微博新聞標題的特點與使用分析

鄧炘炘　郝麗婷

摘 要：新聞傳播媒介的每一次變身轉型都引出新聞標題的一次大轉變，從報刊新聞標題的三行題到網絡新聞標題的單行題，其形式和特點都發生了很多變化。現今網絡社交媒體普遍應用，在社交媒體上發布新聞信息成為一大內容門類。在此種情境中，新聞標題的應用和特點又如何呢？本文主要以國內社交媒體“微博”上的新聞標題為觀察研究對象，初步分析梳理其樣式、特點及作用，它與過往新聞標題的不同，以及應用中引出的一些現象和問題。本文認為，微博新聞作為新聞傳播服務的延伸和擴展，依然需要堅守專業品格和專業精神，特別是新聞機構微博傳播。其新聞標題應注重質量，提高信息量，同時保持開放和創新的意識。

關鍵詞：微博；標題；新聞傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0004-03

微博是基于社交關系的傳播和分享信息的網絡媒介和平臺。用戶通過WEB、WAP等各種客戶端服務組建個體傳播社區和傳播網絡，以140字（包括標點符號）文字、圖片和視頻片段等內容信息，實現即時發布和共享。微博具有及時性、交互性、海量性、碎片化、廣播性等傳播特點，借助微博平臺或方式發布新聞信息，正受到越來越多的正規的機構性的新聞媒體機關的重視。國內許多新聞媒體機構紛紛開設官方微博用以發布新聞信息。根據人民網輿情監測室發布的《2012年新浪媒體微博報告》和《2013新浪媒體微博報告》，截止2012年12月，共有17221個媒體機構在新浪微博開設官微，而2013年媒體微博認證數量增加了40%。本文主要聚焦正規新聞媒體在微博新聞傳播中的標題現象。

新聞標題的應用歷史較長，也經歷過不少轉變和演化。每一次大變化都與當時新聞媒介的樣態和傳播活動的特點密切相關。清代《京報》使用的一種詞條式標題“類題”，只是類似標題的一種內容歸類標識方法。其后，報紙開始使用單行題，即一文一題的編輯處理做法。國內現代報刊標題普遍出現于20世紀初期。其主要的特點是，標題在版面上的排列形式發生變化，標題字號增大，并且出現多行題。多行題是傳統報刊標題的成熟形態。它一般有三行，中間一行是主題，是標題的核心，主題一般為實題，用來揭示文章主題或提示重要事實；主題上面一行是眉題（引題），用來交代背景，烘托氣氛，揭示含義等；主題下面一行是副題，用來補充說明情況或說明正題等。這種規范和精心的處理，對提示和介紹新聞內容起到突出的作用。

新世紀之交，互聯網的傳播給新聞標題帶來了新的變化。隨著互聯網傳播在國內興起，萬維網站給網絡新聞標題帶來新特點，例如題文分家、短題為主、大多單行、寧實勿虛等。如今，網絡社交媒體的影響力日益擴大，微博新聞信息發布同樣給標題打上自己的新烙印。

一、微博新聞標題的樣式

1.雙井號標志

微博中的話題一般以兩個“#”號為明顯標志，中間為簡短詞語。這是微博主發起一個話題或參與話題的標志提示。很多微博新聞由雙井號短句開頭，起到提示、概括所發微博內容的作用。例如，新浪微博上@香港成報的微博新聞：

#馬航mh370# MH370機長扎哈里一位密友透露，扎哈里早被失敗婚姻搞垮，“完全駕駛不在狀態”，并曾暗示MH370是“最后一次翱翔”。另有報告稱，扎哈里很可能將飛機升至4.3萬英尺高度后停留了23分鐘，正常氧氣只能維持12分鐘，缺氧或致機上的人昏迷甚至死亡。

這條2014年3月26日發出的微博，正值“馬航事件”受到高關注的時期，當時微博上有很多關于#馬航mh370#的新聞和評論。為了強調微博的主題內容，很多新聞媒體在發布新聞時，直接將雙井號框引的話題短語作為其標題使用，便于本微博的內容歸類及主題詞搜索。嚴格說，雙井號短語并不是真正意義上的新聞標題，也未能點出文中最新的新聞內容，但它具有類標題的提示和突出作用，與前述清朝《京報》的“類題”有功能上的呼應。

