嬰兒經(jīng)濟(jì)成消費(fèi)新寵

本刊記者 王芳

2013年中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大嬰幼兒用品消費(fèi)市場(chǎng)，并且有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！皨雰航?jīng)濟(jì)”的升溫帶動(dòng)的不僅是傳統(tǒng)嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)玩具、服飾、童車(chē)、保險(xiǎn)等行業(yè)也具有相當(dāng)大的拉動(dòng)作用。

數(shù)萬(wàn)元的嬰兒車(chē)，上千元的奶瓶消毒鍋，奶粉和輔食全是國(guó)外進(jìn)口……如果你覺(jué)得如此消費(fèi)不可思議，那就真的跟不上潮流了。隨著 80后、90后年輕家長(zhǎng)群體漸成主力軍，“零歲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛、不斷升溫。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年約有1600萬(wàn)名新生兒誕生。而“單獨(dú)二孩”政策在全國(guó)各地的陸續(xù)放開(kāi)，嬰幼兒的人數(shù)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。在中國(guó)迎來(lái)新一輪生育高峰的時(shí)候，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)也水漲船高，這對(duì)于嬰幼兒用品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一大利好。

升溫的“嬰兒經(jīng)濟(jì)”

如今，在中國(guó)，幾乎每家商場(chǎng)和超市都有嬰幼兒用品專(zhuān)區(qū)。銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括常見(jiàn)的服裝、紙尿褲、奶瓶、奶嘴外，還包括玩具、嬰兒游泳圈和童車(chē)等產(chǎn)品。除了商場(chǎng)里有專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰幼兒的銷(xiāo)售區(qū)外，大街上也隨處可見(jiàn)嬰幼兒用品專(zhuān)賣(mài)店的蹤影。此外，與嬰兒有關(guān)的親子課堂、游泳班、嬰兒照相、手足印等服務(wù)項(xiàng)目也在悄然興起。

“嬰兒紀(jì)念品有多種形式，包括臍帶印章、胎毛筆等實(shí)體紀(jì)念品，還有成長(zhǎng)微電影和電子相冊(cè)等，價(jià)位從幾百到上千元不等?！币患覌胗變杭o(jì)念館的店長(zhǎng)告訴本刊記者，他認(rèn)為由于嬰幼兒經(jīng)濟(jì)熱的不斷升溫，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)空間巨大。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大嬰幼兒用品消費(fèi)市場(chǎng)，并且有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。中國(guó)已有超過(guò)四萬(wàn)家嬰幼兒用品專(zhuān)賣(mài)店且數(shù)量一直在增加，約有40%的父母會(huì)在專(zhuān)賣(mài)店為孩子選購(gòu)用品。“隨著嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)不斷快速增長(zhǎng)，許多世界各國(guó)的品牌及供應(yīng)商紛紛轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)尋求商機(jī)?！敝鳡I(yíng)孕嬰童產(chǎn)品的博聞中國(guó)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

確實(shí)如此，近幾年很多國(guó)外的嬰幼兒產(chǎn)品將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。2013年，韓國(guó)公司阿卡邦在中國(guó)推出了嬰幼兒護(hù)膚品貝嘟嘟。美國(guó)嬰兒用品高端品牌麥克斯·丹尼爾也于今年初進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到600億元，嬰兒車(chē)市場(chǎng)也有100億元的規(guī)模。美國(guó)著名咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文發(fā)表的分析報(bào)告指出，中國(guó)嬰幼兒服飾通過(guò)近幾年的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到348億元人民幣。

嬰幼兒用品專(zhuān)家桂伯良認(rèn)為，以80后父母群體為代表的消費(fèi)主體消費(fèi)意識(shí)超前，他們追求時(shí)尚、品質(zhì)和個(gè)性，這在無(wú)形之中催熱了嬰幼兒用品市場(chǎng)。

“貴”氣逼人

記者走訪(fǎng)了北京市幾家商場(chǎng)的嬰幼兒用品店后發(fā)現(xiàn)，目前嬰幼兒用品花樣繁多，而且“貴”氣逼人。盡管如此，銷(xiāo)售依舊火爆。在長(zhǎng)安商場(chǎng)的童裝區(qū)，記者看到一件普通的童裝需要好幾百，除了衣服，其他的嬰幼兒用品也都價(jià)格不菲。店內(nèi)的銷(xiāo)售人員告訴記者，現(xiàn)在的嬰幼兒商品價(jià)格都很高，即便如此，隔段時(shí)間就要補(bǔ)貨。

