央視紀錄頻道國際版簡論

孫寶國

2011年1月1日，央視紀錄頻道國際版（頻道標識為“CCTV-9 Documentary”）。節目面向全球24小時播出，成為央視繼中文、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、英語新聞國際頻道之后的第七個國際頻道。

央視紀錄頻道國際版開播初期播出的紀錄片為中文配音、英文字幕，播放地區不僅在中國大陸境內，國外及中國香港、澳門、臺灣地區也可收看。與國內版在播放央視自制的紀錄片之外還播放外購紀錄片的內容編排有所不同，國際版全天24小時以不間斷播放央視自制的紀錄片為主。國際版開播時每天首播節目為3小時，經過2011年9月的全面改版，每天首播節目擴容至4小時。2011年下半年，國際版重點時段的重要節目開始英語配音播出。從2013年上半年起，國際版實現全英語字幕、全英語配音播出。

央視紀錄頻道國際版采用國際紀錄片頻道通用的內容設置模式，淡化欄目概念，強化大時段編排。每個時段針對不同時區觀眾安排不同的節目內容，以主題化、系列化、播出季的方式，力求呈現規模化播出效應。19：00-23：00為首播時段，其余時間按照4小時的單元重播。每個播出單元分成六大主題，從19：00開始，主要欄目有：《精彩放送》主要播出中國經典紀錄片，1小時為播出單元；《人文地理》主要播出自然地理、人文科技類紀錄片，半小時為播出單元；《時代寫真》主要播出社會紀實類紀錄片，半小時為播出單元；《特別呈現》主要播出中國紀錄片特別節目，1小時為播出單元；《發現之路》主要播出歷史探險類紀錄片，半小時為播出單元；《歷史傳奇》主要播出文獻檔案類紀錄片，半小時為播出單元。

在節目安排策略上，央視紀錄頻道國際版按照亞洲、歐洲、美洲三大時區的不同黃金時段和收視習慣進行有針對性的差異化編排。針對亞洲觀眾，選擇有文化共通性且能在一定程度上形成共鳴進而引起收視興趣的節目；針對歐洲觀眾，選擇有一定文化關聯度且藝術性、文化性強，敘事和剪輯節奏相對舒緩從容的節目；針對北美觀眾，選擇現實性較強、故事性較強、敘事和剪輯節奏較快的節目。

為了“打造一個具有重要影響力的國際傳媒文化品牌”，①央視紀錄頻道在開播伊始便建立起由頻道品牌識別、價值表達、節目營銷三個系統組成的立體化、國際化、設計感強的包裝導視系統，聘請來自海外多個頂級設計團隊參與設計制作，成系列地推出頻道LOGO演繹、品牌宣傳片、重點節目宣傳片等系列包裝項目，樹立了一個清新的視覺形象，使整個頻道包裝充滿國際化、現代感。2012年6月，在被譽為世界電視包裝界奧斯卡獎的第五十七屆國際電視包裝設計大會上，央視紀錄頻道榮獲電視文案銀獎和標識演繹短片銅獎，成為這兩個獎項中唯一入圍的亞洲作品，也是中國電視媒體首次獲得這一全球最具權威的電視包裝行業大獎。

2013年1月1日起，央視紀錄頻道對頻道包裝再次整體升級，對現有品牌標識不斷進行視覺演繹，以保持頻道形象的持續新意。央視紀錄頻道在2013年中分三批推出全新的25個頻道短片、11個頻道形象宣傳片、25個時段宣傳片以及若干個人物宣傳片，2013年的包裝視覺總量比2012年提升30%。在此次升級中，央視紀錄頻道邀請了5支國際團隊以及臺灣、北京等3支國內團隊，參與頻道包裝升級工作，打造一個更加國際化、異彩紛呈的視覺包裝體系。

在頻道運營上，央視紀錄頻道采取制播分離的方式，組建紀錄片生產和營銷主體，形成創意、生產、銷售、傳播的產業鏈；通過播映權購買、委托制作、聯合制作等多種方式，創新運營模式，力圖將中國紀錄片的資源優勢轉變為產業優勢，使中國紀錄片真正走進國際市場。

2011年11月12日，央視紀錄頻道在成都世紀城國際會議中心舉行儀式，聘請國際紀錄片大師伊夫·讓諾、史蒂夫·伯恩斯、菲爾·阿格蘭、喬治·克萊爾、羅莎·科里森特、米歇爾·諾爾等為頻道國際顧問。此次聘任儀式，是央視紀錄頻道在2011第十一屆四川電視節的主打活動之一。這些國際顧問堪稱世界紀錄片界的重量級人物，如法國紀錄片之光紀錄片節的創始人伊夫·讓諾，他擔任制片人的作品曾屢獲殊榮，作品《周日早晨的謀殺案》曾榮獲2002年奧斯卡獎最佳長篇獎；史蒂夫·伯恩斯，這位資深紀錄片制片人，曾兩次獲得艾美獎，其團隊更是獲得數十次艾美獎和三次奧斯卡獎提名；菲爾·阿格蘭，為英國電影學院獎和美國奧斯卡獎雙料獲獎導演及制片人，曾在中國拍攝《云之南》，該片在英國榮獲多項重要獎項。此前，央視紀錄頻道曾聘任法國紀錄片大師雅克·貝漢為首位國際顧問。同日，央視紀錄頻道還在成都世紀城國際會議中心與國際機構簽署合作備忘錄儀式。美國國家地理頻道、英國廣播公司環球公司、英國獨立電視臺環球娛樂公司成為央視紀錄頻道的國際合作伙伴，這意味著央視紀錄頻道的對外合作邁上了一個新臺階。

