“江西風景獨好”

曉穎

【 人物名片 】

朱虹，男，1957年生，湖北洪湖市人，研究員，法學博士。1977年考入華中師范大學政治系，畢業留校任助教、講師、教授； 1991年調中共中央辦公廳政研室工作，歷任處長、局長、中央宣傳思想工作領導小組秘書組組長； 2001年調任國家廣電總局辦公廳主任、法規司司長、新聞發言人、中國廣播電影電視集團秘書長；2010年10月被任命為江西省人民政府副省長。

在發展旅游業方面，江西“既要金山銀山更要綠水青山”，當兩者發生矛盾的時候，我們“寧要綠水青山也不要金山銀山”

江西省是一個旅游大省，資源豐富。2014年江西省委省政府明確提出了把旅游大省建設成為旅游強省的目標。江西，一個被大自然眷顧的地方，這里市市有名山大川，縣縣有旅游景點，山河競秀，如詩如歌。那么，如今的江西人會如何保護好、開發好、利用好這些寶貴財富呢？日前，江西省副省長朱虹就這些問題接受了記者的采訪。

記者：您用了近一年的時間走遍了江西一百個縣，您覺得江西發展旅游經濟有哪些好的條件？

朱虹：總的感受就是江西這片土地特別神奇而且美麗，和我以往想象的不一樣。江西旅游資源確實豐富，山川秀美、空氣清新、人杰地靈、物華天寶。

比如在紅色旅游方面，江西有四大搖籃：中國革命的搖籃——井岡山；人民軍隊的搖籃——南昌；共和國的搖籃——瑞金；工人運動的搖籃——安源。我們黨的很多重要歷史事件，重要的歷史轉折關頭都在這些地方發生。

江西還有綠色資源的代表作“四大名山”：廬山、井岡山、三清山、龍虎山，這些都是自然遺產，風光秀美。此外，江西的“四個千年”也有名：千年瓷都景德鎮，千年名樓滕王閣，千年書院白鹿洞，千年古剎東林寺。還有“六個一”，比如“一湖”，中國最大的淡水湖鄱陽湖；“一村”，中國最美鄉村婺源；“一峰”，龜峰；“一海”，廬山西海，幾千個島嶼組成的，水質非常好；“一道”，小平小道，鄧小平同志曾經在這個地方勞動，他自己說黨的十一屆三中全會以后提出的一系列的方針政策都是他在“江西小道”上考慮成熟的。另外還有“一城”，共青城，是胡耀邦同志長眠的地方。

這“六個一”展現了江西的唯一性和獨特性。這“3461”是我們的獨特密碼。生態環境特別好，最近國務院公布了全國50個地方屬于生態文明示范建設區，這50個地方當中只有四個省是整個省作為示范建設區的，江西就是其中之一。空氣質量全國領先，森林覆蓋率63.1%，而且水質達標率都在80%以上，所以城市源頭用水百分之百合格，這一條非常重要。

記者：江西發展旅游經濟有哪些優勢？

朱虹：江西座落在中國的中部，和長三角（上海、江蘇、浙江）相連，與閩東南三角區相鄰，瑞金靠近福建莆田，黃崗山靠近武夷山，旁邊連著三個三角區和六個省。可見區位優勢很突出，古時曾經是經最發達的地方之一，后來之所以衰落就是交通不是很便利，但是現在交通發展很快，人口和地域面積在全國排在第13位和第17位，高速公路是全國第8位，到明年可以達到5000公里，大概每一個縣都通了高速公路。從今年開始，南昌到福建莆田要建一條鐵路，接著要開通的是從杭州一直到長沙的高鐵，江西的上饒和南昌一直到贛西的幾個地方都將受益于這條高鐵，以后南昌到杭州只需兩小時，到長沙一個半小時，到武漢一個半小時，到北京五小時。高鐵貫通后，到江西的旅游人數將會大幅度增加。

江西歷史上出了一些名人。陶淵明是我國田園詩人的代表；北宋的“四大家”，其中有三個是江西人：歐陽修、王安石、曾鞏，他們不僅是著名的政治家，另外文章詩詞寫得特別好。還有文天祥、解縉、朱熹，文化名人燦若星辰。湯顯祖寫的《牡丹亭》一直到現在都是中國戲曲文化的代表，還有詹天佑、宋應星，歷史文化名人特別多。另外就是佛教、道教、儒教在全國一段時間是屬于領先地位。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青銅文化、書院文化、稻作文化等都在全國有很大的影響。

