基于文化創意視角的歷史街區再生策略研究

李紅梅+趙軍+趙忠超

摘要：文章結合文化創意、街區再生及可持續發展等理論，在分析解讀周村街區歷史和現狀問題的基礎上，深入研究周村古街區的再生狀況與再生策略，對文化創意產業帶動下的街區再生實踐中的若干適用性策略作進一步的分析與探討。

關鍵詞：文化創意；環境景觀；歷史街區；創意文化產業；再生策略

中圖分類號：J59 文獻標識碼：A

Regeneration Strategy Study of Historical Block based upon Cultural Original

Perspective： Taking Zibo City Zhou Village as the Example

LI Hong-mei1， ZHAO Jun2， ZHAO Zhong-chao1

（1.School of Fine Arts， University of Jinan， Jinan， Shandong 250002； 2. School of Architecture， Southeast University， Nanjing， Jiangsu 210018）

作為魯商文化的代表城市，周村以代表魯商文化特征的歷史遺存“周村古商城”而聞名于世。本文以文化創意產業的發展現狀為切入點，嘗試以新的經濟內容來改善街區內已衰落的舊環境的城市功能，運用創意融入地方文化的特征，并進行相關的文化藝術活動（民俗產品的展銷、民俗活動的展演以及影視藝術的宣傳等）；刺激街區經濟多樣化、多元化，對于維護街區原有風貌、完善基礎設施建設、改善人居環境，發展當地經濟等都具有積極的現實意義。

一、周村的文化創意產業現狀

據考證，周村初步形成于南北朝時期，至唐宋時期形成城市的雛形，明清時期成為魯中商貿中心，是中國封建社會后期經濟轉型中興起的商業、手工業城市，它的形成，是商業經濟單一性發展的結果。[1]目前較為完整的歷史遺存統稱為周村古商城，被譽為“活著的古商業建筑博物館”。作為封建社會后期興起的手工業城鎮，周村的創意文化產業主要表現為手工藝品及民俗工藝品的產銷、民俗文化藝術活動的展演以及影視文化的宣傳等。民俗工藝品主要以當地圖騰文化為特征衍生的古玩、瓷器、木器、絲綢等種類，它的營銷模式還沒有形成有效的產銷一體的經濟鏈。民俗藝術活動的展演包括各式民俗活動比如傳統婚俗、扮玩習俗、踩芯子、小鑼鼓、打鐵花等，數不勝數，用來打造景區特色吸引游客。影視文化的宣傳起步于張藝謀拍攝的《活著》，把原汁原味的周村特色展現在全國民眾的眼前，為周村的宣傳奠定了基礎。隨后是《旱碼頭》《大染坊》等電視劇拍攝，進一步讓世界了解到周村的商業特色；周村也積極利用廣告影視的宣傳來提升自己的形象，比如以“魅力淄博——周村古商城”為主題推行全國性的微電影比賽。目前，周村大街已成為影視創作和民俗文化展示的窗口，凸顯出周村文化創意產業發展的優勢和潛力。

由于各方面因素的影響，周村創意文化街區的發展也面臨著困境。第一，人口密度過高，街區容量膨脹。周村作為民俗旅游景點，一方面土住居民人口的激增，另一方面是外地游客的涌入，街區已經不堪重負，特別是到了節慶日及旅游旺季，本就體量較小的街區空間承載了高密度的人員，街區容量達到極限。第二，街區環境及歷史建筑維護不足。街區內保存大量的歷史建筑，同時夾雜著住宅建筑，由于保護觀念與手段的落后，一些歷史建筑門面被商家肆意改變，背離了傳統文脈特征；加上街區配套設施滯后，破壞了街區傳統風貌。第三，街區運行模式簡單，缺乏居民參與；周村街區居民構成以本社區居民、老人、兒童為主，整體收入水平及受教育程度偏低，居民大都缺乏參與改善和提升周村街區人文特色的主動意識。第四，街區環境過于孤立，缺乏與城市環境的交融；隨著旅游功能的過度開發，街區居民的生活場景與當地民風民俗都成為了表演的舞臺，與周邊環境的聯系也被生生隔斷，一定程度上破壞了周村大街的文化肌理，原汁原味的民俗變了味。[2]只有理順以上關系，才能切實改善周村歷史街區發展的困境。

