電視傳媒在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中的優(yōu)勢(shì)

劉健

黨的十八大報(bào)告提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善。積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是當(dāng)前媒體輿論引導(dǎo)的方向。如何發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的主陣地，在今天多媒體時(shí)代顯得頗為重要。電視傳媒的主要特點(diǎn)是畫(huà)面語(yǔ)言，在很多時(shí)候報(bào)紙和廣播是無(wú)法替代和比擬的。下面筆者結(jié)合第23屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)幾個(gè)電視獲獎(jiǎng)作品，分析電視傳媒在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中的優(yōu)勢(shì)。

用電視畫(huà)面渲染氛圍，升華主題，增強(qiáng)效果

23屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品電視組合報(bào)道《“最美司機(jī)”吳斌》，該組報(bào)道是突發(fā)性先進(jìn)典型人物報(bào)道的成功實(shí)踐，體現(xiàn)了媒體主動(dòng)引領(lǐng)社會(huì)輿論的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮了電視的特性，用畫(huà)面、聲音，用真實(shí)、真誠(chéng)、真情來(lái)吸引人、感動(dòng)人。其中第二篇《全城揮淚送別“平民英雄”吳斌》，報(bào)道使用極少的解說(shuō)詞，用聲音和畫(huà)面這些鮮活的、極具感染力的形式，展現(xiàn)全城送別英雄的場(chǎng)景，突破了傳統(tǒng)英雄片的說(shuō)教形式。盡管這條消息沒(méi)有蕩氣回腸的解說(shuō)，但是從幾組現(xiàn)場(chǎng)群眾的對(duì)話、家屬的悲情訴說(shuō)以及滿街送別的人群、交警的崇高敬禮等畫(huà)面，把杭州這座城市對(duì)英雄的致敬，對(duì)“善”的追隨推上頂峰，觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心情感。

“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”，這是對(duì)電視畫(huà)面的最高要求。事實(shí)上，很多電視記者在采訪中都會(huì)發(fā)現(xiàn)很多感人的畫(huà)面和場(chǎng)景，有些記者沒(méi)有拍下來(lái)，還是采取傳統(tǒng)的方式擺拍幾個(gè)畫(huà)面，堆上事先寫好的解說(shuō)詞，一條電視新聞就完成了。這樣的節(jié)目沒(méi)有很好體現(xiàn)電視的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，觀眾看了也較為乏味。有些記者拍攝下來(lái)了，但是沒(méi)有很好運(yùn)用，過(guò)多解說(shuō)沖淡了畫(huà)面渲染，沒(méi)有留給觀眾回味感悟的空間。《全城揮淚送別“平民英雄”吳斌》是電視組合報(bào)道《“最美司機(jī)”吳斌》獲獎(jiǎng)的重要一環(huán)。由此可以看出，無(wú)論是觀眾還是專家，對(duì)運(yùn)用好電視畫(huà)面來(lái)烘托主題，增強(qiáng)新聞事件感染力和引導(dǎo)力是認(rèn)可的。這也是電視傳媒在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀中無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)之一。

用電視畫(huà)面刻畫(huà)細(xì)節(jié)，豐滿人物，以情感人

23屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品電視連續(xù)報(bào)道《周玉陽(yáng)的“另類支教”》，節(jié)目始終抓住主人公周玉陽(yáng)“為了心中的教育公平”這個(gè)質(zhì)樸的主題。采訪報(bào)道真實(shí)記錄、真誠(chéng)表達(dá)，將周玉陽(yáng)這樣一個(gè)有血、有肉、有思想的“另類支教者”志愿者形象，生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前。《周玉陽(yáng)的“另類支教”》不但讓觀眾感受到周玉陽(yáng)追求公平教育的“夸父逐日”般的感人情懷，更讓人深思當(dāng)前中國(guó)老少邊窮地區(qū)教育落后的現(xiàn)實(shí)，以及支教事業(yè)發(fā)展到今天仍然存在的制約和問(wèn)題，讓更多的人關(guān)注到山里孩子們的教育公平問(wèn)題。

