“故事大王”王中軍

文林

曾有媒體同行感慨，在中國的娛樂圈和資本圈中，可能很難找到第二個人像華誼兄弟董事長王中軍這樣，具有如此多的話題性和爭議性。

這個出身于上世紀60年代的男人，生于北京某部隊大院，早年當過兵、留過洋、辦過雜志、做過攝影記者、干過美術設計。1994年，他和弟弟王中磊一起創立了華誼兄弟廣告公司，從此開啟了王氏傳媒帝國的大幕。

2013年以來，華誼兄弟通過頻繁的資本運作將股價推至新高，而王中軍也因此再次身處風口浪尖。

喜歡王中軍的人，欣賞他的隨性和奢華。

但也有一些接觸過王中軍的人認為，他傲慢乖張，極具商人的狡黠。2013年4月24日，曾有投資者問華誼兄弟，掌趣科技限售股解禁后會否有賣出打算，當時華誼稱非常看好掌趣科技，希望分享到更長期的收益。

言畢不到一個月，華誼兄弟便大肆在二級市場拋售股票減持2.8億元，一個月后又再次減持套現掌趣科技上億元，累計套現近4億元。

此后，王中軍又在8月16日和20日兩次減持華誼兄弟股票累計超過1100萬股，總共套現4億元，并將理由歸結“為孩子工作、個人理財、投資新項目”等，因而被投資者戲稱為“中國好爸爸”。

2013年9月2日，華誼計劃用2.5億元收購張國立旗下公司浙江常升的公告，更是被業界千夫所指為“變相利益輸送”“36倍溢價收購了個空殼公司”。

就在業內一片爭議聲中，華誼兄弟在9月13日再度漲停，報收61.93元，其總市值超過374.55億元，一舉取代碧水源，登上了創業板總市值老大的寶座。很多人相信，圍繞王中軍的財富故事，或許才剛剛開始。

復制迪士尼

一位圈內人士曾表示：“王中軍‘講故事的能力’不亞于海航的陳鋒。”事實上，很多和王中軍有過接觸的人都能很深刻地感受到這種“魔力”。

王中軍很早就將投資目光瞄向文化地產主題公園，不少行業人士質疑，華誼的主題公園究竟能有多少競爭力，尤其是在上海迪士尼樂園和北京環球影城樂園雙雙獲批后，坐落于蘇州的華誼兄弟主題公園幾乎與上海迪士尼貼身肉搏。

對于質疑，王中軍曾在不同的場合有過這樣的描述：“你沒有看到我的設計圖，如果你看到就會覺得超級有魅力。比如狄仁杰系列，我們之前拍過《狄仁杰之通天帝國》，2013年會上《狄仁杰之神都龍王》，這個系列我們會一直拍下去，你想象下到那個唐朝鬼城，極具詭異性，游客坐在我的地下木質戰船里，周圍鬼怪出沒……再有狄仁杰里面唐城都市的小路，游客穿插其中和演員扮演的古人互動的場景，多有吸引力！這些項目迪士尼都沒有。”

“還有集結號戰爭區，有60多個項目，可以同時在場80人，然后坐著升降機從地下隧道中突然升空，雙方對射……還有坐著巨型戰車穿越爆炸區，各種爆炸、射擊，再配合目前的4D技術，這個場面是相當震撼的。”王中軍說，“我也去過環球樂園，那個馬達加斯加也是坐車進去，但是我覺得沒什么意思，都是給小孩子玩的，缺乏中國元素。我覺得華誼這個項目只要營銷得好，觀眾的滿足感絕對不輸給迪士尼和環球。”

一位圈內人評價：“你聽王中軍講故事的時候確實傳神，但是回頭想想發現其實他的地產項目也沒那么令人激動。但是，他就是有這樣的魔力，坐在他的面前，很少有人可以抗拒華誼的魅力。”

