專業(yè)編輯選題策劃應(yīng)注意的問題

洪學(xué)英

隨著出版單位由事業(yè)型轉(zhuǎn)向企業(yè)型，出版社開始真正地面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。出版物種類的繁多，使得出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。出版社要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，關(guān)鍵在于出版物的價(jià)值、銷量，進(jìn)而言之其實(shí)也就是圖書選題策劃、組稿、營(yíng)銷能力的競(jìng)爭(zhēng)。在目前形勢(shì)下，作為工作在一線的編輯，不能僅僅把自己定位在文字加工上，更應(yīng)該重視圖書的選題策劃、組稿及營(yíng)銷工作，這就要求編輯必須要有較高的綜合能力，以勝任新形勢(shì)下的工作。

建立選題策劃的工作理念

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，選題策劃對(duì)整個(gè)圖書利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率在50%左右，其地位對(duì)出版社來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。好的選題策劃不僅可以為出版社帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，減少退貨率和庫(kù)存量，而且其成功的案例還可以在出版社形成良好的策劃氛圍。所以出版社應(yīng)從多方面鼓勵(lì)編輯主動(dòng)做好圖書策劃選題工作，而編輯首先要做的就是在工作中建立選題策劃的工作理念，要明確什么是選題策劃。

找準(zhǔn)圖書策劃選題的定位

每一個(gè)出版社都有圖書主攻的方向，筆者認(rèn)為，每一個(gè)編輯應(yīng)該既要精通編輯的業(yè)務(wù)知識(shí)，同時(shí)也要有專長(zhǎng)，這樣方便找準(zhǔn)圖書策劃的方向和定位，在自己熟悉的專業(yè)領(lǐng)域去合理確定選題策劃，無(wú)需多與雜，而是少而精。因?yàn)橹挥芯庉嫷膶：途趴梢愿玫嘏c作者交流對(duì)話。

中國(guó)鐵道出版社是以鐵道行業(yè)為主的專業(yè)性非常強(qiáng)的出版社，作為專業(yè)編輯，就需要懂鐵道行業(yè)運(yùn)機(jī)工輛各專業(yè)的知識(shí)，如此才能了解和熟悉相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的選題內(nèi)容以及策劃方向。以鐵道工程為例，如果編輯熟悉該專業(yè)，就可以充分了解該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握該專業(yè)的信息等。編輯可以把策劃的重點(diǎn)放在這個(gè)領(lǐng)域，不僅會(huì)使選題策劃的切入點(diǎn)準(zhǔn)確可靠，讀者對(duì)象明確，而且還會(huì)在該領(lǐng)域里形成圖書編輯的品牌特色。特別是隨著中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃的實(shí)施，目前工程類的圖書策劃選題的機(jī)會(huì)較多，計(jì)劃在工程方面出書的作者也會(huì)增多，這對(duì)已經(jīng)形成品牌特色的編輯來(lái)說(shuō)是有利的。

主動(dòng)調(diào)查市場(chǎng)，捕捉有價(jià)值的信息

選題策劃離不開編輯主動(dòng)調(diào)查圖書市場(chǎng)去收集大量的信息，但是如何獲得有價(jià)值的信息呢？這就要求編輯要有善于捕捉熱點(diǎn)的能力，并且能將收集到的信息分類整理，仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)采集信息的閃亮點(diǎn)，將其作為自己重點(diǎn)的策劃選題，然后對(duì)市場(chǎng)的需求和可能的銷量做個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查，確定選題是否具有可操作性。

以筆者服務(wù)的鐵路行業(yè)為例，這幾年以及未來(lái)的十年都將是鐵路高速發(fā)展的時(shí)期，鐵路裝備的現(xiàn)代化隨之而來(lái)的不僅僅是大量工程項(xiàng)目的上馬，更多的是新技術(shù)、新設(shè)備、新規(guī)章、新知識(shí)的更新和普及，所以編輯可以通過參加專業(yè)研討會(huì)、企業(yè)年會(huì)、某工程項(xiàng)目的實(shí)施和技術(shù)創(chuàng)新、鑒定會(huì)，或者通過熟悉的專業(yè)技術(shù)人員、作者，以及各工程局的網(wǎng)站等方式來(lái)獲取信息，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。