記者：江西有著得天獨厚的旅游資源優勢，那怎么定位江西獨特的旅游資源和條件，才能避免同質化的旅游發展模式？

朱虹：江西旅游定位著重依托江西的“紅色、綠色、古色”的資源，我們著重做三個方面的旅游。一是紅色旅游，紅色旅游是很有特色的一件事情，比如上井岡山老一輩革命家“朱毛挑糧小道”你自己走走、體驗一下，本來是一種旅游，但是有精神的感悟和感召。再就是生態山水旅游，像廬山、三清山都是世界遺產，而且你看了以后會覺得它的風貌特別好。

所謂古色資源就是很多歷史故事可以來挖掘，可以從中了解很多我們過去沒有想象、沒有見到過的。我們的定位就是如此，旅游在江西整個經濟格局中居于什么樣的位置呢？我們省里總結出三個“最大”、三個“第一”，即江西的旅游是江西最大的特色、最大的優勢、最大的亮點；另外它也是我們綠色崛起的第一品牌、第一窗口、第一名片，這是我們對旅游的整體定位。

記者：我們知道江西已經提出來要從旅游大省到旅游強省，那么什么樣叫做“強”？這個目標又是什么？

朱虹：我們叫旅游強省有兩個想法：一是江西的旅游和全國其它地區的旅游比較起來，主要指標比如旅游人次、旅游收入在全國是居前十位的，這就是旅游強省。二是通過旅游把江西的整個經濟、社會發展的綜合水平提高，能夠成為全國的強省。現在針對這個目標還存在一些問題，比如有些領導干部對旅游的認識不是很高，因為以往長期以來“以GDP論英雄”，但旅游的特點是投入大、見效慢，而且在財政的GDP上剛開始體現并不明顯，但是時間長了以后能看出來。

比如婺源縣大約40%-50%是靠旅游完成了，井岡山財政收入60%是靠旅游來的。但是并不是每個縣都是如此，最早旅游做出來以后表現出來的是老百姓致富，是民生。但是老百姓致富了卻不能馬上在GDP和財政收入上得到體現，有的同志就覺得只有GDP和財政收入才能體現自己的政績，所以積極性就不是很高。有些地方投的錢相對比較少，旅游基礎設施與相對發達地方比較起來不是很完善。另外有些地方服務質量還不高，“服務至誠”、“游客至上”還沒有深入人心。另外旅游人次還大約在全國20位左右，實際上我們還不是旅游強省，而是一個旅游大省。去年我們達到2.5億人次，游客數量還是比較多，但是旅游收入整體上還不是很高。所以我們的目標就是要把所謂的旅游大省變成旅游強省。endprint

記者：怎么平衡旅游經濟和生態保護之間的關系呢？怎么樣去協調好旅游產業和其他產業之間的融合和發展呢？

朱虹：你提的這個問題非常重要，現在生態覆蓋比較好但經濟又相對滯后的地方，這個關系非常重要，如果處理得不好，我們很可能難以面對后人。所以我們現在特別注意，所有旅游景點在打造的過程中首先要強調必須把生態保護擺在第一位，要以生態保護作為前提條件，如果是破壞生態的寧愿不搞，也不能為了賺錢把這個旅游景點拉出來。

我們“既要金山銀山更要綠水青山”，當兩者發生矛盾的時候“寧要綠水青山也不要金山銀山”，而且現在有一個觀念就是綠水青山就是金山銀山。比如江西第一個國家戰略就是鄱陽湖生態經濟區國家戰略。鄱陽湖周邊大概有38個縣，這里都在強調生態保護，要進行示范。

為了做到這一條你光講試點不行，必須要有考核標準，以往考核都是看GDP、看收入，比如婺源縣森林覆蓋率70%-80%，這種情況下要搞GDP很容易，樹一砍一賣就是錢，但是砍完以后憑什么搞旅游？怎么能保護好生態呢？所以現在江西省經過反復研究比較，現在把考核標準全部變了，從去年開始變成三類，一類是工業為主的縣著重考核以工業為主，它的GDP產生的收入占的比重相對比較大；二是以農業為主的縣指標就有所變化；三是生態文明縣，生態文明縣對GDP和財政收入在當中占的比重下降，而生態保護比如森林覆蓋率、水的質量、空氣質量占的比重增大。這種背景下婺源縣、星子縣還有靖安縣開始被評為全省的先進，以往評不上。

