從語用學(xué)的角度談品牌名稱及其效應(yīng)

劉緣媛

【摘要】商品名稱是傳達(dá)商品信息，感染消費(fèi)者的最直接途徑，是聯(lián)系商品和消費(fèi)者的無聲語言。本文將從語用學(xué)的角度分析品牌商品的名稱，談?wù)務(wù)Z用學(xué)中指稱，語境，文化等理論在品牌名稱中的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】品牌名稱 指稱 語境 文化

一、引言

當(dāng)今世界，國際貿(mào)易的快速發(fā)展使得商品品牌走向國際化。許多著名的品牌已成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。高品質(zhì)的產(chǎn)品，再冠以時(shí)尚動(dòng)聽的名字，無疑使商品吸引力倍增。在過去的幾十年內(nèi)，人們已運(yùn)用各種語言學(xué)知識(shí)來分析商品名稱。詞匯學(xué)和語音學(xué)相對(duì)較容易把握；而語用學(xué)涉及面廣，與商品的各個(gè)方面都有密切聯(lián)系，比如：語境對(duì)商品名稱的影響；文化差異對(duì)品牌名稱的影響；地域?qū)ζ放泼Q的影響等。因此，從語用學(xué)的角度來談商品名稱具有很大的實(shí)際意義。

二、品牌名稱所體現(xiàn)的語用學(xué)理論

1.指稱意義：一個(gè)詞的語義結(jié)構(gòu)的主要語義成分通常叫做“指稱”或“能指”，語義學(xué)家稱這種意義為內(nèi)在的、固定的意義。在商品名稱中首先考慮的便是這種指稱意義。“Hisense” 是“海信”的英文翻譯，hi在英文中具有高的意義，比如“hi-fi”指高保真立體聲音響，“sense”意為感覺，因此Hisense的含義是這種電視“清晰、逼真”這個(gè)名字會(huì)給消費(fèi)者留下美好印象。“雀巢”(Nestle)，這個(gè)名字來自于創(chuàng)辦人內(nèi)斯特爾(Nestle)，表面上名字來歷簡單，實(shí)際上nestle有其更深的內(nèi)涵，它有“舒適安頓下來”和“依偎”的意思，在漢語里，“雀巢”也會(huì)讓人聯(lián)想到母親哺育幼兒的溫馨情景。……