2.方括號標志

以“【】”為標志的標題在國內微博新聞發布中使用最多，也最普遍。該標志非常醒目，可以將標題與微博新聞正文清楚地分隔。用戶可以通過快速瀏覽方括號中的新聞標題，來決定是否閱讀后面的新聞內容。這類例子在網上最常見，這種標題對新聞內容的提示作用也最直接。例如@中國之聲的微博：

【日軍遺留檔案自證侵略罪行】吉林省檔案館昨天公布了一批特殊的檔案，之所以說特殊，是因為檔案的主人是當年入侵中國的日本侵略者。89件檔案包括：南京大屠殺、強征慰安婦、731部隊特別移送、殘酷奴役勞工、日軍暴行等。可以說，這是一批來自侵略者的“自供狀”。 http：//t.cn/8s8etXI豈容抹殺歷史！

3.雙井號和方括號并用

兩種標志符號組合使用，既點出話題又標明具體內容，體現了微博主給標題強勢增力的意圖考慮。其具體應用樣式分為兩種：一是并列，即“##”在前，“【】”在后的聯合使用。如@人民日報：

#韓國客輪沉沒#【遇難者人數增至31人】①韓國當地時間5點48分（北京時間16時48分）搜尋人員又發現一具遺體，此次沉船事故遇難者增至31人；②搜救沒有進展，由于天氣原因可能暫停；③船長曾將指揮權交給三級航海師，自己離開駕駛艙；④船長未透露身份，與獲救乘客一起被送到醫院。

二是套裝，即“【##】”樣式。在微博新聞中，這種標題處理做法略顯繁瑣，但使用面頗廣。如@央視新聞：

【#日軍侵華罪惡之證# 不容否認！】近日，吉林檔案館公布89件日軍秘密檔案。涉及南京大屠殺、731部隊、日軍性奴制等。日本曾有人否認南京大屠殺，但檔案卻有清楚的記錄。…… http：//t.cn/8s89UBC。

這種做法是否合理，能否持久，還需要觀察。但是，給新聞標題增加強勢標識的分寸把握，始終是傳播中的一個專業性極強的問題。

二、微博標題的編輯處理

很多微博新聞的新聞源稿來自其他傳統媒體或網站，因此微博新聞標題與新聞源稿標題存在一定聯系。目前國內微博新聞標題主要有照搬、微調和自擬原創三類。

1.直接照搬

直接照搬新聞源標題指在發布新聞時，對所引用的新聞的源標題未作任何改動。如@頭條新聞：

【基層公務員抱怨升職困難：快50歲還是科員不公平】“對我來說，這一生基本都能看到頭了。”盡管才30歲出頭，在某縣人事局工作的小趙卻已這樣描述“職業生涯”。“我都快50歲了，往上升是沒啥希望了……”普通科員李紅說。他們的話，折射出當前公務員群體“升職難”的困窘局面。http：//t.cn/8slR8jw。

該條微博新聞源是新華網的一篇文章《基層公務員抱怨升職困難：快50歲還是科員不公平》。微博標題未作任何改動。這樣的編輯處理方式簡單省力，卻也缺乏特色和效力。

2.微調或改寫

有些微博新聞的標題是在源報道標題的基礎上稍加改寫而成的，字數和表達僅有少許調整。如@新華網微博：

【科學家發現地球的“兄弟”】美國宇航局宣布，天文學家發現迄今與地球最相似的行星：①圍繞一顆距地球約500光年的紅矮星運行②位于可保有液態水的宜居帶外層③體積約為地球的1.1倍。研究人員表示，新發現首次證實恒星宜居帶中確實存在接近地球大小行星，可能會找到外星生命跡象。http：//t.cn/8sl9AJj。

上則微博來自于央視網報道“科學家發現與地球最相似星球”。該標題個別詞語的改動，使新標題的口吻更親切生動。

自行創擬新標題也是一種做法。微博主根據自己的判斷，通過提煉擬寫新的標題來對新聞內容進行新的角度的提示和突出。這類例子多種多樣，主觀意圖是希望盡可能發揮微博新聞標題的特點作用。

