王超：再論澎湃新聞

我之前議論澎湃新聞的專欄刊出后，引起很大反響，有《東方早報》和澎湃新聞的同仁表示，有爭論是好事，眾口一詞說明產品沒活力。我對澎湃新聞同仁的氣度很欽佩，這些爭論對澎湃新聞的未來有益無害。

在我看來，澎湃新聞能夠開紙媒之先河，投入巨資和人力來做一項前無古人的互聯網新媒體產品，本身就是非常有勇氣和魄力的表現。互聯網做產品，講究的就是先做再改，小步快跑。做就是1，不做就是0，有很多紙媒在互聯網大海邊徘徊幾年，爭論不休，依然無濟于事，互聯網水深水淺，試過便知。

有朋友告訴我，澎湃新聞是高層授意下上海媒體的嘗試，并不是純粹的商業項目，有政府埋單，所以也不存在盈利的壓力。如果這樣，那就是我等過度操心，替富二代考慮生存問題，被人笑掉大牙；但如果澎湃是有盈利需求，有生存壓力，那么照目前澎湃的試驗，恐怕是緣木求魚。

澎湃新聞專注于時政和思想領域，但又想抓住最多最活躍的網民群體。嚴肅政治新聞是不是群眾最喜聞樂見的新聞呢？知名評論人魏武揮老師認為，時政從來是關注熱點，連北京出租車司機都好一口這個，怎么是精英范兒的呢？

因為職業緣故，全世界的出租車司機都是半個政治家，所以他們不具有代表性。大部分的中國網民和90后們，會認為時政是很熱的點嗎？

問一個90后，是更關注《小時代》和《后會無期》，還是更關注貪官落馬？擁有最廣泛受眾基礎的新聞，其實早就有定論，無非就是娛樂、體育以及反常社會新聞和突發事件，去看看各大門戶排行前十的新聞點擊量就知道。政治新聞如果不牽涉明星（如芮成鋼、郭美美）以及花邊色情，點擊量寥寥。

另外一點，同樣的時政新聞，不同的寫法不同的操作模式，所能產生的效果完全不一樣，以澎湃的這種以思想性和思辨力見長的時政新聞，90后讀起來可能覺得詰屈聱牙。

即便這兩天鋪天蓋地的打虎吃面圍獵周永康，很多不關心政治的90后也只是在眾多事情中稍微關注多一點而已。周永康在百度整體搜索指數的實時數據是355825，相對應已經播出到第二季，爸爸去哪兒的實時數據是467433。

對標澎湃，有一個很好的例子就是今日頭條。今日頭條是面對大部分網民的互聯網資訊產品，向很多新聞網站分發流量。超先聲在今日頭條上的專欄，一篇文章的最高閱讀量超過了100萬，評論則超過1500條，這篇文章的名字叫做《警惕地鐵色狼！極客教夏季清涼裝女孩防偷拍技巧》。

如果我把這篇文章發到微信訂閱號和朋友圈，肯定要被朋友們罵死：媚俗而沒有實際意義。而同樣，前期微信朋友圈大火閱讀數十萬的專欄文章《澎湃出生即落后理想主義救不了媒體》，在今日頭條專欄只有區區24個閱讀。

互聯網用戶是分層的，致力于精英人群的時政新聞可能在小圈子叫好，但大眾網民并不買賬；精英認為俗得掉渣不是新聞的新聞，在大眾網民看來則喜聞樂見。

中國最廣大的網民存在于QQ空間、百度貼吧、YY的各種公會中，要想從中國網民手中賺到流量和金錢，必須像周鴻祎、雷軍一樣理解中國互聯網，傾聽中國網民的需求。端著架子不如俯下身子，即便時政新聞，屌絲們想要的也不是你們想給的。

一個分裂的互聯網用戶群體拯救不了一個分裂的新媒體，一個持續分裂的新媒體會把自己逼瘋，站著把錢賺了在中國永遠是個神話。

當然，如果澎湃根本不在意賺錢，只想用排山倒海的內容砸死那幫叨叨的精英，那我馬上就閉嘴了。endprint