主流媒體提升傳播能力的策略

1.文化自信：參與國際傳媒市場競爭。在國際文化交往中最重要的就是保持文化自信，參與國際傳媒市場競爭。保持文化自信，并不是一味自大，自信的同時還要自謙，借鑒普遍的敘事方式，及融通中外的概念、范疇、表達(dá)。保持文化自信，更要做到言行一致。故事講得再出彩，若“純屬虛構(gòu)”，毫無現(xiàn)實基礎(chǔ)，那么也只能成為“國際玩笑”。對于媒體而言，言行一致不僅是提升傳播力的要求，也是維護(hù)機(jī)構(gòu)形象的必須。2.堅守本位：參與社會熱點事件傳播。重大事件不失語，搶占輿論先機(jī)。參與社會熱點事件報道不僅要有決心，還需要能力的支持。在主流媒體日常的經(jīng)營中，采編團(tuán)隊對突發(fā)事件的反應(yīng)能力、快速調(diào)查能力、快速播發(fā)能力都應(yīng)當(dāng)予以重視，必要時必須加以演練。另外對事件科學(xué)、全面解讀的能力也十分重要。由于缺乏必要專業(yè)知識導(dǎo)致的片面報道是對主流媒體傳播能力的嚴(yán)重削弱，影響受眾對信源的信任感。3.技術(shù)創(chuàng)新：投身新一輪新聞生產(chǎn)變革。面對傳媒技術(shù)的變革，抱殘守缺最是要不得，主流媒體需要投身新一輪的新聞生產(chǎn)革命。投身新一輪的新聞生產(chǎn)革命，必然要了解新型的媒介技術(shù)。了解新技術(shù)，并不僅僅是了解技術(shù)如何使用，而是要了解技術(shù)背后是怎樣的媒介生產(chǎn)邏輯。（據(jù)靳 戈 陸 地于《電視研究》2014年第7期）endprint