“我會(huì)比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，所以給兒子買(mǎi)的都是大品牌?！闭诟烦砷T(mén)華聯(lián)商廈童裝區(qū)購(gòu)物的80后母親告訴本刊記者，雖然衣服有點(diǎn)貴，但質(zhì)量信得過(guò)。其實(shí),有這種想法的年輕父母不在少數(shù)。

記者在微信朋友圈中做了一個(gè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)父母在食物方面會(huì)給孩子追求最好，把安全和質(zhì)量放在首位；近一半的父母覺(jué)得貴的衣服和玩具品質(zhì)更讓人放心；只有少數(shù)人表示不會(huì)太在意品牌。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，多數(shù)父母尤其是80后、90后父母在為孩子購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒用品時(shí)，出手大方，傾向于購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量好的大品牌產(chǎn)品。這使得嬰幼兒用品市場(chǎng)迅速膨脹、價(jià)格居高不下。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，服裝和玩具等商品成本其實(shí)并不是很高，但商家為了盈利，售價(jià)一般是進(jìn)價(jià)的兩倍左右，因此這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)空間非?？捎^。價(jià)格高是否就意味著“好”，給孩子“最好”是否有必要，這是家長(zhǎng)們需要思考的問(wèn)題，尤其是對(duì)于家庭條件并不十分寬裕的家庭來(lái)說(shuō)。

對(duì)此，有專(zhuān)家表示，在選購(gòu)嬰幼兒用品時(shí)，不必一味追求名牌，應(yīng)從自身經(jīng)濟(jì)條件出發(fā)，綜合考慮產(chǎn)品的性能、價(jià)格和口碑等因素。事實(shí)上，只要材質(zhì)安全、質(zhì)量合格，普通的嬰幼兒產(chǎn)品完全可以滿(mǎn)足寶寶需要。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

從“一對(duì)夫婦只生一個(gè)孩子”到現(xiàn)在的“單獨(dú)二孩”，計(jì)劃生育政策的改變?cè)诤艽蟪潭壬洗碳ぶ?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)也催生大批與嬰幼兒用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

對(duì)大多數(shù)父母來(lái)說(shuō)，在孩子的喂養(yǎng)問(wèn)題上，都堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)?！拔覍?duì)寶寶吃的方面要求比較高，奶粉買(mǎi)的都是國(guó)外進(jìn)口的。輔食吃的魚(yú)包括三文魚(yú)、鱈魚(yú)和沙巴魚(yú)也都是進(jìn)口的?！睂殞毱邆€(gè)月大的媽媽楊惠告訴本刊記者。

“‘單獨(dú)二孩’政策，對(duì)奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)是一大喜訊，尤其對(duì)原裝進(jìn)口奶粉。”一家進(jìn)口嬰幼兒奶粉貿(mào)易公司的人說(shuō)，今年將繼續(xù)引進(jìn)進(jìn)口奶粉并增加輔食等品類(lèi)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“嬰兒經(jīng)濟(jì)”的興起帶動(dòng)的不僅是傳統(tǒng)嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)玩具、服飾、童車(chē)、保險(xiǎn)等行業(yè)也具有相當(dāng)大的拉動(dòng)作用。

與此同時(shí)，遍地的嬰幼兒用品店也會(huì)有良莠不齊、市場(chǎng)不成熟等問(wèn)題。就在六一兒童節(jié)后不久，有細(xì)心的父母發(fā)現(xiàn)我國(guó)的奶瓶并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。市面上的產(chǎn)品有的標(biāo)注奶瓶材料的國(guó)內(nèi)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，有的執(zhí)行歐盟標(biāo)準(zhǔn)，還有個(gè)別標(biāo)注的是《國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》，沒(méi)有標(biāo)注任何標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也存在。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁梅表示奶瓶市場(chǎng)目前處在無(wú)標(biāo)生產(chǎn)、監(jiān)管缺失的狀態(tài)，“這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品品牌多、銷(xiāo)量大，銷(xiāo)售渠道分散、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊”。

其實(shí)，奶瓶這個(gè)行業(yè)只是異軍突起的嬰幼兒用品市場(chǎng)的一個(gè)縮影。由于門(mén)檻低、利潤(rùn)大，很多商家為了追求利潤(rùn)，引進(jìn)不合格產(chǎn)品，損害消費(fèi)者利益。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格虛高、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)也是該行業(yè)存在的問(wèn)題，這些都是嬰幼兒用品市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)。

“‘?huà)雰航?jīng)濟(jì)’是最近幾年消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)，發(fā)展空間大。未來(lái)一段時(shí)間，嬰幼兒用品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)是商家新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”桂伯良說(shuō)。他建議，作為商家，應(yīng)調(diào)整思路、把握商機(jī)，而且還要注意細(xì)分市場(chǎng)，兼顧不同層次的消費(fèi)需求。