3.表情符號的加入

表情符號原是微博發布工具中自帶的各種表情符號，用于傳播中態度、情感和傾向等方面的快捷互動。這類表情符號在普遍應用中逐漸滲入到新聞標題中，現已成為標題中的一個組成元素。例如表達各種情緒的符號，以及“蠟燭”、“愛心”、“蛋糕”、“話筒”等表達共通意愿的圖符。這種“文字+表情”的標題形態，是傳統新聞標題所沒有的。如《揚子晚報》微博：標題中“蠟燭”代表著微博主對事故失蹤者生命的祭悼態度。

4.網絡流行語的借用

網絡流行語具有快速的通分作用，可以把不同地域、不同時空、不同境態的離散狀態中的網絡用戶瞬間拉入同一語境和心態中，即刻把信息分享和傳受默契統一起來。網絡流行語進入微博新聞標題，其顯性的表現具有時尚性，潛在的意圖則是盡力縮小傳受端之間的話語差距。如@CCTV5：

【進球和勝利都去哪兒了】白巖松：一個晚上，看恒大、人和主客場雙輸并被零封，心緒難平。為何失敗接二連三地到來？中超冠絕亞洲的投入為何沒有轉化為戰斗力？進球與勝利都去哪兒了？……賽季剛開始，迪亞曼蒂在廣州驚艷亮相，人們樂觀地高呼，孔卡是誰啊？又過一個多月，所有人都想起孔卡是誰了……

三、分析與討論

作為社交媒介的微博在進入新聞發布領域后，必然對原有的新聞傳播產生影響，其在標題方面的具體表現，上文已經做了一些列舉。對于這些新表現，可以如何解讀和看待呢？

1.微博新聞標題的特點

（1）題文一體。傳統報紙中的新聞標題與新聞正文是一體的，讀者可以一眼同時掃到。網絡媒體的新聞標題與新聞正文通常安排在不同的網頁，網民必須點擊標題才能閱讀正文。此時，題文分家是網絡新聞傳播的基本特征。而微博新聞中，標題，題文再次合為一體，且比報紙標題中的“關系更為密切”。由于微博字數上限為140字。為了節省篇幅，標題后一般緊跟正文，不會另起一行，更沒有其他“分隔”，題文一體特點鮮明。

（2）形式不拘。微博新聞標題整體風格開放隨意，用語和形式不死板不拘束，個性化突出。特別是網絡表情符號和網絡流行語等元素進入新聞標題，引出前所未有的專業討論和爭議。

（3）大多簡短。微博新聞標題并無嚴格字數限制，但微博有140字的上限，所以微博新聞標題不宜長，事實上它們也普遍不長。據不完全統計，新聞機構官方微博的新聞標題字數大都為10個字左右。

（4）實題為主。微博新聞標題仍以實題為主，直奔主題，對新聞內容進行提煉和概括。雖然，微博新聞中不乏虛題，但肯定不是主流。

2.可以不用標題

微博新聞必須用標題嗎？這對國內媒體機構似乎是不需回答的問題，但是國外新聞媒體機構的微博（推特）卻經常沒有任何標題。如@聯合早報網微博新聞：

印度尼西亞國民軍總司令穆爾多戈上將星期四澄清，他并未就印尼海軍以在新加坡進行恐怖炸彈襲擊的兩名海軍陸戰隊人員名字為一艘護衛艦命名一事道歉。

再如@美聯社的推特新聞：

A relative of a passenger aboard the sunken ferry Sewol weeps as she waits for her missing loved one at a port in Jindo， South Korea， Saturday， April 19， 2014. （AP Photo/Ahn Young-joon）

如 CNN在Twitter的新聞都沒有標題：

CNN@CNN·4分

A 1，000-year-old village has been discovered. Seen how archaeologists used a drone to find it： cnn.it/1ng5xzHvia @CNNVideo

CNN@CNN·1小時

This are exhibit is drawing huge crowds. Learn more about the art that Nazis loved vs. the art they hated： cnn.it/1eRl86h@camanpour

