咚次嗒次，音樂那個節

進入夏季，就到音樂節扎堆兒的時候了。這還真叫人想聽趙忠祥老師用溫柔的嗓音念：“又到了每年音樂節爆棚的季節”。

音樂節和時裝秀一樣，都是潮人喜聞樂見的時尚活動，但是相比要聽評論家一腔“這兩季有點山本耀司和Henrik Vibskov合體的意思”的嚴肅（zuo）勁兒，還是“今天你噪起來了嗎？”的音樂節令人喜感勃發。而且就算是連買夠兩大音樂節（迷笛和草莓）門票，價格也還是比一件大牌T恤衫要便宜不少。

其實用時裝秀和音樂節作對比還挺合適，因為兩者都是一個城市的時尚指數風向標。而且現在的音樂節比秀場更接地氣、時尚人氣更高，而且更有趣！想想看，一場熱鬧歡騰的時尚音樂派對上：潮人共聚、明星扎堆、新人設計師練攤、互聯網公司刷人氣……就算對潮流不敏感的人，現場都會沾上一身喜氣洋洋的時髦味道。

音樂節鼻祖愛與和平的初心

話說音樂節最初的意義到底是什么？

1960年代末誕生的現代音樂節鼻祖之一的美國伍德斯托克音樂節告訴我們：“愛與和平”。這個主旨聽起來十分閃亮，閃亮到簡直令人無法直視。那是在苦悶的越戰氣氛里，一群反戰的年輕人組織的音樂版占領華爾街，免費入場，大家歌唱、撒歡、搭帳篷、在泥巴里蹦跶……

現代音樂節則不但保留了歌唱、撒歡、搭帳篷和在泥巴里蹦跶等元素，同時變成了大公司的商業活動，當然他們拉出了“潮”“流行”的姿態來——為了占領時尚話語權嘛。于是“愛與和平”這種理想就顯得實在太遙遠了一點兒。不過這依然不影響音樂節的生生不息，因為，那是城市與青春交匯的場所。就像作家綠妖寫的，“誰曾在年輕時到過一座大城，奮身躍入萬千生命熱望匯成的熱氣蒸騰？切膚體驗它能給予的所有，仿佛做夢，卻格外投入。”

玩兒和秀比音樂更重要

黑兔音樂節的策劃人之一、Split Works（開功）總裁阿奇·漢密爾頓說：“我第一次參加音樂節是14歲的時候。在我的祖國英國，人們會認為參加音樂節是邁向人生的一個必經過程。”該怎么去理解這“必經過程”呢？大概是因為“真實”。音樂節給你的是一個日光而非鎂光燈下活生生的偶像，給你的是一千個并肩跳躍的歌迷而不是網絡那頭瘋狂的十萬個粉絲。

這世界是真實的，但似乎又太過美妙，當歌詞戳中了你的心，當音響聲開到沒人能注意到你的程度……無數絕佳的理由都讓人想撒個歡兒：跳吧跳吧，忘了糟心的工作和感情；跳吧跳吧，哪怕忘了現實這個本體的存在。

隨著音樂節的名氣不斷升級，音樂圈以外的各路明星、街拍達人也紛紛涌入這里（大都為了增加自己在時尚欄目的曝光率，或是表現出“仍然年輕而無畏”的潮屬性），無形中拉高了進入設置：比如邋遢服裝不美的差評歌手；“不穿奇裝異服就不要來哦”的默認門檻；各種比演出搶眼的小攤（它們中的很多攤主都是城里的獨立設計師，這種職業屬性就已經時尚到爆，誰知道對方會不會成為下一個無印良品？）……玩兒和秀，慢慢變得比音樂本身還重要，群眾們也樂得如此，嗨，狂歡時尚派對，誰不愛呢？

時尚去哪兒了？

如果你只是來音樂節聽歌，那還是憋在家里聽吧。

No.1大片！

——近在咫尺

現在的國內時尚雜志很愛去音樂節拍硬照，稍微留心就會發現那些身高一米八、顴骨高到克夫的模特們穿著仙裙和大高跟晃啊晃。

如果是大洋彼岸的美利堅科切拉音樂節上，你還能看到帕麗斯·希爾頓、凡妮莎·哈金絲、賽琳娜·戈麥斯、亞歷山大·安布羅休……這些花枝招展的名媛、名模上演大型“波西米亞 cosplay秀”，當然身邊少不了攝影師和狗仔隊。另一邊的平民也不甘做綠葉，朋克、民謠、金屬、哥特元素紛紛上身，上演一幕幕音樂節時尚秀。其中的高段位裝扮，當天就能登上VOUGE網站的時尚版塊，就連《紐約時報》的記者都稱音樂節已經演變成繼時裝周之外的另一重要時尚街拍斗秀場。

下次參加音樂節，那些畢業晚會穿過一次的露背晚禮服，大減價時買下的超奢華閃亮亮耳環通通帶上！來吧，這天要努力爭奇斗艷哦。

No.2廣告！

——潮流風向標

音樂節場內歷來也是品牌的必爭之地。“音樂和時尚都曾改變流行，這給了我們無窮信心。”H&M 的發言人詹尼佛·沃德說。作為美國著名科切拉音樂節官方贊助商之一，H&M 將在音樂節現場推廣自己的環保系列，以及首場 VIP 活動。在數以萬計的人流面前，高達七位數美金的贊助費用仿佛不值一提。

在國內京滬雙城舉辦的草莓音樂節上，你也能看到雷朋和 VANS 的 logo 和樂隊標識穿插在一起。包括Hermes、Diesel以及 Veet 等化妝品和更多街頭潮牌。從某種角度上，光是數數樂隊間歇時穿插的時尚廣告，你就能拼湊出未來三個月的潮流趨勢，嗯，當做shopping指南最好不過了。

最最重要的是，音樂節上播放的廣告片兒時尚指數都能甩出電視廣告好幾十里路。各種重口味、小清新、笑點奇葩的廣告，都是第二天的時尚談資。

No.3極客！

——有內涵的酷

極客們已經大肆侵入音樂節，他們毫不遮掩地鋪撒在各個角落，而且毫無違和感，反而讓現場更酷。以北京草莓音樂節為例：以前你只能在雜志的潮品展示欄目中看到單價13500元的Google glass，谷歌整來了一箱供大家免費試帶；蝦米免費給你手上綁上個酷炫的手巾，等你回家脫下來，期待或許還能記得打開他家的音樂App；陌陌則在人口最稠密處提供免費wifi，并在冠名的搭訕廣場上讓游客隨意涂鴉，結結實實地吸引了一幫時刻希望在互聯網上炫耀自己的青年。總之，你能想象到的各種時尚主流科技公司，通通亮相，使盡招數讓這場音樂時尚派對變得更潮更貼心。

事實上，靠音樂節走紅，是近年來歐美互聯網公司一個必備大招。以新浪微博的美國兄弟twitter為例，就是在極客氛圍最濃郁的“西南偏南音樂節”上一炮而紅的。

下次去音樂節的時候，除了拿免費的試用品，也要努力增長些自己的極客時尚指數。endprint