投資藝術品，別跟土豪跑

韋夏

在談藝術品投資之前，先講一個故事。故事的主角名叫查爾斯·薩奇，英籍伊朗裔的廣告傳媒大亨。

上世紀80年代，由于經濟不景氣，英國政府及公眾對藝術的投入急劇萎縮。迫于資金有限，多名英國的年輕藝術家不得不在一個碼頭倉庫里展出作品，他們將這場藝術展命名為“冰凍”。薩奇興致勃勃地來這里參觀，并買下了大量的參展作品。

即使在不按常理出牌的藝術界，薩奇當時的舉動也足以用“瘋狂”來形容。不僅因為他購買的作品全出自無名之輩，更因為這些作品與通常意義的藝術毫不沾邊，例如一條由福爾馬林浸泡、保存在玻璃框內的鯊魚，名為《生者對死者無動于衷》。幾年后，這件作品成為英國當代藝術的經典，創作者赫斯特也成為了當代藝術界的標桿人物。當然，薩奇也因為他的大膽投資獲得了極高的回報。

薩奇看似瘋狂的舉動，實則暗合了正在全球興起的當代藝術潮流。同時，他投資時并不是被動等待價格上漲，而是主動去捧紅他看好的藝術家，將其作品的價格推上去。比如前文講到的赫斯特，薩奇就是在認可了他的才華后，出資支持其創作并送他參加各種展覽，才讓他迅速走紅。

薩奇擴大了收藏家對于藝術的影響力，收藏家不再“藏”，而是也要進行積極營銷和品牌宣傳來為藏品增值，并大力提攜自己青睞的藝術家。也是從薩奇開始，做藝術品投資的人意識到，藝術也需要資本和爭議來包裝，并通過加深個性標識認知來使藝術品牌化，為作品增加吸引力。

薩奇的本事普通人模仿不來，但薩奇的成功也告訴我們，藝術品投資，絕對是一門重資金更重頭腦的學問。

藝術品投資這個概念現在太火了。在很多人看來，真正的有錢人不只要開豪車住豪宅打高爾夫球，還必須能投資藝術品，于是有了點錢就忙不迭地跑去畫廊選購。不客氣地說，這種附庸風雅的人，不僅不會在藝術品領域掙到錢，甚至會讓自己淪為笑話。

和股票、期貨、房地產相比，藝術品投資最大的本錢不是資金而是眼光，最大的風險也不在價格的波動中，而在于看走了眼。可惜目前在國內藝術品投資領域，眼光的因素幾乎完全被忽視了。太多一擲千金的土豪，只買貴的，不買對的，這種理念竟然成了主流。聰明的投資者離土豪遠點吧，要向薩奇學習，在恰當的時候，買恰當的東西。

真要說清“投資什么樣的藝術品有前景”這類問題，也是一言難盡。簡要來說，有人總結過藝術品投資的“11條軍規”，其中包括：藝術性第一，年代第二；寧收碎玉，不藏全瓦；寧收小名頭精品，不收大名頭爛品；不是所有名家作品都有價值；不收跟風作品、復印機式作品；不收思想平庸、內涵空洞的花哨作品；不收非藝術家的名人作品，等等。這都是靠譜的建議，可算是通行的準則。

而我想說的是，藝術品投資是一件充滿算計的事，需要你投入不少心思。一個成功的藝術投資者需要具備幾個條件：首先，讀過幾本藝術史，經常去展覽館、博物館轉轉是必不可少的。這和買股票之前，先要學學《炒股必讀》，還要盯著大盤看一陣子是一個道理。目的是找到自己喜歡的藝術品門類，對這個類別的藝術品要越熟悉越好。

其次，掌握信息。在投資市場中，全知即全能。遺憾的是，沒有全知的人。所以，掌握相對信息優勢，發現利差空間，在別人行動之前行動，是獲得最大收益的前提。薩奇敢大量買進無名藝術家的作品，就是因為他知道，當代藝術已經蓬勃發展，這些作品具有極強的升值潛力。

再次，是買得到、賣得出。除了那些想當收藏家的，對一般投資者來講，買就是為了賣。所以既要懂得選擇流動性高、性價比高的藝術品作為投資對象，自己也要有渠道和資本。說到這，還有必要提醒一下投資者，藝術品投資的風險不低，投資量最好不要超過個人資產的10%。