事實上，王中軍正在做的，就是講述一個關于全產業鏈的“大故事”，渴望有朝一日成為中國版的“迪士尼”。

不論是做電影，還是后期涉足的游戲、文化地產，“想象力”是王中軍最常掛在嘴邊的詞。

“華誼永遠需要概念來刺激二級市場的股價，所以需要不斷制造并購題材。”一位供職于香港研究機構的人士認為。

綜合此前的媒體報道，華誼兄弟在2012年對外進行了14筆投資，總計金額高達2.85億元。

2013年以來，華誼又相繼收購了廣州銀漢科技游戲公司、入股江蘇耀萊院線投資管理公司，以及極富爭議的浙江常升影視公司，三筆交易共涉及資金11.34億元，華誼市值暴漲281.84億元，目前市值374.55億元，已成為中國創業板上不折不扣的明星。

故事演砸了

電視劇的拍攝成本幾乎無法透明核算和有效監管，利潤是可以被“做”出來的。

一直以來，華誼的對外投資可謂可圈可點，尤其是2010年以1.485億元自有資金入股掌趣科技22%的那筆投資更是堪稱經典。隨著2012年掌趣科技在創業板IPO，華誼持股部分的公允價值一度接近10億元的賬面回報。

不過，資本江湖并不允許肆意妄為，對浙江常升的收購案給王中軍敲響了警鐘。2013年9月2日，華誼披露對浙江常升的投資公告后，麻煩不斷，市場的質疑聲和監管部門的調查紛至沓來。

公開披露信息顯示，浙江常升為張國立旗下影視公司，注冊資本1000萬元人民幣，凈資產也為1000萬元。其股東結構為：南京弘立星恒文化傳播有限公司（下稱弘立星恒）持有浙江常升90%的股權，南京嘉木文化傳播有限公司（下稱嘉木文化）持有浙江常升10%的股權。

根據華誼第一輪披露的公告內容，華誼擬以2.52億元的價格收購浙江常升70%的股權，并且要求其中的1.52億元現金必須購買王中軍和王中磊持有的華誼兄弟股票。

這一次，王中軍的“故事”并沒有得到市場的認可，幾乎是一瞬間，華誼被貼上了“變相利益輸送”“大股東違規套現”等各種標簽。當時，一位證券業人士在看到公告后第一時間對記者說：“我覺得這次收購有一個很大的問題，就是竟然沒有對賭協議！”

這意味著華誼花了2.52億元的價格去收購一個凈資產僅為1000萬元的空殼公司的70%股權，資產溢價高達36倍。再加上，張國立和馮小剛非比尋常的私人關系，而馮小剛又是王中軍的摯友，同時也是華誼的股東兼導演，人們有理由懷疑，這是不是一場不折不扣的利益輸送“騙局”？

伴隨此起彼伏的質疑聲，華誼不得不取消了浙江常升收購案在股東大會的審議，同時在9月10日發出修改意見，其中本來指定1.52億元現金購買王中軍和王中磊兄弟的股票，變為張國立直接從二級市場認購。

同時，新公告也新增對賭協議，即：張國立承諾5年業績保證，其中2013年凈利潤不低于3000萬元，其余幾年的凈利潤目標將在2013年承諾的凈利潤目標基礎上按協議約定比例增長。

但外界依然不滿，未來幾年的“約定比例”華誼仍然沒有披露清楚。而且影視行業的一個潛規則是：由于電視劇的拍攝成本幾乎無法透明核算和有效監管，利潤是可以被操縱“做”出來的，其中的彈性空間非常巨大。

不過即便遭遇各種質疑，華誼的業績和股價依然節節攀升。財報顯示，2013年上半年，華誼兄弟的營收為7.48億元，同比增長66.62%，凈利潤為4.03億元，同比上漲282.06%。

分析人士認為，這說明華誼與機構投資者的溝通很充分，提前釋放了風險。同時在國家力捧文化傳媒產業的大背景下，華誼2013年的股價一路從十幾元沖上60元，機構投資者拿到了實實在在的好處，并且未來還有看漲的預期。