從“三圓融合”淺談數字教育出版“走出去”

鄭奇

1979年，麻省理工學院（MIT）媒介實驗室創始人尼古拉·尼葛洛龐帝指出印刷與出版業、電腦業廣播和動畫業相互融合的趨勢，并用“三圓融合”的圖來表示（見下圖）。他認為，這三個圓相互交叉的部分為創新最多、發展前景最好的領域。尼葛洛龐帝為《數字化生存》作者，這本書可以說是20世紀信息技術及理念發展的圣經，對20世紀信息時代的啟蒙、發展產生了深遠的影響。

“三圓融合”提出至今已35年，電腦業已經發展成為以云計算為基礎的PC、平板設備、智能手機及軟件平臺生態系統，廣播和動畫業則已發展成為視頻網站、互聯網電視，印刷與出版業在與其他兩個產業的融合中產生了按需印刷、MPR、開放存取學術數據庫、移動閱讀、移動學習等新產品、新業態。顯然，尼古拉·尼葛洛龐帝的遠見準確地映射在全球范圍內飛速增長的數字出版業。

尼葛洛龐帝的“三圓融合”為判斷產業發展趨勢提供了一個簡單好用的思維模型。本文將選擇數字教育出版領域兩個實例進行闡述，為數字教育出版業界的人士提供一些參考。在這兩個實例中，我國的數字出版企業主體通過對產業發展趨勢的預判，都實現了在某個領域的國際領先水平，進而順理成章地實現了 “走出去”。

第一是“平臺走出去”。電腦業成為“三圓融合”中最有活力、發展最迅速的部分，在以數據化、個性化為基礎的移動互聯網領域，各種市場機會風起云涌，不僅Kindle、Inkling這樣的閱讀設備或平臺借機迅速發展，更為融合內容閱讀和教學活動的教學平臺提供了發展空間。培生、麥格勞-希爾、圣智等教育出版企業正在將數據技術和個性化學習技術運用于教學平臺，而這也為教學平臺服務商提供了機會。同時，從全球化到本地化的階段，如果我國企業能夠抓住機會，為這類企業提供將內容融合與教學活動的平臺技術，同時提供本地化的服務，則有可能實現平臺的“走出去”。

比如，圣智學習集團就準備在整個亞太地區采用由我國企業北京新港致遠科技有限公司提供的“十六進制教學平臺”，這個融合數字教材與在線教育的平臺也是我國第一個在教育出版領域實現“走出去”的平臺。

在技術方面，云計算作為最熱的技術名詞，已迅速滲透到教育與出版領域。“十六進制學習平臺”將云計算技術與教材出版和教學過程相結合，推出云端增強型教學教材系統與全流程學習管理系統，能極大地降低平臺運營成本，提高應用效率。他們推出了中國首個以 HTML5 格式融合多媒體的增強型數字教材，實現跨系統、跨瀏覽器同步閱讀，不僅可以做筆記、劃重點，更可以實現筆記、重點以及其他教學與學習資源的多終端同步與共享。“大數據”即將成為下一個產業競爭制高點，如何獲取與分析使用數據將成為產業的核心競爭力。“十六進制學習平臺”擁有全球領先的數據系統，EduDataTM引擎，占據戰略優勢。通過數據洞悉學習行為，完美統計學習數據，優化個性化學習路徑。在用戶體驗方面，強大的 BI 展現，簡潔清新的用戶界面，采用人本主義設計理念，強大的交互功能，讓學習充滿生機。全程學習支持，不僅實現智能題庫、個性化學習計劃、師生溝通等常規功能，更通過勛章、積分、提示鏈接、劃重點等設計，增強了用戶操作的便捷性與學習激勵機制。正是以上這幾個方面的優勢，使得這個平臺受到國際出版巨頭的青睞，這說明，只要做到了將先進的技術與領先的行業理念相結合，并加以人性化的設計，我國的企業完全可以在某些方面超越西方企業。