記者：江西下一步在紅色旅游方面有什么具體的目標嗎？

朱虹：紅色旅游著重是想改變過去比較簡陋的做法，須根據現在的情況有所轉變。比如到八一南昌紀念館，里面有高科技，當然投入會高一些，槍林彈雨做得很漂亮，有身臨其境般的感覺。

另外紅色旅游也要和其他的旅游相融合。為什么很多地方都是紅色旅游景點，但是井岡山做得很好呢？井岡山不僅是革命的山，而且是養生的山，這是最像綠色旅游的山，所以要把紅色旅游和綠色和古色旅游結合起來。另外不能是單一地來做，必須考慮到整個線路，從北京坐飛機到井岡山兩個小時，到了井岡山一定要到于都，25000里長征從這里下水，旁邊還有一個原來紅軍的模范縣，這都可以連在一起。另外這條線可以和福建莆田的古田會議遺址結合。贛州叫中央紅軍，湖北叫紅四方面軍，湖南是紅二方面軍，這幾方面聯合在一塊把它打造成珠三角地區的一條線，這個紅色旅游就會做得越來越好。尤其到黨的紀念日大家都去了，看得特別好。所以對紅色旅游要不斷創新，挖掘深厚的歷史底蘊。

記者：江西廣告語可以說是深入人心，就是“江西風景獨好”，那下一步江西在旅游宣傳上會打什么牌？

朱虹：我們在旅游宣傳上花了一些功夫，但是還沒有完全做到位。旅游宣傳首先中央媒體要加大宣傳力度。國際廣播電臺用61種語言播，播了以后效果特別好。比如匈牙利聽了我們宜春的溫泉特別好，就給我們簽了協議要求兩邊互訪，來我們這里的人數很多。再一個搞新媒體，尤其是創新宣傳方式，比如2011年做了“江西味道”，2012年搞了一個“博中江西”，通過微博進行宣傳，2013年我們搞了一個旅游體驗師，這是一種被稱為全世界第二好的工作。很多人報名，效果特別好。

宣傳要結合實際，今年搞了旅游特賣會，比如從北京坐飛機到景德鎮自己出錢去，但是到景德鎮我們負責接待，給你聯系住房，安排統一購買門票，到我們這里來三天時間看三個點，一個景德鎮，一個婺源，一個三清山，三個晚上一千塊錢全部包下來，這就是旅游特賣，賣線路，大家的積極性很高。

現在宣傳一般分三個圈，第一個是在我們周邊，比如贛州到廣州宣傳，宜春到長沙宣傳，周邊重點的城市；二是宣傳中央城市，北京、上海、西安，區域中心和全國中心；三是海外宣傳，海外到我們這里來人最多的有臺灣、香港、澳門，我們今年到香港已經宣傳完了，馬上要到臺灣，十月份到澳門搞一個媽祖文化節，搞一個旅游峰會，另外還要到泰國等地宣傳。下一步還要到其他的國家進行宣傳。另外要求所有縣市必須要做“四個工程”：一句旅游口號、一本畫冊、一個DVD的15分鐘宣傳片、一首旅游主題歌。所以我們江西旅游主題歌就是《江西風景獨好》。

記者：那您覺得江西的旅游離旅游強省的目標還有多遠？

朱虹：應該說差距還是比較大，我剛才講了一個最主要的經濟指標，現在還在全國20位左右，旅游強省必須居前10位，所以從這個意義上來說，我們還有很大的差距。另外旅游設施、旅游的知名度、旅游的服務，也包括智慧旅游這些主要指標我們還有很長的路要走，還有很大的潛力要挖掘。江西我全部走完以后，像廬山、井岡山這種名山，要打造80個景點。比如桃花源我們還沒打造出來，這些東西如果打造出來，江西的旅游將會井噴式的爆發。中國人富起來以后，投入旅游的人會越來越多，還有帶薪休假的推廣，節假日也多了，每次一到節假日重要的旅游景點都是人挨人，說明我們的供求關系還沒滿足，旅游的前景總體上還是很好的。endprint