韓流熱播劇帶來的啟示

莫青

摘 要：日前韓劇《來自星星的你》的熱播，引得眾多年輕白領徹夜追看，讓很多人不解，也讓很多觀眾在疑問中思考韓劇的看點在哪。其實不然，如果把都教授（金秀賢）看成自裴勇俊、玄彬之后的第三次韓流來襲的話，那也絕非是《來自星星的你》這部韓劇的偶然成功，而是韓劇的制作，從劇本的創作、演員的篩選、制作經費廣告的植入到邊拍攝邊播出，無論是商業化還是娛樂化都有完整的一套成功模式。不僅如此，隨著韓劇在互聯網的傳播以及海外市場的逐步擴張，筆者以為韓劇的制作者們已經從追求某一部電視劇的收視率，上升到了對外展現和推動整個韓國的文化、旅游、餐飲、產品甚至國家形象等更高層面的使命感和責任感了。筆者將前不久熱播的《來自星星的你》為例，剖析一下韓劇成功的秘訣及其帶來的啟示。

關鍵詞：現代都市題材；年輕演員上位；弘揚主旋律

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0106-02

韓國影星李敏鎬在2014年春節聯歡晚會的登臺亮相，直接將韓劇《來自星星的你》的播出推向了全民追看的高潮，愛奇藝該劇的網絡點播已突破了8億次，劇中人物愛吃的“炸雞配啤酒”成了年輕人爭相品嘗的美味，女主人公身上的服裝服飾甚至頭戴的小發卡也成了網絡熱搜的緊俏商品，觀眾對韓劇的癡迷、狂熱程度令人始料未及。韓流再次強勁的席卷了大陸地區，有人把這稱為自裴勇俊、玄彬之后的第三次韓流襲來。其實任何一個事物被喜歡，都有他的理由和原因，與其指責追看韓劇的人是腦殘粉，還不如仔細研究一下韓劇成功的秘訣，借他山之石，讓我們自己的電視劇也能讓人達到癡迷追捧的程度才是正道。

一、現代都市劇是韓劇的主打類型

與歷史劇、軍旅劇、涉案劇和情景劇相比，現代都市劇更接地氣，容易讓觀眾產生親切感和共鳴，同時也更容易植入廣告。

現代都市劇取材于當下，內容廣泛涉及各行各業的工作和生活，韓劇中70%都是現代都市題材，通過韓劇我們可以看到當今的韓國經濟發展的狀況，韓國旅游景點的風景，韓國民眾的生活水平等。律師題材的有《聽見你的聲音》，電腦黑客題材的有《幽靈》，職場題材的有《賢內助女王》，明星題材的有《最佳愛情》，經紀人題材的有《電視劇之王》，歷史題材的有《擁抱太陽的月亮》，穿越題材有《塔屋房王世子》，校園題材的有《Dream High》，美食題材的有《眾神的晚餐》，保鏢題材的有《強敵們》等。20集的一部韓劇就好像是一個長達1000分鐘的韓國大廣告，從經濟到旅游，再從飲食到人文，詳詳細細的一一展現，無一遺漏。

《來自星星的你》熱播時，搜狐旅游就把劇中的拍攝場景一一列舉出來：居住的豪宅，仁川大學的校園咖啡館，炸雞店，漫畫書吧，小鍋烏冬面餐館，南山塔，還有國峰山，長巖蓄水池等等，通過這部《來自星星的你》，讓我們對韓國、對首爾又多了一點了解。這就是現代都市劇的一個重要的都市廣告作用。

現代都市劇非常適合廣告植入，大大緩解電視制作機構的資金壓力。廣告植入電視劇并不是惡魔，也不是病毒，是電視劇制作過程中一個重要的環節，只要制作者、廣告商多用些心思，就不會遭觀眾詬病了。《來自星星的你》當中有相當多的植入廣告，從化妝品、服裝到手機、汽車，甚至聊天工具，但國內觀眾卻并沒有太多介意和反感。這是因為韓國不僅有嚴格的法律法規限定植入廣告的時長，而且韓劇的制作一般都很精良，制作者會把植入廣告精心的設計在劇情中，所以不會顯得生硬，也不會過濫，引起觀眾反感。

