃曉明合伙投資“熱辣壹號”火鍋店。作為任泉的大學(xué)同學(xué)，李冰冰曾在早年間就和任泉有一次合作——成立了天使基金。此次，3人共同創(chuàng)立Star VC公司第一期資金規(guī)模約為8000萬元，預(yù)計一年投資不超過10個項目。但消息發(fā)出不到3日，Star風(fēng)投公司已經(jīng)收到1021份投資邀請函。

明星效應(yīng)是把金鑰匙，賺錢的大門輕松就能打開。而利用自己的明星效應(yīng)辦學(xué)校似乎是當(dāng)前最討好的跨界方式。

遠(yuǎn)點的有呂麗萍藝術(shù)學(xué)校、胡兵模特學(xué)校、陳露滑冰學(xué)校；近點的有范冰冰藝術(shù)學(xué)院，還有吵得很火的郎朗鋼琴學(xué)校——4000平米的獨棟小樓，世界一流的演奏家和郎朗輪流坐鎮(zhèn)授課，年初還聯(lián)手滬上知名設(shè)計公司UIMIX設(shè)計開發(fā)了郎朗的音樂世界網(wǎng)站，來拓展網(wǎng)絡(luò)生源，對于郎朗來說，這絕對是名利雙收的一份跨界文化產(chǎn)業(yè)。

鄧超曾在廣告中說：“這個圈子很現(xiàn)實，光環(huán)只留給那些還在通告上的人。”可是誰又能保證永遠(yuǎn)在通告上呢？于是乎，明星和所有打拼的奮斗族一樣，冥思苦想著各種五花八門的商業(yè)道路——陳冠希敗走娛樂圈，卻堅持開“Juice”潮店讓自己在最灰暗的時期，穿自己最喜歡的衣服；曾經(jīng)的港姐鄺美云2000年斥資5000萬于遠(yuǎn)東金融中心開設(shè)個人珠寶店、2002年于上海斥資3000萬開設(shè)牙科連鎖式診所；過氣明星鄭伊健和楊恭如合資辦“漫畫王”茶室；小天王謝霆鋒也在人生的低谷期開了一家吉他二手店……

俗話說“不想明天的人注定沒有明天”。跨界不僅是一種時尚，更是一種力量。明星在自己還沒有落架之時，嘗試著發(fā)掘其他可能，不失為一條失寵后全身而退之路。

姚明們的跨界江湖：不是所有跨界都叫“成功”

曾經(jīng)的作家馬未都現(xiàn)在是著名的收藏家；畫家陳丹青在文學(xué)的道路上披荊斬棘；臺灣歌星蔡依林出書教英語單詞；球星奧尼爾辦雕塑展，史泰龍畫畫，再加上去當(dāng)總統(tǒng)和州長的里根和施瓦辛格……名人向來不是一個安分的群體，一方面成就斐然之后，總希望踏足點別的東西。只是跨界并非手到擒來，步子小了錯過時機，步子大了沒準(zhǔn)摔個倒栽蔥。

1988年12月16日，李寧接受了廣東健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書，第二年，中新（加坡）合資健力寶運動服裝公司掛牌成立，李寧出任總經(jīng)理。到1990年，李寧用250萬拿下第11屆北京亞運會火炬接力的承辦權(quán)，從此人們知道了李寧牌。如今，李寧品牌躋身《中國品牌500強》第50位，品牌價值高達142.52億元，成為中國最具競爭力的品牌之一。

由運動員轉(zhuǎn)變成商人，李寧的成功不是偶然。李寧公司擁有一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，使公司組織運作順暢無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。與此同時，李寧也在全國范圍內(nèi)建立以ERP為起點的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)，進一步提高運作效率和品牌形象。

相比之下，轉(zhuǎn)行從商的其他運動員未必有這么好的運氣。

奧運冠軍龐偉和杜麗在保定開設(shè)了月子中心，據(jù)杜麗的說法，她感覺到保定在這方面的資源比較匱乏，家人便有了開會所的想法；當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，做了母親的她在育兒方面頗有心得，對有關(guān)母嬰的新事物都充滿了熱情。然而，實際的經(jīng)營遠(yuǎn)沒有想象中那般“熱情”。

興趣所致，成為很多退役運動員從商的理由。

“跳水皇后”高敏賣時尚女包，朱芳雨賣時尚休閑鞋，足球名將的徐亮，則做起了網(wǎng)上的眼鏡生意。早在NBA效力的時候，姚明就在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上開了一家“姚餐廳”，北京烤鴨、姚媽媽餛飩湯、雞絲炒面也是紅極一時的招牌菜。然而在他宣布退役時，人們卻發(fā)現(xiàn)位于上海的“姚餐廳”歇業(yè)關(guān)門了。

2006年，姚明以數(shù)百萬美元投資了巨鯨音樂網(wǎng)。問及原因，姚明說是因為興趣，自己喜歡音樂，而且支持正版。2011年，巨鯨音樂網(wǎng)曾謀求在納斯達克上市，但一直未果；消費者在線購買正版音樂，直到現(xiàn)在也還是一個理想彼岸。

跨界，讓眾星趨之若鶩，只是，在跨界的道路上，有人跨出了風(fēng)流，有人卻跨出了風(fēng)涼。沒那個金鋼鉆，還真別攬那瓷器活兒，因為不是所有跨界都叫成功。endprint