2013年11月16日，央視紀錄頻道在第十二屆四川電視節上，又聘請了六名國際顧問，分別是加拿大探索頻道主席兼總經理保羅·路易斯，英國廣播公司環球公司創意總監尼爾·南丁格爾，美國國家地理頻道國際發行副總裁杰曼·迪根·斯威特，法國資深紀錄片導演、攝影師埃里克·瓦利，奧地利國家廣播集團自然與科學類節目總監安德魯·所羅門，世界科學與紀實制片人大會內容策劃總監艾莉森·利。這些國際紀錄片人都在業內享有盛譽，“與他們的合作，將繼續提升紀錄頻道的國際化水平”。②

除了聘請國際顧問、牽手國際知名紀錄片制作機構之外，央視紀錄頻道還通過參加全球知名的主流影視及紀錄片節展，不斷打造對外合作交流新平臺。開播后，央視紀錄頻道陸續應邀參加了法國戛納電視節、世界科學與紀實制片人大會、國際艾美獎、法國紀錄片之光紀錄片節、荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節、北美國際電視節、澳大利亞國際紀錄片大會、香港國際影視展等20余個國際影視及紀錄片節展。以這些國際節展為平臺，央視紀錄頻道舉辦了一系列國際化、高水平的節目推介、頻道推介、合作論壇、中國題材論壇等活動，有效提升了頻道的國際知名度和影響力，扭轉了“文明大國，紀錄片弱國”的不對稱態勢，在國際紀錄片領域發出了中國的聲音。2013年4月6日，第五十屆法國春季戛納電視節拉開帷幕，央視紀錄頻道應邀參加，并向國際市場集中推出《舌尖上的中國》《茶》《絲路》《瓷路》《京劇》《園林》《丹頂鶴》《發現肯尼亞》《對照記》等9部原創紀錄片，為海外電視文化傳播事業的發展樹立了良好的榜樣，其中《舌尖上的中國》在海外首輪發行額就達35萬美元，創造了中國紀錄海外發行單集最高的好成績。

2013年1月1日，為了進一步滿足觀眾的收視需求，央視紀錄頻道全新優化升級，精心推出節目新編排、新包裝、新時段。在細化分析原有每個主題時段的受眾情況后，根據觀眾對頻道不同時段的收視習慣，進一步強化節目類型和時段主題，形成時段品牌效應和觀眾的約會意識。

2013年2月10日，中國農歷的大年初一，由央視紀錄頻道、美國國家地理頻道、中國國際電視總公司節目代理部三方聯合制作的紀錄片《透視春晚：中國最大的慶典》，即《春晚》國際版在美國國家地理頻道所屬亞洲26個國家和地區的電視頻道推出，央視紀錄頻道也同步播出，取得了良好的收視和美譽。

央視紀錄頻道國際版與央視中文國際頻道、英語新聞頻道一樣，衛星信號實現了全球覆蓋，并通過有線電視網、衛星直播平臺、IP電視、地面數字電視等多種轉播形式不斷擴大在海外的落地播出。譬如2011年2月，央視紀錄頻道國際版正式進入中國電視長城平臺，包括央視紀錄頻道國際版在內，中國電視長城平臺在麒麟電視網（歐洲）共播出27個頻道節目，在麒麟電視網（美國）共播出39個頻道的節目。2011年4月1日，央視紀錄頻道國際版在澳門特別行政區正式開播，當地50余萬人口中的絕大部分民眾可以通過澳門有線電視實時收看，澳門的一些酒店也開始轉播。2011年8月1日，中視國際傳媒有限公司正式授權香港無線播出央視紀錄頻道國際版節目，香港無線通過衛星網絡和寬頻傳輸網絡平臺為用戶傳送收費電視服務，用戶數量超過20萬，央視紀錄頻道國際版用戶數量約9萬。2011年10月1日，央視紀錄頻道國際版開始進入美國華盛頓數字地面電視平臺MHz電視網第六頻道進行24小時全天候整頻道播出，覆蓋華盛頓特區、巴爾的摩市、馬里蘭州、弗吉尼亞州，同時也進入了該地區的所有有線電視網。2014年1月13日，央視紀錄頻道國際版在香港特別行政區通過香港電臺地面無線33頻道播出正式開播。截至2014年初，央視紀錄頻道國際版已在全球60余個國家和地區落地，擁有近5000萬境外用戶。

央視紀錄頻道國際版展示的豐富多彩、博大精深的中國文化，成為連接中國與對中國感興趣的海外普通觀眾的紐帶。央視紀錄頻道的海外觀眾調研結果顯示，有越來越多的海外觀眾，尤其是年輕觀眾，對央視紀錄頻道國際版和中國原創紀錄片表現出濃厚興趣。他們通過電子郵件等方式與頻道取得聯系，表達了通過該頻道了解現實中國和中國文化的愿望。央視紀錄頻道國際版在海外的傳播，讓中國多了一個走向世界的通道，讓世界多了一個了解中國的窗口，也讓全球多了一個文化交往的平臺。

（作者單位：吉林省新聞出版廣電局）

欄目責編：吉 慶

注釋：①周 艷：《論央視紀錄頻道品牌建設與傳播的創新》，《現代傳播》，2013（6）。

②汪 蘋，李金澎：《國際品質 市場路徑——搭建中國紀錄片與國際市場對接的前沿平臺》，《電視研究》，2014（1）。