湯臣倍健的成長邏輯

張軒

“最具潛力創(chuàng)業(yè)板公司”、“最具價值投資典范”、“中國膳食營養(yǎng)補充劑第一股”，湯臣倍健的成長伴隨著諸多美譽，它是如何做到的呢？

日前，“新浪財經(jīng)首屆上市公司”榜單揭曉，湯臣倍健憑借優(yōu)秀的管理能力、優(yōu)良的財務(wù)績效、持續(xù)的增長力和強勁的發(fā)展勢頭被評為“最具潛力創(chuàng)業(yè)板公司”第一名。

湯臣倍健自2010年登陸創(chuàng)業(yè)板以來，連續(xù)三年保持業(yè)績高增長和高分紅，被譽為創(chuàng)業(yè)板市場最具價值投資典范。憑借其靚麗的業(yè)績與健康持續(xù)的增長，也被業(yè)界認定為中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的第一股。

中國保健品市場未來成長空間大，隨著健康消費意識的普及，湯臣倍健將迎來更大的發(fā)展。

高成長性被投資者看好

新浪財經(jīng)透露，本屆榜單共有數(shù)百家上市公司入圍，而須滿足多個條件方能獲獎，其中包括2013年度股價漲幅保證、未來業(yè)績預(yù)期、贏利能力及成長性保證等，上榜十分不易，入選者則很可能成為市場資金駐足的對象。

此次榜單也被譽為資本市場優(yōu)質(zhì)公司的盤點和未來的投資標的，所有獲獎名單將收錄進國務(wù)院發(fā)展研究中心《中國經(jīng)濟年鑒》，湯臣倍健也將載入其中。

在此前，湯臣倍健憑借三年（2008—2010年）56.2%的復(fù)合增長率，登陸福布斯2012中國最具潛力上市公司（創(chuàng)業(yè)板）榜，備受業(yè)界關(guān)注。

“一直以來，湯臣倍健不斷提升品牌影響力，注重投資者關(guān)系維護，與資本市場保持持續(xù)有效溝通，此次獲獎也反映了市場對湯臣倍健資本品牌影響力的廣泛認可?！睖急督」彩聞?wù)部總監(jiān)陳特軍表示，本次上榜，機構(gòu)綜合給出“持有”評級。

湯臣倍健被評為“最具潛力創(chuàng)業(yè)板公司”第一名，表明了市場對湯臣倍健成長潛力的高度認同。隨著創(chuàng)業(yè)板重回市場活躍區(qū)，作為創(chuàng)業(yè)板明星的湯臣倍健，將再一次迎來市場聚焦。

強者恒強：上市三年業(yè)績?nèi)B跳

根據(jù)湯臣倍健年報數(shù)據(jù)，2010—2013年湯臣倍健收入復(fù)合增速達約62.4%，凈利潤復(fù)合增速為66.1%，營業(yè)利潤增長穩(wěn)定在67.3%左右，上市三年業(yè)績?nèi)B跳。

陳特軍介紹，湯臣倍健2014年將整合平臺資源重點打造服務(wù)力，由產(chǎn)品營銷向價值營銷轉(zhuǎn)型，通過構(gòu)建企業(yè)綜合核心競爭力及資本平臺力量實現(xiàn)穩(wěn)健長期發(fā)展，服務(wù)力將成為湯臣倍健下一個差異化的核心競爭力。

2014年湯臣倍健將啟動“湯臣倍健營養(yǎng)家中心”系統(tǒng)建設(shè)，通過推廣“營養(yǎng)家會員店”和搭建湯臣倍健營養(yǎng)家會員平臺，建立湯臣倍健與線上線下消費者、終端門店的溝通互動渠道。

同時，湯臣倍健強勢推出互聯(lián)網(wǎng)健康管理品牌十二籃，目前十二籃體重管理方案已經(jīng)進入公測階段。據(jù)悉，未來十二籃將以體重管理為突破口，在網(wǎng)絡(luò)渠道運行，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)渠道資源，實現(xiàn)線上線下一體化，發(fā)展前景看好。

湯臣倍健在近期接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司骨骼健康品類的品牌健力多自2012年下半年開始推出市場，從目前情況看，銷量大幅增長，今年有望實現(xiàn)超過100%的增長。

“當下及未來較長一段時期內(nèi)，配合行業(yè)整頓，市場分化明顯，非直銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)成長效益逐漸釋放，多重利好助力湯臣倍健這樣的優(yōu)秀公司享受行業(yè)高成長帶來的市場紅利，領(lǐng)跑創(chuàng)業(yè)板市場?！睆V發(fā)證券醫(yī)藥分析師賀菊穎、吳雅春曾表示。

戰(zhàn)略布局 深耕藍海

“湯臣倍健的戰(zhàn)略路徑十分清晰，將從原料的‘聯(lián)合國向品牌的‘聯(lián)合國過渡，最終打造營養(yǎng)品的‘聯(lián)合國?！睖急督「笨偨?jīng)理、董事會秘書林志成表示。膳食營養(yǎng)補充劑市場巨大，是企業(yè)重點挖掘的藍海，而如何在目前的市場格局中突圍，保證產(chǎn)品品質(zhì)，提高品牌美譽度，是行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)面臨的一大難題。

湯臣倍健以“誠信比聰明更重要”為經(jīng)營理念，不惜增加原料采購成本，在全球各地采購各具特色的高品質(zhì)原料，為消費者提供更高附加值的膳食營養(yǎng)補充劑。

林志成表示，湯臣倍健還將進一步加大在優(yōu)質(zhì)原料上的掌控力度。

同時，為了讓公眾參與監(jiān)督和見證品質(zhì)，2012年，湯臣倍健建成透明工廠，率先在行業(yè)以透明的方式公開原料和生產(chǎn)過程，深得市場與消費者的認同。

目前中國保健品消費比例遠低于發(fā)達國家，人均消費額不足美國的十分之一，而隨著我國人口發(fā)病率和老齡化的加劇，健康成為民眾最為重視的領(lǐng)域，未來行業(yè)空間較大。湯臣倍健作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，已經(jīng)具備較高的知名度和美譽度，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇面前，提前布局，將迎來更大的發(fā)展。

（編輯：趙佳楠 zjnstc@126.com）