生活圈網絡視頻媒體傳播現狀分析

作者簡介：張帆（1988— ），女，山東聊城人，聊城大學傳媒技術學院2012級藝術學專業研究生，研究方向為影視藝術與理論傳播。

摘要：生活圈網絡視頻媒體充分發揮了互聯網直觀、生動、形象的特點，不僅可以實現企業產品內容和形式、科學和藝術的完美結合，而且可以提高對受眾的說服效果，打破了以往“廣播站”式的傳播方式。借助視頻宣傳雖說是一種很好的方式，可是視頻這個概念大至好萊塢式的大片，小至人們用手機視頻拍攝的簡短畫面，很難把握一個完整的度。這里要說明人們要的只是對該企業產品客觀正確的介紹，要的是企業的核心價值理念，要的是能夠帶來新奇感受和效果的產品，完全不需要夸大其詞的奉承和阿諛奉承的夸贊。

關鍵詞：生活圈；網絡視頻媒體；傳播現狀

幾年來，網絡技術和多媒體技術不斷發展，互聯網成為時下傳播和發布信息的重要載體。根據數據調查顯示，截至2012年底，我國互聯網用戶已近5.7億人次，在此基礎上增速尤為迅猛，且通過臺式電腦、筆記本電腦上網的比率都有下降的趨勢，相反，利用手機上網的人次有迅猛上升之勢，已達百分之七十五。中國網站總數已近300萬，各中小企業網站總數也有上升之勢，利用互聯網開展網絡營銷活動的幾乎已達百分之二十四。

由此可以看出，互聯網已經逐步得到了廣大人民的認可，遍布于人們生活的周圍，逐步形成一個生活圈，很大程度上改變了人們娛樂、消費、交際交往方式，從古代地域式的社交轉變為虛擬地網絡社交，更有可能改變未來的媒體市場格局。互聯網的出現實現了人們足不出戶便足以知曉天下奇聞的傳奇，不得不說這是歷史上的又一大變革。在文字、圖片等多種傳播方式存在的局面，利用網絡平臺進行各類企業產品的營銷宣傳片層出不窮，比方說：房產網、淘寶網、美團網，利用優酷等平臺制作企業視頻的案例也不斷涌現，給人們枯燥機械的生活注入了生機與活力，逐步形成了一個公共的網絡的生活圈。

本人在整理研究現狀的時候，主要是依據研究地域的生活圈媒體的角度展開的，以便于發覺其特點應用與網絡生活圈媒體。通過圖書館、閱覽室、中國知網等資源，搜索到的相關文獻有幾百種，整理之后發現大部分是從以下幾個角度來進行的研究：

一、以網絡視頻廣告為對象的研究

這種研究把網絡視頻作為傳播學領域中一種全新的工具和手段，對網絡視頻的內容和發展現狀進行的論述。《網絡視頻廣告發展趨勢淺析》主要介紹了網絡視頻媒體的優勢與特點，作為一種新興媒體為企業提供了拓展營銷空間的機遇，為全民網絡營銷帶來更多可選擇的空間。企業可以借助網絡視頻更加全面的展現產品的特點、特性與優勢，消費者在接受信息的時候可謂是更加精準。而文章僅僅是涉及了網絡視頻廣告這一較大的范疇，并沒有對網絡生活圈范圍內的視頻進行細致的闡述，在視頻內容與形式的投放上還亟需投入較大的精力。

馮雙影的《網絡視頻廣告的有效傳播研究》借助于視頻信息傳播的基本理論，對網絡視頻傳播過程涉及到的各個方面進行全面而透徹的分析，對影響廣告傳播效果的各種因素進行了簡要分析并提出了提高網絡視頻傳播效果的可行對策。該文章只是從宏觀角度提出了促進網絡視頻傳播效果的幾點策略，但是視頻傳播效果的提升還需要和網絡環境、傳播方式等各種因素相關，再加上如今互聯網發展迅速，廣告營銷市場如此激烈，必須要實現網絡視頻媒體的與時俱進才能避免其在廣告宣傳大軍中落馬。

河南大學劉偉的《媒介生態理論下中國網絡視頻廣告媒體發展研究》從網絡視頻媒體的外部形態等各因素涉及到的營銷層面提出“視頻即廣告、廣告即視頻”的廣告傳播理念，忽略了網絡視頻廣告在傳播過程中涉及到的社會、政策、技術等宏觀方面的制約，論證也是不夠充分，并沒有提出真正適合網絡視頻廣告生存的切實可行的對策。

二、以地域的生活圈視頻媒體作為對象的研究

職秀梅、周波在《新時期戶外廣告創意特點及傳播方式的轉變》中全面論述了戶外視頻廣告的創意互動體驗、在景觀建設方面的應用，全面論述了戶外廣告由傳播內容到形式的轉變。此外，國內學術界對生活圈視頻媒體的區域性研究也不少。如王藝的《生活圈媒體的現狀、困境及隱憂》、陳巖的《中國戶外新媒體的發展態勢》、鄭欣的《生活圈媒體及其廣告傳播效果探討》中詳細闡述了生活圈視頻媒體的特點與特色，簡要分析了影響生活圈媒體傳播效果的各種因素，對生活圈媒體的發展前景作了展望。

三、從新媒體角度對戶外的生活圈媒體進行的研究

戶外生活圈視頻媒體是新媒體起步時期占有重要作用的一種傳播途徑，不僅僅具有了傳統的戶外平面廣告媒體所具有的的特點與特色，還充分發揮了當今網絡科技的的作用，其發展前景尤為可觀。從某種特定的角度來說，如今的人們的生活逐步步入了“碎片化”和“分眾化”的模式，地域和網絡生活圈視頻媒體的出現為這種機械化的生存模式注入的生存的活力，越來越多的受眾開始以來分眾媒體來獲得生活的感知，借助與網絡生活圈來選擇、購物，這不僅僅縮短了消費者與商業者之間的距離，而且給予了消費者更寬廣的選擇空間，免除了與銷售者當面之間的討價還價，大大促進了產品的消費。而廣大的商業者紛紛在網絡上開啟了自己的商業圈子，淘寶網、美團網、房產網，以及近幾年出現的汽車網等，使得人們在上網休閑娛樂的同時還可以挑選自己喜愛的產品，不僅僅拓寬了廣告信息的傳播，還針對特定的受眾進行了特定的傳播。持有這種觀點的作品有：鄭欣的《空間的分割》，中國傳媒大學出版社；黃升民的《分分眾：新媒體研究的新課題》等，他們從不同的角度闡述和分析了生活圈媒體的特色以及傳播特點。

參考文獻：

[1]職秀梅、周波《新時期戶外廣告創意特點及傳播方式的轉變》[J]. 鄭州輕工業學院學報（社會科學版）， 200910（04）

[2]杜國清《中國戶外媒體發展趨勢研究報告》[M]. 社會科學文獻出版社，2008：88

[3]李夢楊.網絡視頻廣告及發展趨勢淺析科技促進發展[J].2008， 4：72—74