二、文化創意視角的再生策略探討

1.堅持“以人為本”的原則，充分考慮人的主體要素，發揮人的主觀保護意識。

首先，重視街區的社區營造及公眾參與度。由于街區居民的收入水平及受教育程度層次不齊，社區成員構成復雜，在維護公眾利益上處于劣勢地位。鼓勵構建公眾參與評價體系，強調在政府、設計師引導下的社區居民共同參與的社區改造模式，三方相互協調，共同參與街區改造。其次，重視對街區民間藝人及藝術家的扶持。作為保存較為完整的古商業建筑群，周村大街承載著珍貴的不可再生資源，是知名畫家、攝影家、知名導演及歷史學家聚集的場所。同時當地也不乏身懷絕技（比如剪紙、雜技等）的民間藝術家，他們與周村本土傳統文化及“非遺”的傳承與保護有著密切的關聯性。重視對街區內民間藝人及藝術家的扶持，采取一系列的相關扶持政策，比如劃出一定的場所給他們創造展演的舞臺，或通過優惠租金的形式吸引藝術家融入歷史街區，設定相配套的活動場所，設立畫廊、酒吧、特色商品專賣等消費空間，有助于街區的可持續發展。最后，重視對街區內部的物質更新，為吸引更多文化創意人才的聚集提供保證。通過改善交通，提高環境質量，改善街區景觀以及采用功能置換的手段，去除街區發展中存在的問題，滿足創意人才空間聚集的需求，即工作與生活相結合，創意產品生產與消費相結合，外部環境的公共性與私密場所的安全感相結合，既能夠在創作時感受到生活的舒適，也能在休閑娛樂時尋找到創作的靈感。因此，重視對周村大街內部的物質更新成為吸引更多文化創意人才聚集的保證。

2.堅持“有機更新”原則，重視周村大街歷史建筑的保護與物質空間的更新。

首先，街區歷史建筑的保護更新。歷史建筑主要為明清風格的建筑群，包括文人故居、佛寺廟宇及商號、老字號等建筑空間。隨著旅游的開發，加速了建筑的老化。建議通過功能置換的形式加大歷史建筑的利用率，比如，將修復的歷史建筑作為博物館、文化展覽館，通過優惠的政策扶持老字號，以此來延續歷史建筑的生命，為文化創意產業發展提供空間載體。街區內部民房基礎設施落后，建筑自身破敗不堪，私搭亂建的現象嚴重。建議政府制定統一修復的政策，在延續地域特色的同時，轉變其原始的居住功能；比如成立創意工作室、畫室、小型會所等空間。周村的建筑大都是前店后院式，臨街的建筑也可以設立特色商品專賣、茶館等空間。另外，在街區內部還遺留一些因環境、資金等其他因素而被閑置的小作坊及舊廠房，政府可以采取低租金及提供貸款的方式，為文化創意者提供創意空間。其次，修復街區環境，恢復老街區肌理。電視劇《活著》《大染坊》相繼播出后，周村的知名度提升，加速了周村旅游業的發展，由于街區自身的更新跟不上旅游業發展的腳步，街區環境受到了一定的沖擊。建議以周村大街為主，以絲市街、銀子市街等分支為次，穿插功能不同的門面及院落載體。恢復街巷肌理以及院落的原有格局，對于私搭亂建的院落及門面予以拆除，通過整治改變歷史建筑的原有功能，使原本封閉的宅院向游客開放。最終從文化創意的角度帶動街區環境的改造，不同程度開放街區公共空間。

3.實現歷史街區文化延續，營造和諧的周村人文社會環境。

文化創意產業作為與文化發展緊密結合的新經濟形態，它的發展必然依附于社會經濟、文化等人文環境的發展。首先，利用大街的歷史文化資源營造文化創意產業的生存環境。周村的文化資源是齊魯文化、商業文化及周村地方民俗文化與外來文化相互交融逐漸形成的，為文創產業的發展提供了生存條件。尤其是影視業及民俗產品等文化創意產業在周村逐漸發展壯大，證實文化資源與文創產業結合的重要性。加大歷史文化資源的利用度，拓展文化創意的類型，豐富街區文化資源，為文化創意產業創造生存的溫床，實現街區民俗文化遺產及文化景觀的創新。其次，政府引導下的經濟因素為文化創意產業的發展創造條件。文創產業的典型特征是文化與經濟一體化，周村的文化創意產業的發展是多重經濟作用的結果。市場經濟環境下，消費者需求與生產者供應的平衡關系，表現為旅客對民俗旅游產品、生活用品的物質需求及滿足休閑娛樂旅游等精神品質需求，迎合消費者的需求而生產的產品及所營造滿足精神需求的場所，必定帶來文化創意產業的發展。同時，政府采用扶持政策對歷史街區文化創意產業進行引導，比如減低租金、減免稅收等優惠政策，為街區文創產業的發展提供保證。最終，市場經濟作用與政府引導下的文化創意產業是新型的歷史街區經濟發展形勢，為實現歷史文化延續及推動歷史街區經濟發展提供雙保險。

歷史街區的更新中，通過引入創意實體激活街區經濟；運用創意思路鼓勵和吸引國內外品牌、企業及民間藝術團體的加入，帶動當地居民融入創意產業的制作與傳播中去，形成產銷一體化的經濟模式，最終推動城市的新發展。當然，任何模式并不是一概而論，每一個歷史街區都有其自身的發展軌跡，歷史街區再生的策略也不能適合所有的街區。其中不乏某些歷史街區經濟的新發展是以犧牲歷史文化遺產為代價的，把歷史遺產作為消費的資本，大搞旅游經濟，這些警示我們歷史街區的可持續發展要經歷艱難的過程。（責任編輯：徐智本）

參考文獻：

[1]朱忠翠.歷史街區景觀環境的保護與更新研究——以淄博市周村大街為例[D].武漢：華中科技大學，2006.30.

[2]李紅梅.淄博周村古商城文化產業化發展策略初探[J].吉林藝術學院學報，2013，（04）.endprint