動漫玩具熱爆電商排行榜

本刊通訊員 張澤坤

動漫玩具熱爆電商排行榜

Animation-based Toys Conquer the Online Bestselling List

本刊通訊員 張澤坤

經歷過3月的幼教產品熱銷后，本期各類主流玩具都在榜單上占有一席之地，顯示網絡渠道的玩具市場表現活躍。而從各種類的增幅上統計，遙控類玩具以及動漫類玩具的增長更為矚目，出現一波持續的行情。就具體的產品而言，本期新上榜的產品有：靈動創想的“麥咭魔幻陀螺”、奧迪雙鉆的“烈風光翼”、雅得的“陀螺儀遙控飛機”以及雙烽玩具的“蘭博基尼遙控車”。動漫潮流玩具能在本月內會聚各大榜單上的顯眼位置，這說明除了地面活動推進出色之外，線上渠道銷量也逐漸打開。

動漫玩具銷量上升

近年動漫類玩具網絡銷售情況呈現逐年增長態勢。隨著經濟的恢復和消費的增長，動漫類玩具的銷售量有望走上高速的上升通道，如奧飛動漫第一季度動漫類玩具電商渠道同比增長超過50%，國內眾多動漫品牌如“快樂星貓”也以較快的速度發展。

談到電商渠道動漫玩具的營銷模式，深圳市順嘉文化科技有限公司營銷總監楊建軍表示，往往幾部收視率好的動畫片就能在市場上掀起一波動漫玩具潮流。動漫類玩具線上線下渠道的銷售賣點有所不同：線下關注點多在于產品互動性及其自身吸引力；而線上主要關注產品價格與其新穎性。線上的消費者更希望買到價廉物美的產品，或者是引領市場潮流的新穎玩具。

電商平臺亂象不少

近幾年我國動漫產業在迅速發展的同時，電商平臺上的衍生玩具銷售也出現了不少亂象。其主要表現有三點，其一，價格混亂：國內動漫玩具企業對網絡銷售價格管控大多不嚴，渠道雜亂，許多電商大打價格戰；其二，品質參差不齊：一些動漫玩具企業對產品的品質把控不嚴，導致網絡上同一款動漫玩具品質差別大，讓消費者很受傷；其三，版權保護意識模糊，網絡銷售渠道中充斥著不少侵權產品。

面對著種種不正當的市場競爭，廣東奧飛動漫文化股份有限公司電商事業部總監陳景青認為：“近年來無論外國品牌還是國產動漫玩具，要獲得較好的銷售成績，都需要一定的品牌沉淀，較為典型的如日本萬代的高達模型。無論線上還是線下，終端消費者最關注的是產品與虛擬影視產品形象的結合度。”

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動漫玩具發展三趨勢

對于后市，陳景青認為，動漫玩具的發展趨勢可以用三種“特色化”來形容。一、多元化。動漫形象與各類玩具產品的結合愈加廣泛；二、低齡化。動漫類玩具的銷售區間逐漸向低齡段的消費者轉移；三、教育化。更多的動漫衍生玩具增加益智功能及訴求，以滿足終端消費者寓教于樂的要求。此外，亂象達到一定程度后，動漫企業也會逐步重視網銷渠道的審核流程、銷售規范、產品認證等的把控，致力國產動漫玩具的長足發展。

消費者之聲

網上部分動漫玩具消費者對產品有以下呼聲：

1.過于注重包裝的套裝產品價格偏高；

2.陀螺產品的拉條在使用不久后出現損壞現象；

3.產品外表粗糙和帶有毛邊；

4.宣傳廣告模糊，產品規格比想象中小得多；

5.產品零部件配送出錯。