“標題黨”的產生及其新聞心理的分析

王藝焜

摘 要：本文從新聞心理的方面對以網絡媒體為主的新媒體上層出不窮的“標題黨”事件進行了分析。得出新聞“標題黨”事件的出現，一方面由于網站自身需要吸引更多的人關注并且國家新聞部門對于網絡媒體的監管不夠，另一方面則是由于社會矛盾微妙的現實生活給了網民以需要發泄的空間，并且快節奏的生活也推動了“標題黨”的出現。

關鍵詞：“標題黨”；受眾心理；網絡媒體

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0067-02

一、引 言

所謂標題黨就是指在網絡傳播中利用夸張情色唬人怪異歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題以吸引受眾眼球誘惑受眾點擊的做法標題黨既出現在個人主頁上在各大網站的各個頻道中也屢見不鮮此類標題往往嚴重夸張失實或打黃色擦邊球與文章內容則完全無關或關系很小[1]。

“標題黨”曾經只是出現在貓撲、百度等網絡論壇上，但是隨著媒體數量不斷增加，而新興媒體為了吸引更多的人來關注，許多網絡媒體，如網易、搜狐等也開始出現了相當多的“標題黨”。這些“標題黨”的文章往往總是斷章取義，利用某些片面性的詞語或者模糊形式的詞語來構造出一種刺激人眼球的標題，而使得標題往往能夠直接吸引受眾，進而使受眾點擊新聞觀看，網站的點擊率和關注度也因此而不斷增加。但是網絡媒體做出這種行為時很少會考慮到所帶來的社會影響以及對受眾的影響程度，因而有時候可能會因為一個簡簡單單的行為造成一定程度上的社會不穩定。

但是，為什么這樣的“標題黨”始終能夠大行其道并且被許多媒體所使用呢？標題黨產生的原因有哪些呢？本文將從媒體與受眾兩個方面來探討一下“標題黨”產生的原因。

二、媒體方面

需得指出，本文中討論的媒體是以網絡媒體為主的新媒體。因為就“標題黨”這類現象而言，往往都出現在網絡媒體，而傳統媒體如報紙等，由于其完善的新聞審查制度，及相對專業的人員素質，往往很少出現類似“標題黨”事件，所以本文把網絡媒體作為媒體討論的主角。然而為什么“標題黨”這類事件往往會出現在網絡上？雖然一定程度上是由國家對于網絡信息的監管力度不夠導致的，但另一方面來說，網絡媒體編輯的心理狀態也是導致“標題黨”新聞大量流傳的因素。

（一）網絡媒體的特性導致的推脫心理

在我國，大部分網絡媒體不具備采訪權，只能夠從傳統媒體上對文章進行轉發。而這個看似網絡媒體相對較為吃虧的方案來說卻反而成為網絡媒體做“標題黨”的優勢之一。因為對于網絡媒體來說，新聞本身內容的價值相對來說并不是特別重要，相反如何能夠更多地吸引網民閱讀新聞，如何提高網站點擊量才是網絡媒體亟需解決的。在點擊率的高強度壓力下，網絡編輯時刻繃緊神經，碰到重大突發事件的第一反映不是去求證核實，而是趕快搶發新聞。“搶新聞”和爭奪“受眾眼球”的過程中，一些道聽途說的消息就會被編輯編發上網、轉發或引用[2]。比如說新浪體育的新聞《徐明暗助陜西逼走成耀東？實德浐灞后臺已是同盟》，標題中問號之前的內容極具噱頭，熟悉中國足球的人都知道徐明是大連實德隊的老板，怎么會幫助陜西逼走成耀東呢[3]？這一標題大大激發了讀者尋找事實真相的沖動。讀完全文，就會有上當的感覺。其實，“徐明暗助陜西逼走成耀東”是記者沒有任何實質性證據的猜測。但是由于新浪并沒有采訪權，所以所有的責任不可能將主要問題歸罪到新浪的頭上，反而會追究原媒體的責任。從這一點上看，網絡媒體的這樣一個特點往往成為網絡媒體的免罪金牌，而這樣的一個免罪金牌則會導致網絡媒體敢于選擇足夠吸引網民的新聞標題，從而增加網站的流量。

（二）刻意激化社會矛盾的偏激心理

由于我國現階段的網民人數巨大并且相當多的一部分網民判斷力有待提高，因此很多問題對于網民來說只要標題符合他們心態便能夠點擊進去。同時網絡媒體的新聞編輯往往接受過系統的訓練，使得網媒編輯對于一些事件所造成的社會影響考慮不足或者是說為了刻意追求網民的審丑心理，故意發一些能夠激化社會矛盾的新聞。如“何姿1金1銀結束奧運征程，擔心獎金不夠給父親買房”，報道奧運會也不忘把獎牌和高房價綁到一起，真可謂“用心良苦”。這類標題往往因迎合公眾的某些刻板印象，得以大范圍的迅速傳播，并激發公眾某些社會情緒。偏激心理往往能夠看出媒體編輯在媒介素質及新聞理論上的幼稚和缺乏經驗。

