時尚前沿的領(lǐng)路人

李金哲

Lisa：

上海交通大學(xué)MBA學(xué)員，尖端時尚的領(lǐng)路人。銳幫國際傳播集團運營總監(jiān)，《THE FASHION SHOP服裝店》創(chuàng)辦人，高度關(guān)注和服務(wù)中國服裝零售終端。經(jīng)常往返米蘭、巴黎、倫敦等時尚展覽，搜羅前沿數(shù)據(jù)，分析行業(yè)趨勢，為品牌客戶提供一手資訊。

見到Lisa的時候，公司已經(jīng)快要下班，她正化妝，等待接下來的拍攝。“我可以邊化妝一邊接受你的采訪，這樣比較節(jié)省時間”，Lisa的善解人意讓人倍感溫暖，同時也感受到她雷厲風(fēng)行的做事風(fēng)格。

十年前，中國服裝零售行業(yè)還處于迷茫階段，國際潮流訊息不發(fā)達，買手市場還未興起。對于時尚十分敏感的Lisa，感受到了這未知領(lǐng)域的前景，憑借著自己獨到的眼光，和對市場的判斷，她決定要做一本全面關(guān)注服裝品牌零售經(jīng)驗管理的期刊。

從小Lisa就喜歡打扮，凡是好看的衣服都要買來穿一穿，各種首飾、飾品都要拿來搭配，久而久之也就形成了自己的風(fēng)格。大大咧咧的性格，說干就干的豪爽，不知道的，還以為她是東北人。

在別人一窩蜂創(chuàng)建自己品牌的時候，Lisa卻另辟蹊徑，“做別人做不來的事”——為品牌提供交流平臺。借著對行業(yè)發(fā)展的敏銳，《THE FASHION SHOP服裝店》創(chuàng)刊了。

這本雜志，是中國第一本集合店期刊，可以說是行業(yè)指路的一盞明燈。從品牌經(jīng)營，到零售管理，《服裝店》給予了最專業(yè)的指導(dǎo)，讓品牌商、零售商、代理商從不會開店，到品牌運營管理，成為真正的專家。

想要做到“專業(yè)”，做到“什么都懂”是不容易的事。為了行業(yè)趨勢報告，“全世界飛”成了Lisa的工作節(jié)奏。每年的國際四大時裝周、家具展、牛仔展、面料展等等，Lisa都是受邀常客。

“我會帶30個買手過去，主辦方很歡迎”，“他們舉辦展覽不單純只是為了做SHOW，也是為了更多銷售”，聰明的Lisa深知每個展覽的目的所在，也知曉買手們的需求。

剛開始創(chuàng)辦雜志，Lisa把內(nèi)容設(shè)定在比較Fashion的鞋服。隨著時代的發(fā)展，大眾對于Fashion的概念也不再拘泥，雜志加入了家居，還有一些生活用品。

做著做著，Lisa發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)“太難做了。她要了解層出不窮的國內(nèi)外品牌、解決不斷出現(xiàn)的品牌經(jīng)營問題、刁鉆的客戶要求、線下紙媒的沖擊、線上渠道的打造，以及來自天貓、淘寶等成熟零售渠道的沖擊，Lisa嘆了口氣說“真的太難了”。

不進則退，作為時尚圈的探路人，Lisa深知這一點。她求新求變，不僅關(guān)注線下雜志的有效傳達和閱讀，也在新媒體上謀求發(fā)展，微博微信，空間網(wǎng)站也建立了起來。為了挖掘一些行業(yè)趨勢，一年8、9次飛歐洲頻率，Lisa說“一般人做不到”。

十年，彈指一揮間，《服裝店》雜志為客戶解決了無數(shù)方案，為時尚買手們購買了眾多歐洲品牌，甚至提供線下培訓(xùn)……十年，Lisa不變的是執(zhí)著與熱愛，改變的人們對于時尚行業(yè)的認知。

如今的Lisa依舊保持著學(xué)無止境的態(tài)度，在交大MBA學(xué)習(xí)，交流、分享，以求了解更多行業(yè)知識，在客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

職場經(jīng)驗談

Lisa對員工要求很嚴格，對自己的要求就更嚴了。她認為職場女性應(yīng)該是獨立的個體，不是依附家庭，而是要創(chuàng)造自己的價值。事業(yè)心極強的Lisa你一定看不出來她已經(jīng)是兩個孩子的母親。對事認真，有著一股子韌勁，要做就做別人不敢做的事。作為前沿時尚媒體，最重要的是服務(wù)好客戶，不要想著自己想做什么，而是客戶需要什么，自己又能為客戶帶來什么。

歐式小資生活

Lisa從事著時尚行業(yè)，自身也散發(fā)著時尚的氣息。平日里的打扮，鐘愛Vantage復(fù)古風(fēng)。一把歐式小洋傘，一定異域風(fēng)情的大檐帽，再配上紅色的復(fù)古大衣，仿若從18世紀走出來的名伶。在巴黎出差的時候，Lisa喜歡坐在Merci咖啡館，點上一壺茶，看人來人往。欣賞路邊的花草，開出不一樣的顏色。平日里L(fēng)isa喜歡看莎士比亞的話劇，感受經(jīng)典的力量。

時尚女王的包包

時尚女王自然對顏色比較敏感，這款由藍色、綠色和黑色拼接而成是包包，是今年Celine主打的包包，質(zhì)地上比較厚，易于攜帶筆記本。平時事務(wù)繁忙，這樣大款的包包易于攜帶更多物品。黃色的皮質(zhì)名片包和紅色的錢包是Lisa出行必備。口紅是今年Channel紅色流行款，平時多商務(wù)談判，這款傲人紅色會比較正式，更顯氣色。

Lisa語錄：

1、太過于專注細節(jié)，你就沒辦法做大。

2、和別人交流是最好的學(xué)習(xí)方式。

3、今后服裝行業(yè)不只是品牌支持，更重要的是服務(wù)。

4、單純憑借明星效應(yīng)，品牌會越來越弱，更多的需要事件營銷。

5、買手更看重一個品牌的趨勢風(fēng)格，設(shè)計師的創(chuàng)意能力。endprint