邊拍邊播的電視劇制作周期迎合現代年輕人的口味。韓劇的制作是邊拍邊播，20集的電視劇大概歷時3個多月，一周拍攝播出兩集的內容。韓劇的編劇們一般是只給出2到3集的劇本梗概，就開始拍攝，之后再看觀眾的意愿調整劇情的方向，場景的變換，邊拍邊寫邊改。

另外商業運作也非常靈活，在《來自星星的你》剛開始的時候，一些車輛和電腦的贊助沒有談成，電視劇中展現就是標識被遮擋起來，隨著電視劇的熱播，贊助談判圓滿完成，后面的劇情中就可以看到贊助商品的品牌了。

在電視劇播出的同時，觀眾能夠最大可能的參與到電視劇的制作中，關注著劇情的發展，比如《來自星星的你》接近尾聲的時候，觀眾們紛紛加入到該劇結局的猜測大討論當中，然后翹首期盼的在網絡與韓國同步直播的電視劇大結局。這些電視劇之外衍生出來的持續的關注、褒貶不一的評論和執著的守望等傳播效應，為主要演員的知名度、為整個韓劇的擁躉者提供了幾何倍數增長的可能性。

二、演員青春靚麗、服飾搭配時尚是韓劇的主流色調

電視是以畫面吸引觀眾眼球的，電視劇首先看的是演員的表演、服裝服飾的搭配，其次是劇情的發展和制作是否精良，很多觀眾喜愛某個演員才看他主演的某部電視劇，所以韓劇中的男女主人公是非常搶眼的。

韓國演員更新換代非常快，平均5年淘汰一代演員。很多演員都是十八九歲就開始出道，如今成名成腕也才不過二十六七。電視劇是用眼睛看的，熒幕上呈現出來美麗精致的畫面，就會令人流連忘返，不忍轉換頻道。韓劇制作者們不僅深諳此道，而且長于此道。出演韓劇的演員必須年輕靚麗，身材高挑挺拔，男演員平均身高183cm以上，女演員平均身高168cm以上。而且為了抓住觀眾眼球，很多藝人都是影視歌三棲跨界明星，更何況韓國藝人為了對得起觀眾，都不同程度的在自己臉上、身上動刀整容，所以難怪觀眾大贊韓國演員都是美女帥哥了。

演員年輕了，穿在身上的服裝服飾自然也就必須時尚了。年輕觀眾看電視劇的目的除了放松和養眼之外，更是希望了解時尚流行的趨勢。《來自星星的你》中男女主人公的服裝服飾非常講究，不僅奢華新款，而且搭配時尚，無論是襯衫、外套、皮鞋、提包、腕表、項鏈、發卡、墨鏡等，都是2014年最新款的式樣，韓劇之所以被追捧，就是因為他們給年輕人提供了可以參考流行元素，這是其他電視劇沒能做到的。從近幾年的韓劇來看，韓劇的制作者一直在引領著時尚的潮流，韓國的東大門、南大門服裝批發市場已經成了整個亞洲最大的服裝服飾交易中心。每播出一部韓劇，男女主人公所穿的服裝款式必然引領亞洲觀眾前往韓國東大門、南大門掃貨。年輕人效仿著韓劇中演員們的服飾搭配，走在時尚的前沿，如果電視劇都有這功能，誰又能不愛看電視劇呢？

三、勵志、陽光，傳遞正能量是韓劇永恒的主題

電視劇是直接作用于人們視聽的形象化綜合藝術，具有極強烈的藝術感染力和潛移默化影響，最容易導致人們思想和行動的變化。“傳媒理論宗師”馬歇爾·麥克盧漢，提出傳媒是“人的延伸”，他認為真正的社會教育者在傳媒那里，而不是在傳統的學校和教會，媒介在輕松的視聽享受中教育人，甚至改變人，媒介的力量首先是與人耳目，給人以快感、刺激，形成自覺接觸習慣，這是對傳媒本質的深刻揭示。

