淺析旅游景區宣傳營銷策略

湯華生

摘要：隨著社會經濟的發展以及人民生活水平的提高，旅游業得到了較好的發展速度，在以前很多人都不愿意出去旅游，但是隨著社會競爭力的逐漸加大，人們在遇到假期的時候都想出去旅游，放松心情。對于景區而言，進行宣傳營銷是發揮它的價值的重要手段，我國的一些景區一直都忽視了宣傳營銷的重要性，那么在一定程度上也就阻礙了旅游景區的發展，目前如何吸引更多游客，促進當地經濟的發展，逐漸的成為旅游景區發展的重要方向和目標。本文探討了景區旅游宣傳營銷的重要性，分析了旅游宣傳營銷策略的現狀，并提出了景區旅游營銷戰略性的策略，期望對各旅游景區的發展有一定的影響。

關鍵詞：旅游；營銷策略；景區

引言

旅游業的發展極大的迎合了市場的需求，為生處城市中的人民提供了一個理想的放松場所，并且極大的促進了我國經濟的發展，對于旅游開發區而言，旅游業帶來了可觀的經濟效益，還帶動了當地相關產業的發展，促進了當地居民的再就業，為加快城鎮化建設提供了機遇。旅游宣傳營銷是旅游景區管理工作的重要環節，直接影響著旅游景區的經濟效益，但是由于種種原因，目前還有很多的旅游景區不被人們知曉，宣傳營銷的力度也不夠大，有很大的開發空間。

1、景區旅游宣傳營銷的重要性

優秀的景區旅游宣傳營銷，是一個景區獲得經濟效益的重點所在，同時也是促進當地經濟發展的重要措施，旅游市場的營銷能夠最大限度的根據景區的特色，全面推廣當地的文化發展，促進文化的傳播[1]。對景區進行宣傳營銷很大程度的帶動了當地經濟的發展，還能夠有效的促進當地居民再就業，在一定程度上縮小了城鄉差距，促進了我國經濟的發展。最為重要的是，由于社會競爭的激烈，很多城市上的人都被受工作壓力，人們迫切的需求進行一次旅行，緩解工作帶來的壓力，進行景區旅游宣傳營銷，能夠有效的幫助人們緩解壓力，感受到旅游的優點。

2、旅游宣傳營銷現狀探析

第一，旅游產品開發結構不合理。目前我國大多數的旅游景區的產品大多都比較單一，沒有獨特性，不能夠吸引游客，主要是因為旅游景區的產品結構較少，并且大多數的旅游景區都是靠觀光為主的，不能夠適應激烈的市場競爭。在營銷策略方面，并沒有著重突出自己的特色，阻礙了景區的發展。

第二，旅游產品更新換代速度較快。大部分的景區都是根據別人的產品進行炮制的，并沒有很據景區的特色進行旅游開發[2]，那么這就會導致游客認為景區都是一樣的，并沒有什么奇特之處，缺乏新鮮感。

第三，旅游景區沒有建立售后服務體系。目前大部分的旅游企業在進行旅游產品服務之后，并沒有建立與游客相關的檔案服務體系，不能夠定期的對游客進行回訪，甚至大多數的旅游企業認為沒有必要建立售后服務體系，那么這就會導致景區的游客流失，影響景區經濟的發展。

第四，旅游宣傳營銷缺乏長期的規劃。大部分的旅游景區追求的都是短期的銷售目標，而不是景區長期的發展[3]，一般都是針對景區新推出的景點進行營銷策劃，并沒有制定相關的營銷計劃書，那么就會導致景區無目標的經營，嚴重影響著景區的長期發展。

3、旅游景區宣傳營銷策略探究

旅游景區進行宣傳營銷，必須要整合景區的資源，將景區的形象形成一定的聯系，這樣能夠有效的提高旅游宣傳營銷規模效益，制定一些旅游宣傳片，制造出一定的熱點，吸引游客的好奇心。我們將從網絡營銷、體驗營銷以及事件營銷來具體的分析旅游景區宣傳營銷策略的實施。

第一，景區網絡營銷策略。也就是充分的結合互聯網技術，來拓寬自己的市場，目前大部分的景區都設計了景區官方網站，游客可以通過官方網站發布的消息來了解這一景區的特色。由于網絡媒介的傳播速度較快，并且傳播的范圍也比較廣[4]，這就促進了景區的發展，游客還可以通過網絡來根據自身的需求選擇，能夠較大程度的方便游客觀光。甚至景區還可以開辟直接營銷的渠道，利用互聯網在網上進行支付，幫游客預訂酒店、火車票或者飛機票。

第二，景區體驗營銷策略。體驗營銷是以吸引游客為目標的，將有型的產品作為載體，通過營銷讓游客真實的感受到景區的特色。實施體驗營銷能夠提升景區的競爭優勢，景區可以開展抽獎的方式，或者是利用微博平臺，在轉發者中隨機抽取幸運用戶，給予旅游門票，讓游客來景區免費體驗，以此來拉動景區的發展。此外實施體驗營銷還能夠促進景區的更新升級，可以聽取免費體驗旅游人員的建議，對一些有問題的地方進行改進，以促進旅游景區的全面發展。

第三，景區事件營銷策略。事件營銷策略也就是通過名人或者是新聞等方面來吸引媒體以及消費者的關注和興趣，以此來提高景區的知名度[5]，樹立景區良好的品牌形象，比如可以邀請一些真人旅游秀節目人員來景區拍攝，觀眾通過觀看節目對景區也就有了一定的了解。還可以利用一些文人軼事來對景區進行宣傳，以此拓寬景區的知名度。

最重要的旅游景區宣傳營銷就是建立具有獨特優勢的景區，比如江西景德鎮的陶瓷，這就是景德鎮景區獨具特色的魅力，在其他地方是沒有的，還有就是杭州西湖，因為蘇軾等文人的傳頌，以及許仙和白娘子的神話傳奇而被大家所知曉，還有福建東山關帝文化旅游節的節慶活動。東山已連續舉辦23屆“海峽兩岸、福建東山關帝文化旅游節”，被國臺辦列為對臺交流的重點項目。因為東山關帝廟是臺灣600多座關帝廟的香緣祖廟，每年都有數千名臺胞前來進香謁祖，有利于推進兩岸經濟、旅游、文化的交流與合作。總之，就是景區應該充分的結合當地的特色，深度的挖掘文化旅游，也可以根據季節的不同來轉換設計旅游風格，給游客一種新奇感。還應該積極的結合新興的媒體，比如互聯網、微博等展開對旅游景區的大力宣傳營銷，拓寬景區的宣傳渠道。

結語

綜上所述，旅游是能夠給人以放松的，能夠有效的緩解工作和生活帶來的壓力。旅游景區應該積極的根據當地的文化特點，以及本土特色，打造獨具特色的知名景點，以此來提高旅游景區的競爭力，促進當地經濟的發展。

【參考文獻】

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[3]馬曉苗，宋向東，劉云芬.基于SWOT分析的南疆鐵路沿線旅游業發展策略研究[J].新疆農墾經濟.2011（10）

[4]王懷採，羅芬.基于SERVQUAL模型的戶外拓展訓練成效測評研究[J].中南林業科技大學學報（社會科學版）.2013（06）

[5]唐書轉.基于自媒體的旅游景區營銷策略研究[J].吉首大學學報（社會科學版）.2013（06）endprint