中國廣告中的老外角色在變

英國廣播公司網站9月13日文章，原題：中國廣告中的西方明星 隨著中國人擁抱消費主義，西方明星在中國電視廣告中頗為緊俏。他們扮演的角色反映中國經濟的變化。史蒂文·韋德斯并不是一名醫生，但他在中國電視廣告中扮演醫生。他還演過工程師、海盜和看漂亮女孩走過的男人。中國剛富起來，消費者經歷購物狂歡。這意味著電視廣告數量增多，外國人出人意料地在中國成為廣告中的明星。接到第一個片約時，美國人韋德斯正在上海教文學和廣告學。他最初只想賺點零花錢，但工作接連不斷。他有著中國經紀機構渴望的外表——個子高、白皮膚、藍眼睛。韋德斯表示：“開始時多數角色是外國專家。因此我總穿著白大褂，戴眼鏡，拍攝場景通常是實驗室或設計室。”就算參加內衣廣告拍攝，他也仍是外國專家。“我問他們是不是要穿內衣，結果他們說我是研發內衣材料的科學家”，韋德斯說。智威湯遜亞太區首席執行官湯姆·多克托羅夫說，這種“專家”證言與中國消費者需要保證相一致。他認為，中國公民認為外部世界不安全，因此不太出名的本土品牌會用穿白大褂的外國演員營造信賴感和先進感。演員經紀人薩拉·沈說，對外國演員需求大到她讓自己的美國丈夫也接活兒。但他扮演的角色變了。最近他在廚房里和一群老奶奶及一瓶烹飪用油“跳舞”。薩拉為另一個工作找了120個外國人。角色是時尚秀中的服務員，唯一要求是演員身材矮小。薩拉說：“隨著中國越來越強大，人們有了更多的自信。”這意味著本土企業高管更愿意自己推廣產品，而不是雇西方替身。薩拉還發現，許多工作需要混血兒，如她4歲的女兒蕾娜。薩拉認為，蕾娜受到青睞是因為她的混血身份體現城市消費階層的崛起，他們越來越國際化。▲（作者魯斯·莫里斯，王曉雄譯）