作為電視人，筆者認為影視作品不能只白描現實生活，應該進行高于生活的藝術再加工，成為能夠承載著一個民族教化和宣傳本民族道德風尚與價值走向的一種載體。電視劇有教育作用、示范作用、廣告作用和減壓作用。生硬的說教沒有人愿意接受，電視劇要通過編劇、藝人和制作在弘揚傳統美德、家庭倫理以及促進社會和諧等方面做藝術性的再加工，即所謂的源于生活，但一定要高于生活。韓劇就是這樣的，雖然千篇一律的大團圓結局，但制作者們認為看韓劇的年輕觀眾最終得到的一定是正確的引導，積極向上、陽光勵志，不論經歷多少挫折依然奮斗不息，最終一定能帶給他們促使成功的絕對正能量。

韓劇大力弘揚傳統美德和家庭倫理觀念。韓國電視劇編劇和制作者們非常清楚，不是所有的現實都能夠照搬照抄到電視劇當中的，不能讓觀眾尤其是未成年人迷失了人生的方向，要給他們灌輸一個正確的人生觀、世界觀和價值觀，一個樂觀積極向上的生活態度，電視劇的教化作用不可小視。所有的韓劇，不管編劇思路如何，劇情怎樣，主演是誰，韓劇中無時無刻不在展現韓國的傳統道德觀，對待長輩、上司、前輩、兄長都會嚴格的遵守尊敬的禮數，社交活動中也充斥著餐桌禮儀、公司禮儀以及與人相處的禮儀，接受別人的幫助，即使是再微小的，也會不斷感謝；做錯事的話必須道歉認錯，直到別人原諒為止；對于別人對自己的不公待遇，能夠換位思考，理解他人的難處。韓劇中到處充滿了濃濃的親情、友情、愛情與溫情，婚姻觀也提倡忠誠、專一與純潔。對于父母反對的婚姻，子女們一般是不會忤逆私奔的，同樣父母想再婚也需要征求孩子的意見。韓劇所傳遞出來的陽光主題，足以讓處在道德淪喪、世風日下、三觀盡毀的現實中的觀眾看到一絲希望。

韓劇中彰顯出強烈的民族保護意識，韓劇中的男女主人公起到了使用推廣國貨的榜樣示范作用。韓國的民族保護意識非常強，拍攝韓劇時，演員們必須首選使用韓國自己的產品，很少能看到國外品牌，比如三星手機的最新款總是出現在最新拍攝的韓劇中，這是韓國振興國家經濟的重要舉措。從十年前《大長今》中的韓國宮廷美食讓觀眾了解了只有泡菜和大醬也可以做出宮廷美食，慢慢的韓劇劇情中開始涉及時尚業、演藝明星、富二代等題材，推動了韓國服裝服飾業的發展，東大門已經成為亞洲最大的服裝服飾交易中心；現在的韓劇順應國際經濟的發展，又開始涉及海島休閑、旅游度假村、酒店管理等內容，邁出了向世界推廣韓國旅游的步伐。韓劇的內容總是與韓國的經濟發展緊密相連，既有振奮本國民心、增強凝聚力的作用，對海外的韓劇觀眾又起到了宣傳推廣大韓民國經濟發展的作用。現在的韓劇不再只是使用國產品牌了，很多國際一線大牌的服裝服飾、化妝品公司都愿意贊助韓劇的拍攝，提供演員們全套的形象包裝，韓國藝人得以順利登上國際舞臺，反過來也提升了韓國娛樂產業整體的檔次，因此更多的韓國電影、電視劇、音樂與食物于一體的韓流文化，進一步的被開發為旅游產品，大力推動韓流在全球范圍內的擴散，成為推動韓國經濟的營銷利器。

韓劇的成功不是一個編劇和一兩個主演的成功，而是整個韓國娛樂產業的成功，韓國依靠電影、電視、音樂、舞蹈、飲食、旅游等娛樂產業已逐漸發展成為一個經濟大國了。

參考文獻：

[1] （加）馬歇爾·麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介[M].北京：商務印書館，1964.

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