（三）網媒編輯的叛逆心理

新聞從業人員往往追求新聞自由與公正，然而實際上在任何一個國家新聞的絕對自由和公正是不存在的，因為新聞本身就是一個帶有很明顯的階級性的產品。但是許多網媒的新聞編輯卻刻意的忽視這一點，而是將其歸結到體制、官僚等這些因素上去，因此許多網媒編輯便帶著這樣的一個情緒進行新聞工作，難免會造成新聞失實。

例如，在最近的一起事件中，中國海監船在釣魚島追擊驅逐日漁船出12海里線。且看一下部分網媒的報道：新浪的標題是“日媒：海監船23日進入釣魚島12海里海域”；鳳凰網的標題是“日媒：海監船23日進入釣魚島12海里海域”；騰訊的標題是“日媒：中國海監船在釣魚島追擊日漁船出12海里線”；網易的報道是“日媒：中國海監船在釣魚島12海里處停止追擊”。所有的新聞經過驗證后正文內容都是一模一樣的。

但是為什么一模一樣的文章反而會造成不同的題目內容呢？說明有些網媒編輯是帶著一種對國家的叛逆的情緒來寫的，同樣，這樣的一些題目往往也會導致網民對國家的抵觸情緒增加，在一定程度上激化了社會矛盾。

三、網民的心理

（一）快餐式的閱讀心理

青年群體是網民的重要組成部分，而這些人現在面臨的大環境是社會運行速度不斷地加快，進而導致工作生活的節奏同時加快。正是這樣的局面使得這些網民在閱讀新聞時往往只是大體上瀏覽一下標題和主要內容，對于細節往往是很少關注的。而網民這樣的一種心理卻是“標題黨”能夠橫行的很重要的一個原因。因為網民在急匆匆的工作之余只是打開網站，看一下當天的新聞標題，即使會有網民打開了網站查看了文章，然而腦中已經被標題先入為主了，所以自己的思維情緒也往往就被網媒編輯所帶著走了。正如文中提到的釣魚島事件，如果是一個快節奏生活的網民看到了這篇文章，是不是就會被網媒編輯的思維帶到了“中國在釣魚島問題上處于劣勢”等這樣的情景下？

（二）網民的宣泄心理

由于我國正處于社會轉型期，各種社會現象層出不窮，社會矛盾不斷激化，因此公民需要一個宣泄的窗口，但是傳統媒體卻無法滿足網民對于社會某些現象的表達訴求，所以網絡媒體往往借助網民這樣的一個心態，從而通過標題吸引到受眾時也會提供一個評論的窗口，而這個窗口往往是公民進行宣泄的一個窗口。無論是網易還是搜狐，評論欄里面亙古不變的一個話題往往是批評國內政府的不作為以及體制等問題，但是這些問題真實存在嗎？如果說對于一個“標題黨”新聞來說，其實并不會涉及到這樣的一些深層次問題，但卻會在標題中隱約地透露出這樣的含義，而正是這種含義往往會被網民所誤解或者是被先入為主，同時又因為大多數網民文化素質較低，思維較為偏激，如李某某案件時新浪發起了一個投票，大多數網民投了“不管怎么樣，先抓起來再說”的這樣一個選項。盡管這是一個很小的事件，但是我們也能看出來大多數網民往往是通過個人的喜好來判斷事件的好壞。

所以說，盡管可能新聞沒有涉及到一些敏感的問題，但是針對網民的宣泄心理，大多數網媒往往也會渲染某些事件，從而針對這些事件來做出一些奪人眼目的標題。而這些標題往往也會加劇社會矛盾，一定程度上影響了社會穩定。

“標題黨”現象出現已久，尤其是網媒日益興盛的今天，這些“標題黨”雖然能夠在一定程度上吸引受眾去關注某些新聞事件，但在大多數情況下，“標題黨”往往只會造成虛假新聞和謠言的泛濫，因此我們應該及時對“標題黨”這一現象制定整治措施，加強對網絡新聞的監督和制約機制，加強監管機制，有則改之，無則加勉。同時加強對于自媒體的管制，針對微博等“標題黨”另一泛濫的重災區加強重點監督。當然，從根本上來說，我們應該同樣加強網絡媒體的從業人員的職業技能和新聞黨性培養問題，對其進行專業化、系統化的培養，在根本上解決“標題黨”泛濫的現象，為網絡媒體的進一步發展奠定一個良好公正的公眾形象。

參考文獻：

[1] 黃志宏.網絡媒體的“標題黨現象”[J].新媒體在線，2010（9）.

[2] 徐文靜.淺析網絡新聞的“標題黨”現象[J].重慶三峽學院學報，2009（1）.

[3] 胡輝.網絡新聞中的“標題黨”現象[J].網絡傳播，2010（2）.

[責任編輯：思涵]