淺析中國男士內衣發展態勢

李豐LI Feng

（河北科技大學唐山分院服裝系，唐山 063000）

（Clothing Department of Hebei University of Science and Technology Tangshan Branch，Tangshan 063000，China）

0 引言

男士內衣正由于處于初級階段，市場上出現的注重品質、注重內衣文化的品牌為數不多，所以相對于女性內衣的產量巨大、品牌眾多，男士內衣品牌之間的競爭也相對較小，存在的發展機遇相對也更大。也正由于存在著機遇，所以進入這一市場的品牌就難免出現“利益至上”者，這種只崇尚利益而不著想行業發展的品牌的出現，在某種程度上會導致市場的混亂，所以男士內衣各品牌自身的成熟，男士內衣市場競爭的有序進行還需要整個行業的不懈努力來實現。近幾年以來，在經過遮羞蔽體的“溫飽”階段以后，中國的男士內衣概念已經有了向高檔化發展的趨勢。據調查數據顯示，在眾多的內衣消費者中，女性占據了60%，中國男性內衣市場與日趨發展壯大的女性內衣市場相比仍舊處于逐步開發的階段。幾年之前，男士內衣的生產量僅為女士內衣生產量的1/6。但是隨著白領男士、中產男士以及演藝界男士的不斷增加以及出現的動感男人和品味男人等男人群體的出現，中國男性在個性化內衣和品牌化內衣的需求和消費上已經成為了一種趨勢，男士對于品牌內衣的需求已經達到了前所未有的變化。

1 男士品牌內衣時尚發展態勢

當前男士品牌內衣產品的潮流全面突破了品種、面料以及色彩和款式等各個方面。從女性品牌內衣的興起來看，男士品牌內衣行業也必將會迎來新一輪時尚的發展趨勢。

隨著男性對健身運動以及休閑生活的熱衷以及國內高收入群體的年輕化，從品種方面來講，對于男士內衣而言，傳統的內褲背心以及秋衣秋褲已經不能對其進行全面的概括，而家居服、睡衣、休閑服以及泳褲、沙灘裝等占據男士品牌內衣的比例越來越大。

內衣的舒適度取決于內衣的面料，男士內衣的外延擴大與增加的男士內衣品種而言更加精益求精，從而出現了各種各樣的新面料。雖然采用傳統純棉面料的男士內衣具有手感舒適以及吸濕性強的優點，但是卻具有不容易曬干的缺點。而目前，性能更加優異的徠卡、莫代爾以及超細纖維等新型吸濕透氣以及手感爽滑不黏膩的新型面料已經成為男士品牌內衣產品的趨勢，并且受到了廣大消費者的歡迎。

雖然男士內衣一直以來最常采用黑色、白色、灰色以及藍色等，但是越來越多的男性在多元化的大趨勢下越來越愿意嘗試一些新的色彩和紋理。因此，在男士內衣的設計過程中，為了滿足消費者多元化的需求，加入了很多新穎時尚的色彩元素。如：針對年輕一族，新鮮時尚的色彩與抽象現代的圖案相得益彰；針對傳統一族在黑白等基礎上穿插多變的色彩，從而賦予了男士內衣更加豐富的內涵。

男士品牌內衣在款式方面，為了全方位的塑造男士的新形象，已經突破了傳統緊身三角褲、寬松四角內褲以及樣式粗放的汗衫模式，日趨時裝化。如：LOOKSEE（鷺珂鷥）品牌內衣的款式已經發展創新成了九大系列（子彈、休閑、運動、套裝以及丁字、泳褲、狂野和牛仔等），數百個品種從20 至幾百元價位不等，覆蓋了絕大多數的消費群體。

2 男士品牌內衣市場的城鄉二元態勢

男士購買內衣的場所主要集中于專賣店、超市以及便利店，對于城市男士而言，他們更見追求內衣的休閑化、時裝化并且更加注重內衣的款式顏色以及質量，其消費的意向多位于中高檔，因此，文化、心理以及生活品質和個人品味的需要已經逐漸取代了生理和物質需求的消費目的。農村男士的消費水平與城市相比雖然已經有了很大程度的提高，但是他們往往更加追求外衣的高檔化和美觀性，因此，雖然農村市場對于男士品牌內衣而言是一個很大的蛋糕，但是目前農村仍舊缺乏推廣男士品牌內衣的條件。

3 男士品牌內衣消費的年齡態勢

男士品牌內衣的價格雖然比較高，但是對于有經濟基礎的30 歲以上的男士而言不僅自己消費，還會感染周圍人的消費觀從而帶動了越來越多的年輕人光顧男士品牌內衣的消費行業，舒適健康以及前衛的款式是他們的鐘愛。目前，從男士品牌內衣的消費能力來看，30 歲以上和30 歲以下男士的水平幾乎持平，因此，我們不能夠忽視年輕消費群體在男士品牌內衣上的消費力量。

4 男士品牌內衣的價格態勢

高檔男士品牌內衣主要針對中高收入、注重品牌內涵以及講究與外裝配套的男士，其價格多處于150-300 元甚至更高，主要在各高端商場或專賣店進行銷售。中檔內衣多面向中等收入以及注重產品質量的男士，其價位處于30-150 元之間，多在超市、中檔商場和專賣店銷售。還有面向低收入的人群或中老年男士的低端產品，價格從幾元到十幾元不等，這類產品沒有品質的保證，只能滿足最低的物質需求。

許多精明的企業家看到了這個趨勢，追趕著這個潮流。國外也有不少廠商瞄準我國這一市場，大力搶占商機。僅僅短短幾年的時間在京津滬、珠三角以及長三角一帶就出現了很多男士內衣品牌，但是由于經營時間較短且一哄而上造成的激烈競爭導致這些男士內衣都屬于中小品牌，真正成型的男士內衣品牌屈指可數。根據市場調查，在眾多的內衣品牌中，具有自己生產基地、能根據市場需求自主研發以及擁有健全的CIS 體系和強大市場營銷團隊的成熟的運營品牌寥寥無幾。

從目前上海、北京以及深圳和廣州等城市出現的眾多男士內衣品牌專賣店和品牌旗艦店來看，男士品牌內衣市場還具有很大的提升空間和發展潛力。如果能夠大膽的選擇這一新興行業，對于有眼光的商家而言是十分明智的，但是在選擇之前一定要了解這個市場發展的基本態勢。

在經濟全球化的今天，由于低廉勞動力的國家的服裝生產正在蓬勃發展并且知名品牌的男士內衣幾乎都被發達國家所搶占，因此，相對于其他任何一個時期相比，中國男士內衣業面臨的挑戰都是最嚴峻的。中國內衣業要想在國際市場中發展壯大，必須充分做好以下幾方面：第一，為了加強產業的結構調整以實現大規模產業集群，必須從戰略高度出發不提提升國際競爭力；第二，對于行業信息平臺和企業信息化進行有針對性的建設；第三，為了使男士內衣產品的質量與國際接軌，應當修訂其質量監督和行業標準；第四，為了實施市場多元化戰略，必須加大營銷力度以及拓展營銷渠道；第五，加強應對國際貿易保護主義意識，為了加強與國際之間的合作交流，除了熟悉游戲規則以及重視保護知識產權外，還要引進和培養與服裝相關的高級人才。我們相信，通過實施一系列的戰略策劃，中國必將會在有朝一日成為世界內衣品牌強國，誕生像米蘭、巴黎、紐約以倫敦和東京一樣五大時裝之都并且能夠引導世界內衣潮流的大都市。

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