Vox.com如何幫助讀者理解新聞

李建剛+陳斯

我們每天被大量的新聞所包圍，卻難以對話題背后有價值的重要信息有所了解。2014年4月6日，Vox.com 上線。它賦予自己一個簡單的使命：解釋新聞（Explain the news）。

從Vox.com的媒介定位與內容形態上分析，它希望挖掘和展示那些被忽略的、不易被發現的、原本是枯燥的，但是會對美國人的生活產生重要影響的新聞細節與邏輯關系。Vox.com正在努力吸引年輕一代的注意力，為高品質數字新聞的多樣化建立新的標準。

Vox Media在2013年秋季融資3400萬美元，到2014年4月初募得資金約7000萬美元。Vox. com有大把的資金可以讓斯拉·克萊恩（Ezra Klein，Vox.com主編）實驗他的新聞夢想——向美國人民解釋新聞——理解當今美國政治、教育、健康等領域發生的重大變化，以此影響美國人的生活及國家的未來。

Vox.com 解釋新聞的態度

Vox.com認為，所有重要的話題都可以通過有趣的方式呈現。如果讀者對于議題重要的文章感到無聊，這不是讀者的錯，而是記者和編輯的失敗。Vox.com為克萊恩提供了強大的支持，包括提供先進的現代媒體操作平臺、運行系統、廣告創意營銷、技術、設計與經營團隊。

當下的新聞網站并沒有提供足夠的新聞背景或相關信息，人們理解許多新聞存在障礙。如果這些新聞涉及政治、外交、教育、健康等領域，容易讓讀者味同嚼蠟，失去興趣。Vox.com希望像報道新聞一樣去解釋新聞，增加解釋過程的趣味性，以此驅動人們對于解釋新聞的態度轉變——從好奇到認真理解。蔬菜可以煮得不好吃，但它們仍可以用油鹽等調味品提味。這與新聞工作一樣，需要準備各種報道形式，如特寫、傳統的新聞體裁、問答、問題解析、圖表、視頻等，將報道可視化或創造談話的形式。

克萊恩在《Vox是我們的明天》的博文中寫道，“新的信息并不總是理解某個問題的關鍵。在傳統媒體，例如報紙的有限版面中，我們無法將世界上所有發生的事情全面地告訴讀者，但我們能夠告訴他們哪些是每天特別需要知道的、有價值的報道?！盫ox.com將自身的內容生產定義為“解釋新聞”。他們認為：“現代大多數媒體擅長報道事實及評論，缺少對于新聞的系統闡釋。報道的最終目的不是告訴你發生什么，也不是我們對于新聞事實的觀點，而是讓你明白到底發生了什么。”

Vox.com希望提供大量的新聞背景來改變這一點，新聞報道的形式在Vox.com上會有變化。與傳統媒體的模式不同，Vox.com 尋找那些真正了解其專業領域的記者進行報道，以提供讀者更多的關于新聞事件的信息。報道是理解問題與事件的基本工具，可以讓Vox.com處于變化著的話題的前沿或中心位置。

“如果媒體本身不花時間去了解其所報道的事件，便不可能幫助讀者真正了解事件真相?！薄斑@并不表示我們與傳統報道的決裂。對事件的傳統式報道是‘解釋新聞的基礎，在此之上把控新聞主題會更加準確、全面和客觀。我們評估一個記者的標準，不是看他是否搶到獨家新聞，而是要看其對新聞事實的理解程度，以及他與讀者分享這份理解的能力?！?/p>

Vox.com 解釋新聞的方式

數字新聞的定義已經改變。Vox.com 解釋新聞的領域涉及廣泛，包括政治、公共政策、國際事務、流行文化、科技、商務、餐飲、體育等。打開Vox.com網站，讀者會發現剛剛發生的新聞故事，重要的相關信息，以及對此事件持續性的更新報道。雖然網站內容有些分散，還是能感受到Vox. com希望快速擴大新聞報道領域的迫切要求，希望把重要的新聞與相關的話題都包括進來。

新興的數字新聞媒體不再局限于新聞報道的單一形式，借助技術與數據分析進行創新與展示，挖掘潛在的新聞價值，滿足目標受眾的特定信息需求，引導讀者理解。

方式一：新聞卡片。Vox.com 主要通過“卡片”、數據與視頻創建新的新聞產品形態，架構數字媒體資料庫，為讀者呈現全新的數字新聞報道方式。以卡片和關鍵字鏈接的方式，將讀者關注的熱門話題分類。每張卡片解釋該話題的一個問題，然后按思考新聞材料的邏輯順序組成該話題的“卡片夾”?！翱ㄆ钡馁Y料與數據保持更新，引導讀者深入地理解新聞。例如，在“你所應該知道的GDP”的卡片夾中，共涵蓋11個問題，分別為：