鐵路大提速、客運(yùn)專線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)不僅僅是鐵路發(fā)展的機(jī)遇，而且也給了出版社編輯很多選題策劃的機(jī)會(huì)。比如，在某次人才交流會(huì)議上，筆者認(rèn)識(shí)到，隨著鐵路企業(yè)化的發(fā)展，必定會(huì)對(duì)從事一線工作的高技能技工人才有大量的需求，所以將其列為重點(diǎn)選題策劃項(xiàng)目立即和某鐵路局做了聯(lián)系，鐵路局覺得可行，并且決定分不同工種做成系列書。之所以能夠成書，一是選題可行有價(jià)值，二是該類書很適合現(xiàn)場(chǎng)需要而不用愁銷量。再比如，隨著鐵道工務(wù)養(yǎng)修方式的轉(zhuǎn)變，大型養(yǎng)路機(jī)械將大量運(yùn)用于工務(wù)設(shè)備修理作業(yè)中，筆者及時(shí)聯(lián)系專業(yè)技術(shù)人員，策劃了關(guān)于大型養(yǎng)路機(jī)械作業(yè)方面的書。

提高組稿的能力

策劃選題是編輯的勞動(dòng)，是編輯工作重心的前移，選題一旦確定明確后要及時(shí)投入到下一工序的運(yùn)作中去，即組稿工作。組稿工作的關(guān)鍵在于確定書稿的性質(zhì)，找到合適的作者，簽訂出版合同。在這里筆者想提一下作者的問題和合同的問題。在鐵路提速之前，筆者曾經(jīng)想策劃一本提速知識(shí)方面的圖書，因?yàn)槭敲鎸?duì)路內(nèi)職工所以該選題是可行的，而且在銷量上不成問題，但是因?yàn)橐粫r(shí)找不到合適的作者，加之手頭工作較多，想緩一段時(shí)間再說(shuō)，結(jié)果等該選題再次提到工作日程中時(shí)才知道社里已經(jīng)有編輯報(bào)了類似的選題，只能遺憾地放棄。因此在平時(shí)工作中建立一支專業(yè)技術(shù)和寫作水平較高的作者隊(duì)伍是非常必要的，而且好的作者能寫出真正的、適用現(xiàn)場(chǎng)用的書稿來(lái)。

但是目前鐵路內(nèi)專業(yè)水平很高的作者工作都很忙，沒有時(shí)間寫，很容易拒絕編輯的邀稿，而有時(shí)間寫的人往往因?yàn)槠乩碚撦p現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際，不一定能寫出適用的內(nèi)容，這就形成了矛盾。這時(shí)候編輯可以采取合作的方式，即由專業(yè)水平高的作者列出寫作提綱，再由有時(shí)間的作者根據(jù)提綱編寫書稿，最后由前者審核確定內(nèi)容。這樣做一是書稿的質(zhì)量相對(duì)較高，二是充分利用了作者的資源。

簽訂出版合同是組稿過程中的一個(gè)重點(diǎn)。合同內(nèi)容除規(guī)定的條款外，一定要寫清楚交稿的日期，編輯據(jù)此要不斷地了解作者的寫作進(jìn)度，考察作者的寫作意圖是否和自己的選題一致，是否與出版社的出版方針、政策相符合，從而督促作者按時(shí)交稿。

積極參與圖書營(yíng)銷

出版的一切活動(dòng)是為讀者服務(wù)的，營(yíng)銷就是將圖書推向市場(chǎng)的環(huán)節(jié)。雖然說(shuō)每個(gè)出版社都有發(fā)行部門，但是發(fā)行人員不一定懂圖書的專業(yè)定位，不一定熟悉該書應(yīng)該發(fā)行的讀者對(duì)象，所以這就要求編輯主動(dòng)參與到圖書的市場(chǎng)銷售工作中去，多與發(fā)行人員聯(lián)系互動(dòng)，跑市場(chǎng)，參與營(yíng)銷。同時(shí)，通過參與營(yíng)銷，編輯可以審查自己策劃的選題是否符合預(yù)期，從而從中找出得失，為以后的選題策劃積累經(jīng)驗(yàn)。

（作者單位系中國(guó)鐵道出版社）