第二是“內容走出去”。這是關于“三圓融合”中廣播與動畫業、出版業的融合創新。我國出版業這些年輸出越來越多的優秀內容。例如，外研社通過iPad、iPhone等移動終端的國際化銷售渠道，開拓國際市場，讓自己的數字化圖書產品“走出去”，直接面對國際用戶。北京科學技術出版社與方正阿帕比公司合作，利用數字技術將出版的紙質圖書數字化，并放入“中華數字書苑”電子書庫，被國家機關選中，時任國務院總理溫家寶親自為這套電子書庫題字——“中華數字書苑” [1]。但是，除語言類和中國文化類外，我國的內容輸出非常有限，中國文化主題的受眾又非常有限，很難帶來大規模的經濟效益。如果要進入歐美的主流市場，勢必需要在主流產品類別里進行競爭。

這里要舉的是一個將科學內容與動畫技術相融合的例子——清華大學出版社和中國科學技術大學先進技術研究院共同研發的基于科學動畫的系列數字教科書。100多年前，德國著名生物學家恩斯特·海克爾（Ernst Haeckel）出版了《自然界的藝術形態》（Art Forms in Nature），他用精美的、具有新藝術運動風格的插畫描繪自然界中不為人知的生命形態，深受當時大眾的喜愛。中國科學技術大學先進技術研究院和清華大學出版社試圖用現代數字技術展示科學中豐富多彩的結構和變化，使科學的美能夠被更多人接受，改變人們對科學的艱澀印象。

這個正在研發過程中的第一本數字教材《美麗化學》已經在國際學術界受到廣泛的關注。《美麗化學》包括“化學結構”和“化學反應”兩部分，分別從微觀和宏觀兩個尺度展示獨特的化學之美。在“化學結構”部分使用先進的三維動畫和互動技術，展示化學中多樣的結構和對稱性。在“化學反應” 部分使用最新的4K高清攝影機，捕捉化學反應中肉眼無法觀測的微妙細節。《美麗化學》中的內容，很多來自近年來發表在頂級學術期刊上的科研成果，在保證科學準確性的前提下，將這些成果轉換成優美的圖像和動畫，讓原本深奧難懂的科研成果能夠被更多人所接納和欣賞。這個國際化項目在制作過程中得到很多國內外著名科學家的大力支持，為作者提供原始實驗數據和結構文件。目前《美麗化學》的網站Beautiful Chemistry.net已經排名Google關鍵詞搜索“Beautiful Chemistry”第一位，并且在國際學術界引起了強烈的反響。

第三是在出版、廣播、動畫領域通過技術創新實現“技術走出去”。比如HTML5技術的飛速發展，迅速取代傳統網頁技術，使得數字閱讀與網頁交互技術領域產生了大量的創新機會。

北京樂享云創科技有限公司研發了提供基于云計算的HTML5富媒體內容解決方案。他們提供的Mugeda在線HTML5動畫平臺，是世界上第一款基于云計算的專業全功能HTML5動畫平臺，采用Mugeda技術，無需任何下載安裝，打開瀏覽器就可以立即開始制作專業質量的HTML5動畫。制作的HTML5動畫，可以在PC、智能手機、平板電腦、智能電視等平臺播放，并廣泛應用于移動富媒體廣告、游戲、教育、電子出版物等領域。由于技術的領先，這個動畫平臺被國內外很多機構采用，在一定程度上也實現了出版技術領域的“走出去”。

清華大學出版社自主研發的“智學苑”智能教材學習平臺，在融合先進的學習理念和信息技術的基礎上，也進行了一系列技術創新，其中網頁版的公式編輯器屬于國內首創，在國際上處于領先地位，因此麻省理工學院和哈佛大學聯合創辦的MOOC平臺edX要求授權使用。這也是一項“技術走出去”。

在文化與科技融合的大潮下，我國教育出版界已經迸發出巨大的創新激情，這幾個實例只是眾多星辰中的寥寥幾顆，筆者在這里呈現給業界同仁，希望能為更多“走出去”搖旗吶喊。

[1] 張金. 數字出版“走出去”的五道法門[J]. 出版廣角 2012（05）.

（作者單位：清華大學出版社）