1. 何為GDP？

2. 美國政府如何計算GDP？

3. 為何GDP只包含制成品？

4. GDP與GNP的區別是什么？

5. GDP與GDI的區別是什么？

6. GDP是否可以當做一項衡量國民幸福指數的指標？

7. GDP的合理增速為多少？

8. GDP的計算公式是否改變過？

9. 是否有更好的經濟測算方式？

10. 我還能從哪里獲取更多相關信息？

11. 探索

“你所應該知道的GDP”，層層遞進，就如同讀者在看一位資深記者采訪政府官員，也如同一位專業的財經人員向讀者解釋GDP的若干疑問。讀者點擊問題標簽，就可以看到問題解答，如果還有疑問或想法，可以通過評論或社交媒體留言，與新聞編輯進一步討論。

方式二：數據化展示。數據新聞通過對大量數據信息的統計與分析，得出更接近于新聞事實的結論，使新聞報道更加精確化，為讀者提供直觀而可信的信息。數據新聞將傳統的新聞價值判斷和敘事能力結合，為創造生動、有趣的數據分析創造了新的可能。Vox.com對于數據的使用非常頻繁，“數據新聞”是其新聞報道的主要形式。

孤立的數據對于人們理解新聞的幫助是有限的，它無法揭示變化和趨勢。如果把數據聯系起來，數據就有價值。聯系得越多，價值越大?；ヂ摼W發明人蒂姆·伯納斯·李把這稱為“關聯數據”。數據看似冰冷，卻在很大程度上驅動人們的生活。假如有人拿到數據并加以處理，就會使數據顯現出力量。endprint

數據就是聯系。數據來源于很多不同的現實形式。當我們提到網絡多樣性的時候，很重要的一點是，網絡允許用戶將各式各樣的數據放在一起。例如：政府數據、企業數據、科學數據、個人數據、天氣數據、關于事件的數據、關于談話的數據，還有新聞和各種類似的信息。

在Vox.com 6月18日《21個圖表解釋美國如何改變》的文章中，作者使用確切的數據信息制作了21個圖表，揭示和預測美國從1900年到2050年期間在人口、經濟、環境等領域的變化。例如在人口老齡化問題上，文中寫道：“根據美國疾病與預防中心的最新數據顯示，美國平均壽命由2009年的78.5歲增長到2010年的78.7歲”，所附圖表顯示從1900到2050年間，60歲以上、65歲以上、85歲以上年齡段的人群比例不斷增加，進一步證實美國人口老齡化的事實。這比單一的文字呈現方式顯得直觀、清晰而準確。

方式三：視頻短片。視頻作為一種通用技術，正被越來越多地用于數字新聞報道。視頻新聞結合圖像、聲音、圖形、字幕，具有傳播信息與娛樂的功能。它既可以用于展示數據動畫，也可以用于記錄談話和現場。

“解釋兩分鐘”是Vox.com推出的視頻系列，通過一段時長兩分鐘左右、制作精良的短視頻，快速、準確、形象地為用戶解釋當今熱點，例如“新時代如何執政更聰明”“為什么要為孩子接種疫苗”“教育界不能說的10件事”等。有的短片也會結合數據新聞的報道方式加以呈現。“解釋兩分鐘”獲得了GE（通用電氣公司）的廣告贊助。

在“對話”視頻系列中，克萊恩與多位嘉賓進行討論，與“兩分鐘解釋”不同，“對話”時長從20多分鐘到近一小時都有。短片下方有一段文字介紹嘉賓的背景，會有一些對話拍攝現場的簡單描述，然后是視頻的簡要文字目錄。點擊后，頁面上方的視頻會自動跳到目錄要點所指處。例如2014年5月26日的短片，克萊恩與白宮前新聞發言人裴洛西展開對話，話題很寬泛，討論國會、選票、健康法案、男女薪酬差距等。這種方式結合了視頻和文字的優勢，雖然視頻本身是一種封閉的媒介，但是引入文字目錄的注釋，即建立了一種新的互動關系。

2007年，克萊恩曾經創建了一個名叫“記者”的谷歌論壇，用以討論政治與新媒體。克萊恩自己來審核論壇成員資格，并將申請加入者限制為博客、時政記者、雜志作者、政策專家和學者。我們今天在Vox.com 上看到的“解釋新聞”的報道方式，幾乎就是克萊恩過去這些年新聞從業實踐經驗和未來創意設想兩方面的融合。

無論從新聞選題、欄目架構還是頁面設計，Vox.com都緊緊圍繞“解釋新聞”展開。新一代數字新聞網站重視對于新聞質量的投資，網站設計簡潔，任務明確，在報道形式與報道深度上不斷探索，以拓展新聞的到達率，增強數字新聞媒體品牌的影響力。這在評價指標上已經與過去以點擊率為主產生了導向上的差異。

高品質的新聞產品通常需要消耗更高的生產成本。Vox.com目標受眾定位為普遍意義上接受良好教育、有較強信息辨別與分析能力的群體。風險資本家在數字新聞領域開始了新的押注，克萊恩帶領 Vox.com做起了新聞報道的實驗， 統一的內容與廣告系統隱藏在Vox.com身后，暗暗向傳統新聞媒體和新聞門戶網站的空間擴張。這種多元化的競爭令人興奮，數字新聞產業在今后數年內的發展必然充滿了活力和變數。endprint