這個(gè)連續(xù)報(bào)道有四集，前面三集主要是敘述周玉陽(yáng)到貴州支教兩年后不得不離開(kāi)，但他又放不下山里的孩子，因此他決定帶著山里的15個(gè)孩子回江西老家，在老家一所學(xué)校里開(kāi)始他的“另類”支教的歷程。前面三集節(jié)目通過(guò)對(duì)周玉陽(yáng)及其妻子母親的采訪、受援助孩子及家長(zhǎng)的采訪，加上孩子學(xué)習(xí)生活的畫(huà)面，雖然較為全面地勾畫(huà)了周玉陽(yáng)富有愛(ài)心、敢闖敢干的人物形象，但是總感覺(jué)還缺少點(diǎn)什么。然而，在第四集的節(jié)目開(kāi)篇中，筆者找到了答案。這是一段周玉陽(yáng)與十多個(gè)受援助孩子一起在電視前看貴州山里的那所學(xué)校和親人們的錄像，看見(jiàn)那些熟悉的房子和人，許多孩子激動(dòng)起來(lái)。這時(shí)，記者抓拍了周玉陽(yáng)的一個(gè)特寫，他也拿下眼鏡偷偷擦拭淚水。這是周玉陽(yáng)與孩子們?nèi)跒橐惑w，與孩子們同喜同悲的真情流露，刻畫(huà)了一個(gè)真實(shí)的周玉陽(yáng)。這是周玉陽(yáng)“另類”支教的最好詮釋，也是觸動(dòng)觀眾心弦的最精彩部分。

如果說(shuō)故事是刻畫(huà)人物形象的基礎(chǔ)，那么細(xì)節(jié)就是塑造人物形象的靈魂。用文字描寫的細(xì)節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有畫(huà)面直觀動(dòng)情，電視傳媒在宣傳典型人物時(shí)，就要能夠抓住一些無(wú)法預(yù)料但又富有表現(xiàn)力的畫(huà)面，對(duì)刻畫(huà)人物形象，提升輿論引導(dǎo)力就會(huì)起到事半功倍的效果。

用電視畫(huà)面再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，情節(jié)真實(shí)，可信度強(qiáng)

23屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品電視消息《危急時(shí)刻踢倒歹徒 張槐乾好樣的》，反映當(dāng)代大學(xué)生張槐乾在危急時(shí)刻，不顧個(gè)人安危、勇斗歹徒的見(jiàn)義勇為之舉，弘揚(yáng)了社會(huì)正氣。這是一條不到1分30秒的電視短消息，而有近一分鐘的時(shí)間是當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)控錄像，再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的危急情景。學(xué)校兩個(gè)保安倒在血泊當(dāng)中，歹徒仍沒(méi)有被制服，瘋狂揮舞著尖刀，危機(jī)重重，這個(gè)時(shí)候大學(xué)生張槐乾側(cè)身飛起一腳，讓沒(méi)有防備的歹徒頓時(shí)倒地，歹徒被制服。張槐乾凌空飛起的一腳通過(guò)監(jiān)控錄像清晰的記錄下來(lái)。正是這一腳，讓所有觀眾如釋重負(fù)，大快人心；正是這一腳，把張槐乾危急時(shí)刻，不顧個(gè)人安危的優(yōu)秀品質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致；正是這一腳，把見(jiàn)義勇為的社會(huì)主義核心價(jià)值觀凸顯出來(lái)。

如今，隨著受眾需求不斷增長(zhǎng)，很多電視觀眾已經(jīng)不再滿足于事后現(xiàn)場(chǎng)加解說(shuō)加目擊者回憶的傳統(tǒng)事件新聞的播報(bào)方式，甚至于對(duì)一些好人好事的報(bào)道還持有懷疑態(tài)度。可以說(shuō)，現(xiàn)代視頻技術(shù)手段解決了這一難題。在城市安裝的“天網(wǎng)”監(jiān)控視頻、執(zhí)法人員的執(zhí)法儀、行車儀、市民手中的DV和手機(jī)都能隨時(shí)記錄下正在發(fā)生的事件，成為新聞事件最直接最有力的素材。尤其是一些宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的好人好事，正在發(fā)生的事件現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面不僅可以增加節(jié)目的可看性，讓觀眾更直觀了解事件本身，還增強(qiáng)了人物事件的可信度，展現(xiàn)出最為真實(shí)的一面。因此，今后作為電視傳媒要充分運(yùn)用好新技術(shù)條件下的視頻，盡量在新聞節(jié)目中多采用現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，發(fā)揮出電視觸媒的獨(dú)特魅力。

當(dāng)前，盡管新聞傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，各種傳播技術(shù)和傳播手段突飛猛進(jìn)，但是電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，仍然占據(jù)著主流地位。尤其是電視無(wú)可比擬的普及率，使電視在反映社會(huì)思潮、引導(dǎo)社會(huì)思潮上具有更大的可能性和可行性。任何電視作品，其質(zhì)量高低、核心價(jià)值蘊(yùn)含的多少、社會(huì)影響力的大小，都與電視工作者的思想價(jià)值取向、聰明才智和具體運(yùn)作密不可分。電視工作者要善于把握電視傳播規(guī)律，發(fā)揮電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作和傳播人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視藝術(shù)精品，繁榮電視節(jié)目，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和形成。

（作者單位：贛州電視臺(tái)）欄目責(zé)編：胡江銀