微信推送新款曝光根本停不下來

文 /馮立

這一年來讓許多品牌公司關注和糾結的問題，不僅僅是眼鏡的流行趨勢，還包括令人驚異的網絡傳媒——微信，正是它使這些品牌公司旗下的眼鏡新款信息變得觸手可得。

按照以往的慣例，一般當年的眼鏡大牌新款要先在前一年采取各種方式吊你的胃口，最多拿出一兩件讓你眼饞一把，然后捂到上半年全球幾大展會期間才集中亮相，再是兩到三個月之后才展示在顧客面前。但現在的情況不一樣了，微信上不時出現一些訂閱號，不斷更新各大品牌的新款眼鏡，并作出各自的評價。

這讓很多品牌不得不相時而動，比如記者在D＆G的訂閱號上，就看到包括該品牌的時裝秀、配飾發布（包含太陽鏡、光學架）、明星代言活動通過鏈接到Fashion TV、YouTube等進行適時直播，并看到已有評價說，這種方式對于時尚品牌來說，不是未來時，而是現在時。

不過，感到不安的品牌不在少數——在MIDO上剛剛高調亮相的Stella McCartney品牌推出Twitter系列新款眼鏡，該品牌用多臺攝像機記錄下當時展會中走秀及后臺的情景，這在一些該品牌非官方微信訂閱號上已經迅速進行了傳播。這個牌子的設計有很多精到的地方，自然瀏覽的人數可觀，雖然品牌方承認在瀏覽人群中，存在相當一部分來自業內同行，但仍然表示，即使部分瀏覽者的動機不良，但這樣的趨勢已是無可避免。

在目睹這些舉措的效果之后，Gucci、Ray-Ban等大牌們的中國市場之路也紛紛開始尋求微信力量。Ray-Ban在新近推出太陽鏡系列的宣傳活動中，就開展讓顧客向其訂閱號發送自己佩戴該款太陽鏡的照片；Gucci品牌的眼鏡版塊也邀請用戶在微信上展示自己不同風格的穿衣配鏡心得。

不過，對于品牌紛紛借助微信宣傳造勢的行為是否有收益，擁有Dunhill、Cerruti、Mercedez Benz 等品牌眼鏡授權的意大利Allison公司亞太區負責人表示，以Dunhill為目標品牌，對微信用戶進行調研，年輕用戶與該軟件之間大多能產生共鳴，但上年紀的用戶卻無動于衷。Allison對此的評價是，對于品牌新款目前使用的網絡宣傳方式，微信推送應該還是比較受歡迎的，尤其是微信當中包含了較強的時尚評論功能，對此應該好好利用，讓用戶與公司、品牌之間建立良好的伙伴關系。

看到品牌們對微信越來越多的重視和尊重，我們認為已經到了要對現有的眼鏡品牌現狀進行回顧反思的階段了。微信訂閱號的創新和快速，有的甚至以對時尚更迭的反映迅速、獵取的信息量大而一夜成名，對于眼鏡品牌產生了新的影響力。但下一步會發生什么？現在是時候該作出評估了，這種迅速的發展會否長遠？這關系到被這些“訂閱號們”所時常關注的眼鏡品牌必須作出改變。

首先，這是好事，因為眼鏡品牌和款式在大眾視野中的曝光率本來就不算太高，借助微信推送，讓更多消費者及時看到新款的發布，這對眼鏡時尚產業的發展有著非常積極的推動作用。因此，眼鏡品牌要與各種訂閱號制訂長遠的互惠關系，比如提供最新的圖片及照片，給予他們確切的產品信息，邀請他們來參加發布等等，公司不應只是為了防范和自衛而去關心他們。

對于訂閱號而言，他們當然要為自己在推送上的言論和行為負責。不過在與品牌公司真正合作后，希望他們仍然能夠真實地反映自己的感受和見解。兩者應該是一種健康的競爭關系。推送應該是一項專業工作，應該保持自己的誠信和獨立。

就我們行業媒體來講，也應該創造機會多接觸這類自媒體，把他們當成是專業人士，并且考慮將他們作為自己的新同事。畢竟他們每個人都有足夠的空間來參與關于評論眼鏡時尚的寫作。我們甚至可以考慮推舉“訂閱號們”成為自己的專業評論員。