CNN Video@ CNNVideo·2小時

A #Michigan judge has explosive words for a convicted killer during sentencing. See how the court responds： cnn.it/1jR4OKx

CNN登錄騰訊微博，也將無標題樣式帶入其中文微博新聞。例如：

CNN

律師提議更換審判組法官，導致埃及前總統穆巴拉克的審判被推遲。如果這個提議得到批準，此案將由新法官主持重新審理。CNN詳細報道：http：//url.cn/44ZcI9

事實上，并不是要剛性規制或者必須使用微博新聞標題，而是對其的一種選擇和編輯的處理。這種主動選擇中蘊含著專業的判斷和考量。

3.討論

社交媒體誕生之初是為社會交往而生，新聞媒體機構為擴大傳播和服務覆蓋，紛紛開設官方微博用以發布新聞，擴大影響。微博的作用重在聯系和溝通，并不能完全代替以往全部新聞的發布。在一定程度上，微博是專業新聞媒體機構服務的“前哨”或“輕武器”。微博新聞字數和單條容量有限，大多活躍在移動中的碎片化傳播境況中。所以，如何認識微博新聞的性質和作用，直接決定了對它的實際應用的思路。微博（推特）有時只用寥寥數語介紹信息，將感興趣的用戶導引到更豐富的信息資源。有的微博新聞發布只是一條新聞標題的超鏈接。例如BBC英倫網的做法：

BBC英倫網：

留英解析：為子女教育移民，值不值？http：//url.cn/JL8faf

微博新聞的篇幅大約與傳統新聞導語的容量相當，用戶基本可以一目了然全部內容。微博新聞本身一般已是高度凝練的信息，本身就很簡短，沒有標題的插入不但可以，而且有時傳播效果可能更好。這種認識在國外新聞媒體業界中非常普遍，也值得國內新聞界人士留心。

就本質而言，新聞傳播服務是一對多的大眾傳播，以求實現用少數專業服務來節省整體社會信息分享成本。微博新聞在這一基本認識的前提下，發揮其積極作用。但是，由于國內主流和正規新聞服務方面的缺漏，微博新聞等社交傳播正力圖填補空白和充當替代者和補充源，從而導致微博傳播功能和內容發布上的“重裝化”。在此種情境下，微博新聞的獨立性增大，用標題來提示和凸顯其內容的欲望也隨之加大。這是國內微博新聞傳播出現紛繁和喧嘩現象的原因之一。

微博初興之時并不是為新聞傳播而設計的，其在社交傳播中的廣泛引用，逐漸形成了自己的語法和慣性。當新聞人將其拿來使用時，也未加太多思考。所以，微博新聞標題的前述種種用法，多是時下新聞界簡單“沿用”和“接收”網絡慣常做法的結果。總體而言，國內大部分微博新聞編輯相對年輕，整個行業對微博與新聞的結合思考不深，再加上微博更新的頻率高，速度快，使得現有微博新聞標題的處理普遍比較隨意。

從專業新聞編輯的角度來看，微博新聞標題問題帶來一些新可能，一些新穎而富有創意的形式和手法值得注意；但同時也帶來一些不可輕易忽視的問題。例如，情緒化詞語和符號普遍進入新聞標題，往往將新聞事實報道引向情感消費方向，是值得慎重考慮的一個問題。流行語的普遍套用，容易造成思維短路，也很容易引發受眾厭煩。專業新聞傳播融入網絡語境，貼近網民習慣無疑具有積極的價值，但處置不當又很容易墮入迎合常規慣例的泥潭，傷害了新聞服務的專業品質。

總而言之，微博新聞編輯要全盤考慮綜合審視標題問題，合理處理相關關系。微博新聞標題的使用與否，應視具體情況而定，有時沒有標題也是一種選擇。微博新聞編輯在面對標題時，既應兼顧微博傳播特性和功能，又要以新聞內容為核心和出發點，特別要考慮本媒體機構及其官方微博的定位、功能和風格，而不是只滿足其微博化樣式。

參考文獻：

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[責任編輯：艾涓]