新媒體新動(dòng)向

夏文韜

美國(guó)皮尤研究中心公布了《2014年新聞媒體狀況報(bào)告》。這份已經(jīng)連續(xù)發(fā)布11年的報(bào)告全面分析了美國(guó)媒體行業(yè)過去一年的發(fā)展情況。報(bào)告中對(duì)變化的原因和最終的發(fā)展方向都有所涉及，還提到了2013年和2014年初期在新聞世界中發(fā)生的一些有趣變化，這對(duì)中國(guó)未來新媒體的發(fā)展具有一定借鑒作用。

Facebook是最主要的社交類新聞來源

通過引用一份今年三月份發(fā)布的社交媒體與新聞的報(bào)告，皮尤指出社交類新聞主要來自六個(gè)社交媒體平臺(tái)，而Facebook是其中絕對(duì)的主宰。美國(guó)每10個(gè)成年人中就有三人會(huì)在Facebook獲得新聞信息，有1/5的成年人從YouTube上獲得新聞，而一半的Twitter用戶表示會(huì)用Twitter發(fā)現(xiàn)新聞。出乎我們意料的是，雖然只有3%的美國(guó)人使用Reddit，卻有62%的人表示會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容。盡管很多新聞機(jī)構(gòu)開始用Instagram發(fā)出爆料新聞，但大概只有1/12的用戶會(huì)從這個(gè)手機(jī)應(yīng)用上獲得新聞。

盡管如此，只有22%的Facebook用戶認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)是“一種獲取新聞的有效方式”。大部分情況下，他們一邊做別的事情一邊在Facebook上瀏覽新聞。假如某些內(nèi)容恰好吸引了他們的眼球——正如大部分來自Upworthy和BuzzFeed的內(nèi)容——他們就會(huì)分享。話題性新聞，比如娛樂新聞、本地新聞和體育類內(nèi)容是獲得最多閱讀量的內(nèi)容，緊隨其后的是政府和政策類新聞，這些加起來占到Facebook上所有新聞內(nèi)容的55%。

報(bào)告中還提到有趣的一點(diǎn)：社交網(wǎng)絡(luò)依然是最容易讓用戶與新聞互動(dòng)的方式。Facebook上一半的用戶分享過新聞內(nèi)容、新聞圖片或者視頻，并有14%的用戶表示自己發(fā)布過親身經(jīng)歷的新聞事件的圖片，12%曾發(fā)布過親身經(jīng)歷的新聞事件的視頻。這顯示出社交網(wǎng)絡(luò)確實(shí)能夠讓讀者參與到新聞收集的過程之中，這也提醒新聞從業(yè)者們，社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍用戶可以成為獲取新聞資源的有效渠道。皮尤發(fā)現(xiàn)Twitter上用戶的男女比例大概各占一半，并且總體要比Facebook、Google+和LinkedIn的用戶年輕。而Facebook上有58%的用戶是女性。

Facebook對(duì)數(shù)字化媒體來說非常重要，但皮尤還發(fā)現(xiàn)那些通過Facebook或搜索引擎找到新聞內(nèi)容的用戶“要比直接進(jìn)入網(wǎng)站的用戶的互動(dòng)程度低得多”。即使是像BuzzFeed這樣的“最社交類新聞網(wǎng)站”，也只有那些最忠實(shí)的用戶才會(huì)直接訪問網(wǎng)站。也許這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)可以讓人們的關(guān)注點(diǎn)暫時(shí)離開在社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容分享，但毋庸置疑，F(xiàn)acebook對(duì)數(shù)字化新聞產(chǎn)品來說十分重要。

新聞視頻的快速增長(zhǎng)

與在Facebook上看新聞的美國(guó)成年人比例類似——36%的美國(guó)人看新聞視頻。根據(jù)皮尤的報(bào)告，很明顯在線視頻無論對(duì)新聞從業(yè)者和讀者來說都非常重要，但究竟有多重要，以及如何盈利，現(xiàn)在還不是很清楚。年齡在18到29歲之間的年輕人是在線新聞視頻的主要消費(fèi)人群。另一項(xiàng)與在線視頻相關(guān)的數(shù)據(jù)表明“受過高等教育的美國(guó)人更易看新聞視頻。”除此之外，高收入的家庭會(huì)看更多的視頻內(nèi)容。

當(dāng)大約1/3的美國(guó)人選擇在線視頻作為獲取新聞的媒介，它的重要性自然不可忽視。隨著智能手機(jī)和社交媒體的普及，公民對(duì)于新聞的參與度正在提升。盡管目前只有7%的美國(guó)人會(huì)自己在社交媒體上發(fā)布新聞視頻，但這個(gè)數(shù)字極有可能會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。媒體人已經(jīng)開始借助YouTube、Instagram和Twitter上公民記者發(fā)布的圖片和視頻資料對(duì)突發(fā)新聞進(jìn)行報(bào)道。

皮尤還指出，像Stringwire、Storyhunter、Storyful和CNN的iReport等等的出現(xiàn)——體現(xiàn)出新聞行業(yè)對(duì)公民記者現(xiàn)象作出的反應(yīng)。這些自媒體平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)了擁有智能手機(jī)的普通民眾與新聞媒體之間的關(guān)系。

實(shí)時(shí)視頻新聞也受到了媒體的重視。非盈利政治類媒體《德州論壇報(bào)》去年在Kickstarter上募集了六萬美元用于購(gòu)買實(shí)時(shí)視頻新聞的設(shè)備。他們表示將在2014年的競(jìng)選期里開始使用。對(duì)于本地電視臺(tái)來說，在線或者移動(dòng)式實(shí)時(shí)視頻有益于提高用戶參與度，但可能對(duì)電視廣告商不利。

大型媒體比如NBC和《赫芬頓郵報(bào)》都開始往視頻中投入更多的資源。然而正如皮尤指出的，考慮到視頻制作的高投入，通過什么方式實(shí)現(xiàn)盈利是現(xiàn)在最大的問題。從2012年到2013年，數(shù)字視頻收入提高了44%，但這只占到美國(guó)數(shù)字廣告收入的十分之一。而Facebook盡管在很多方面對(duì)新聞媒體機(jī)構(gòu)有巨大幫助，卻是新聞媒體在這個(gè)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它成為2013年展示類視頻廣告收入最大的媒體。可以說，新聞視頻領(lǐng)域中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

媒體公司開始尋求其他營(yíng)利方法

美國(guó)新聞業(yè)目前整體估值在630到650億美元。報(bào)告發(fā)現(xiàn)廣告依然占到行業(yè)的絕對(duì)主體，大概在70%左右。

接下來的部分來自用戶的訂閱費(fèi)收入，其中包括了付費(fèi)新聞、有線電視訂閱費(fèi)、個(gè)人捐款以及眾包類資金投入，所有加在一起大概占到整個(gè)新聞行業(yè)的24%。

從2012年到2013年，至少有500家日?qǐng)?bào)開設(shè)了電子訂閱服務(wù)。但報(bào)告卻顯示，這些來自數(shù)字訂閱的收入與紙質(zhì)版不斷減少的收入比只是杯水車薪。這直接導(dǎo)致很多報(bào)紙?zhí)岣吡擞嗛嗁M(fèi)和報(bào)紙的單價(jià)。

在2013年，一些科技巨頭開始涉足媒體業(yè)。比如eBay的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官皮埃爾·奧米迪斥資2.5億美元?jiǎng)?chuàng)建了First Look Media。

與此同時(shí)，展示類廣告投入（包括橫幅廣告、視頻、富媒體和贊助類廣告）同比上升了15.7%，占到了去年數(shù)字廣告423億美元收入中的42%。

“原生態(tài)廣告”，即偽裝成新聞內(nèi)容的廣告，盡管還在新聞界中依然飽受爭(zhēng)議，卻在去年成功證明了BuzzFeed和《大西洋報(bào)》模式的可行性。

然而，數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)最快的還是移動(dòng)廣告，僅在一年之間，從之前的44億美元的規(guī)模翻了超過一番，達(dá)到了96億美元。endprint