新媒體新動向

夏文韜

美國皮尤研究中心公布了《2014年新聞媒體狀況報告》。這份已經連續發布11年的報告全面分析了美國媒體行業過去一年的發展情況。報告中對變化的原因和最終的發展方向都有所涉及，還提到了2013年和2014年初期在新聞世界中發生的一些有趣變化，這對中國未來新媒體的發展具有一定借鑒作用。

Facebook是最主要的社交類新聞來源

通過引用一份今年三月份發布的社交媒體與新聞的報告，皮尤指出社交類新聞主要來自六個社交媒體平臺，而Facebook是其中絕對的主宰。美國每10個成年人中就有三人會在Facebook獲得新聞信息，有1/5的成年人從YouTube上獲得新聞，而一半的Twitter用戶表示會用Twitter發現新聞。出乎我們意料的是，雖然只有3%的美國人使用Reddit，卻有62%的人表示會在這里發現新聞內容。盡管很多新聞機構開始用Instagram發出爆料新聞，但大概只有1/12的用戶會從這個手機應用上獲得新聞。

盡管如此，只有22%的Facebook用戶認為社交網絡是“一種獲取新聞的有效方式”。大部分情況下，他們一邊做別的事情一邊在Facebook上瀏覽新聞。假如某些內容恰好吸引了他們的眼球——正如大部分來自Upworthy和BuzzFeed的內容——他們就會分享。話題性新聞，比如娛樂新聞、本地新聞和體育類內容是獲得最多閱讀量的內容，緊隨其后的是政府和政策類新聞，這些加起來占到Facebook上所有新聞內容的55%。

報告中還提到有趣的一點：社交網絡依然是最容易讓用戶與新聞互動的方式。Facebook上一半的用戶分享過新聞內容、新聞圖片或者視頻，并有14%的用戶表示自己發布過親身經歷的新聞事件的圖片，12%曾發布過親身經歷的新聞事件的視頻。這顯示出社交網絡確實能夠讓讀者參與到新聞收集的過程之中，這也提醒新聞從業者們，社交網絡上的活躍用戶可以成為獲取新聞資源的有效渠道。皮尤發現Twitter上用戶的男女比例大概各占一半，并且總體要比Facebook、Google+和LinkedIn的用戶年輕。而Facebook上有58%的用戶是女性。

Facebook對數字化媒體來說非常重要，但皮尤還發現那些通過Facebook或搜索引擎找到新聞內容的用戶“要比直接進入網站的用戶的互動程度低得多”。即使是像BuzzFeed這樣的“最社交類新聞網站”，也只有那些最忠實的用戶才會直接訪問網站。也許這項發現可以讓人們的關注點暫時離開在社交網絡上的內容分享，但毋庸置疑，Facebook對數字化新聞產品來說十分重要。

新聞視頻的快速增長

與在Facebook上看新聞的美國成年人比例類似——36%的美國人看新聞視頻。根據皮尤的報告，很明顯在線視頻無論對新聞從業者和讀者來說都非常重要，但究竟有多重要，以及如何盈利，現在還不是很清楚。年齡在18到29歲之間的年輕人是在線新聞視頻的主要消費人群。另一項與在線視頻相關的數據表明“受過高等教育的美國人更易看新聞視頻?！背酥?，高收入的家庭會看更多的視頻內容。

當大約1/3的美國人選擇在線視頻作為獲取新聞的媒介，它的重要性自然不可忽視。隨著智能手機和社交媒體的普及，公民對于新聞的參與度正在提升。盡管目前只有7%的美國人會自己在社交媒體上發布新聞視頻，但這個數字極有可能會繼續增長。媒體人已經開始借助YouTube、Instagram和Twitter上公民記者發布的圖片和視頻資料對突發新聞進行報道。

皮尤還指出，像Stringwire、Storyhunter、Storyful和CNN的iReport等等的出現——體現出新聞行業對公民記者現象作出的反應。這些自媒體平臺進一步加強了擁有智能手機的普通民眾與新聞媒體之間的關系。

實時視頻新聞也受到了媒體的重視。非盈利政治類媒體《德州論壇報》去年在Kickstarter上募集了六萬美元用于購買實時視頻新聞的設備。他們表示將在2014年的競選期里開始使用。對于本地電視臺來說，在線或者移動式實時視頻有益于提高用戶參與度，但可能對電視廣告商不利。

大型媒體比如NBC和《赫芬頓郵報》都開始往視頻中投入更多的資源。然而正如皮尤指出的，考慮到視頻制作的高投入，通過什么方式實現盈利是現在最大的問題。從2012年到2013年，數字視頻收入提高了44%，但這只占到美國數字廣告收入的十分之一。而Facebook盡管在很多方面對新聞媒體機構有巨大幫助，卻是新聞媒體在這個領域最大的競爭對手。它成為2013年展示類視頻廣告收入最大的媒體。可以說，新聞視頻領域中機遇與挑戰并存。

媒體公司開始尋求其他營利方法

美國新聞業目前整體估值在630到650億美元。報告發現廣告依然占到行業的絕對主體，大概在70%左右。

接下來的部分來自用戶的訂閱費收入，其中包括了付費新聞、有線電視訂閱費、個人捐款以及眾包類資金投入，所有加在一起大概占到整個新聞行業的24%。

從2012年到2013年，至少有500家日報開設了電子訂閱服務。但報告卻顯示，這些來自數字訂閱的收入與紙質版不斷減少的收入比只是杯水車薪。這直接導致很多報紙提高了訂閱費和報紙的單價。

在2013年，一些科技巨頭開始涉足媒體業。比如eBay的創始人和首席執行官皮埃爾·奧米迪斥資2.5億美元創建了First Look Media。

與此同時，展示類廣告投入（包括橫幅廣告、視頻、富媒體和贊助類廣告）同比上升了15.7%，占到了去年數字廣告423億美元收入中的42%。

“原生態廣告”，即偽裝成新聞內容的廣告，盡管還在新聞界中依然飽受爭議，卻在去年成功證明了BuzzFeed和《大西洋報》模式的可行性。

然而，數字廣告收入增長最快的還是移動廣告，僅在一年之間，從之前的44億美元的規模翻了超過一番，達到了96億美元。endprint