主流媒體提升傳播能力的策略

1.文化自信：參與國際傳媒市場競爭。在國際文化交往中最重要的就是保持文化自信，參與國際傳媒市場競爭。保持文化自信，并不是一味自大，自信的同時還要自謙，借鑒普遍的敘事方式，及融通中外的概念、范疇、表達。保持文化自信，更要做到言行一致。故事講得再出彩，若“純屬虛構”，毫無現實基礎，那么也只能成為“國際玩笑”。對于媒體而言，言行一致不僅是提升傳播力的要求，也是維護機構形象的必須。2.堅守本位：參與社會熱點事件傳播。重大事件不失語，搶占輿論先機。參與社會熱點事件報道不僅要有決心，還需要能力的支持。在主流媒體日常的經營中，采編團隊對突發事件的反應能力、快速調查能力、快速播發能力都應當予以重視，必要時必須加以演練。另外對事件科學、全面解讀的能力也十分重要。由于缺乏必要專業知識導致的片面報道是對主流媒體傳播能力的嚴重削弱，影響受眾對信源的信任感。3.技術創新：投身新一輪新聞生產變革。面對傳媒技術的變革，抱殘守缺最是要不得，主流媒體需要投身新一輪的新聞生產革命。投身新一輪的新聞生產革命，必然要了解新型的媒介技術。了解新技術，并不僅僅是了解技術如何使用，而是要了解技術背后是怎樣的媒介生產邏輯。（據靳 戈 陸 地于《電視研究》2014年第7期）endprint