即熱式 堅持做好現在才有未來

連曉衛

近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業突破10億元的市場規模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

從中怡康的監測數據來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

對于即熱式電熱水器近幾年市場表現不佳，有業內人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產行業的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網發展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產品質量參次不齊，影響整個行業的口碑。

從中怡康的零售監測數據來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數量及質量雙雙增加，另一方面是企業在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產品延伸，在終端產品的綜合競爭力得到不斷提升。

所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱……