一流媒體路漫漫傳播能力求索難

劉格非

【摘要】全球化的浪潮席卷了全世界。中國屹立潮頭，是時代的寵兒。中國的社會經濟全面發展舉世矚目。而硬實力的增強應伴隨著軟實力的提升。隨著近年來中非關系的發展，經濟政治等領域合作不斷加深，中國對非的新聞傳播力度也在加強。本文以中央電視臺法語國際頻道對非洲的傳播為樣本，著力分析其在對非傳播中的優點與不足。以此為例為我國的傳播能力建設提出幾個粗淺的建議。

【關鍵詞】國家形象對非傳播軟實力傳播理念

1. 傳播能力建設概況

為了讓世界聽到我們的聲音，我國的通訊社電視臺等紛紛在海外生根發芽，為了把自己打造成國際一流媒體而各顯神通。其中2007年10月1日從央視西法頻道拆分出來的央視法語頻道就是這樣一個例子。誠然，僅僅在世界各地建立通訊站和落地頻道只能構建我國媒體的硬件，要想成為國際一流媒體，我們更需加強的是傳播能力。如何快速提高傳播技巧，精雕細琢傳播內容，對我們來說是更艱辛的旅程。

非洲是一片生機勃勃的大陸，擁有豐富的自然資源和悠久的歷史。歷史上的非洲曾飽受殖民侵略之苦，如今的非洲有了長足的發展。非洲多個國家接受了中國的援助，和中國保持著良好的關系。然而在非洲我國的媒體影響力并不突出。在許多非洲國家，殖民國的管理者已經離開，但是他們的陰影始終揮之不去，非洲兄弟籠罩在西方媒體為他們描黑的形象之下。不僅如此，由于西方媒體的不良影響，非洲人民眼中的我們也變成了“不可愛的人”。我國作為一個新興的大國，世界上最大的發展中國家，同時也是非洲人民的好伙伴。我們希望非洲人民能更多聽聽我們的聲音，做到兼聽則明。非洲人民聽到更多來自東方的聲音，認識一個真實的中國，對于中非友誼和進一步合作，對于構建良好的中國國家形象有著重要的意義。在非洲，法語作為第二大語言，具有廣泛的影響力。因此在中央電視臺開設小語種頻道優先考慮與我們關系親密的發展中國家的需求。央視法語頻道就是在這樣的背景下建立起來，發揮著日益重要的作用。

（二）建設性報道的方針

歷史上歐洲曾對非洲進行殖民統治。如今非洲歷史翻開了嶄新的一頁，卻不能擺脫上世紀殖民者帶來的觀念陰影。美國對于非洲援助中也十分注重改造其意識形態和文化觀念。因此無可避免地，非洲的新聞理念還有著濃墨重彩的西方影響，對于媒體的作用，非洲多數認同，媒體是社會的觀察者，用來批判社會，揭露社會，以及記者是無冕之王等。而我國的新聞理念與西方不同。馬克思主義新聞觀主張根據事實來描述事實，不能根據希望來描述事實。媒體應當反映人民的呼聲，是人民的耳目喉舌。我國堅持正面報道的方針與受到西方理念影響的非洲媒體和非洲受眾不相容。從業務層面來講，我國媒體更擅長進行成就報道。成就報道鼓舞人心，激勵斗志，發揮正確輿論引導的作用。而在非洲受眾眼中，這些報道不符合他們的新聞理念。

在“炒冷飯”式成就報道和揭黑式報道之間，是存在一個過渡地帶的。我們在對外報道中應該堅持一個“建設性報道”的原則方針，在正面報道和負面報道之間，忠于事實原貌，全面報道非洲人民在發展過程中取得的成就和遇到的問題。對其有爭議的問題做到理性判斷，將各種不同的理念都呈現出來，各種觀點在百花齊放的過程中讓非洲民眾自己進行理性比較，探索出一條更符合世情的報道模式。

（三）傳播內容建設改革

1、娛樂化傾向

國內的通俗娛樂電視節目十分火爆，人們在對其進行評價和批判的同時，卻又潛移默化地受到其傳播的價值觀的影響。央視法語頻道作為中國對外傳播的重要媒介機構，其新聞節目要負擔其承載國際輿論、引導國際輿論的責任。而要想吸引受眾，其非新聞節目就要遵循電視時代的生存法則。我國國內的娛樂節目近年來百花齊放，但是大多是從國外引進，還不具備強大的創新生產能力。這一弱點尤其體現在對外傳播方面。以央視法語頻道為例，其漢語教學節目可謂非洲親華民眾期待程度最高的節目之一。但是在實際操作過程中存在諸多問題。主持人單調呆板的發音和枯燥無味的教學內容，讓同為國人的我都提不起興致。瑰麗的中國文化和深入淺出的中國語言，在諸如《漢字英雄》這樣的中文節目中是可以得到充分釋放的。可惜在有限的幾期漢語教學節目中，只能看到死板體制下教條的老舊節目套路，沒有一點娛樂化的時代特征。

2、商業化運作

一個電視臺要想獲得成功，只遵循電視時代的生存法則已經不能完全滿足這個時代的生存需要。而且從前文的內容分析看來，如果不能商業化運作，我們也的確缺乏精益求精的動力。根據學界公認的標準，一個合格的國際一流媒體應該具有強大的運營能力。有了強大的運營能力保證獨立的經濟來源，媒體發聲才能更有公信力。

（四）結語

要想改善我國的國家形象，在世界上發出更洪亮的聲音，我國的官方媒體還要走過極其艱辛而漫長的道路。秉持建設性報道的方針，更有利于樹立起一個客觀、親善、具有正能量的中國形象，是我們在對外傳播中新聞報道方面最理智恰當的作法。在非新聞節目的傳播內容建設上，商業化和娛樂化是我們最應著力的兩個方面。娛樂化是電視業轉型的一種表象，娛樂化傾向本身是一種“受者本位”觀念的體現。提高迎合受眾口味的技巧，對于吸引受眾，夸大節目的群眾基礎具有至關重要的作用。而商業化則是出于改革動力的內化體現。如今的中國，并不缺少對外傳播資金、技術和人員投入的力度，我們真正缺乏的是改革的魄力和氣度。目前以央視法語頻道為代表的官方對外傳播機構具備良好的發展機遇和強大的后備支持.

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