分享可持續發展理念領航企業責任創新之路2014 BMW可持續發展與企業社會責任論壇圓滿落幕

REPORT

分享可持續發展理念領航企業責任創新之路2014 BMW可持續發展與企業社會責任論壇圓滿落幕

三十年來，中國的經濟建設取得了舉世矚目的成就。而在突飛猛進的增長背后，潛伏著一系列的社會問題：環境污染日益嚴重，能源危機初現端倪，產業結構亟待優化，中國的經濟社會在“新常態”下面臨著諸多挑戰。作為推動中國社會經濟進步的中堅力量，企業在“新常態”下如何把握機遇，堅持可持續發展，踐行企業社會責任，這些問題值得每一個人深入思考。

合作雙贏

10月23日，一場以“悅智慧，領航責任征途”為主題的可持續發展與企業社會責任論壇在沈陽成功舉行。作為活動的主辦方，BMW邀請國內外可持續發展與企業社會責任領域的知名專家學者以及汽車行業的資深媒體人士齊聚一堂，共同探討當今中國“新常態”環境下，企業可持續發展的責任之路。

康思遠先生在論壇上表示：“BMW是一家深植中國的跨國企業，同時也是一家積極貢獻于當地社會、環境與經濟發展的企業。我們始終致力于以技術創新實現可持續的移動出行，以價值鏈創新促進行業的可持續發展，以企業社會責任活動的創新貢獻于社會的可持續發展。我們希望為中國略盡綿薄之力，積極參與社會問題的解決，推動社會的不斷發展與進步。”

當前，汽車產業已經發展成為國民經濟的重要支柱產業，提高汽車企業的可持續發展能力，推動其在企業社會責任方面的創新，具有深遠的社會意義。對此，在場嘉賓紛紛表達了自己的見解。北京大學社會責任國際專家、北京大學社會責任研究所首席顧問孫繼榮教授就認為：“當我們在思考汽車產業的可持續發展問題時，會在產品、原材料、經營模式、工藝流程以及合作伙伴等方面面臨許多不同的選擇方案，我們必須把可持續發展的原則放在整個產業鏈上進行考慮，以負責任的行為去改造企業生產、經營、管理的各個環節，形成一種合作共贏的方式，為社會創造更多的共同價值。”

全價值鏈

BMW是全球最先將可持續發展戰略與核心業務結合，并貫穿全價值鏈和所有決策流程的汽車制造商之一。寶馬集團可持續發展和環境保護副總裁Ursula Mathar女士與論壇嘉賓分享了BMW先進的可持續發展理念：“可持續性是我們業務的一部分，它能夠推動技術革新、提升利潤空間、提高客戶服務價值，進而驅動企業發展。因此我們始終致力于通過產品和技術創新為社會提供可持續的移動出行方案，以實現現在和未來利益的雙贏。”

BMW對于可持續移動出行的追求，既著眼于對產品性能的持續改進，同時也致力于以前所未有的革命性技術改變現有的產品基因。基于這一創想，BMW i品牌應勢而來。同時，華晨寶馬還針對中國市場需求，特別推出了“之諾”品牌電動車產品，努力使可持續移動出行的夢想變為現實。不僅如此，BMW也始終堅持在產品生產這一核心環節嚴格執行可持續發展理念，以確保不斷減少對能源的消耗、減輕對環境的影響。華晨寶馬鐵西工廠便是對這一承諾的完美踐行。這座融合了前沿科技與可持續發展理念的工廠，在設計建造之初便力求在每一個環節最大限度地提高資源利用率，并盡可能降低能源消耗與廢棄物排放。

除了關注產品與生產的可持續性，BMW更將可持續發展戰略延伸至全價值鏈，帶領利益相關方共同構建汽車行業可持續發展的未來。2011年初，BMW在業內率先推出“5S經銷商”理念，將可持續發展指標融入對供應商及經銷商合作伙伴的管理中。截止目前，BMW已在全國擁有33家“5S經銷商”，為推動整個行業的可持續發展開拓了全新的思路。

匯聚力量

面對新常態，許多企業都會遭遇發展瓶頸，環境代價、社群平衡等因素都成為了企業在實現可持續發展的過程中所必須面對的挑戰。對此，著名企業公民課題專家吳伯凡先生認為：“一家秉持可持續發展理念的企業，不僅僅是以經濟盈利為導向，還要為社會盈利、環境盈利考慮，做到‘三重盈余’。企業應該像蜜蜂一樣，善待股東、員工、消費者、社會等各個利益相關方，并與之建立起良性的、建設性的關系，實現整個商業生態系統的和諧共存。”

自進入中國市場以來，BMW全方位、系統化地開展了一系列具有行業領先性的企業社會責任項目。從八年來持續探訪和保護中國傳統文化、積極促進跨文化交流及社會融合的“BMW中國文化之旅”，到堅持寓教于樂的教育方式、十載惠及中國逾三十七萬兒童的“BMW兒童交通安全訓練營”，BMW切實履行一個優秀的企業公民所應肩負的社會責任。

與此同時，BMW還通過寶馬愛心基金帶動員工、車主、供應商、經銷商等利益相關方參與愛心公益活動。這一企業公益基金的創新模式也引起了與會專家們的熱烈討論及廣泛肯定。清華大學國際傳播研究中心企業社會責任研究室健康傳播教授華威濂先生表示：“新常態下，企業應該承擔起更多的社會責任，并加強與利益相關方的創新合作和自身的領導力，用新的思維和心態來解決可持續發展方面的問題。企業的能力越大，越要帶領利益相關方和整個行業一起向前發展，引領可持續的發展與增長。”

一直以來，BMW圍繞自身的核心競爭優勢，不斷貢獻于中國社會的可持續發展。通過舉辦本次論壇，BMW為相關領域的專家和意見領袖構筑了一個交流的平臺，對企業社會責任的發展方向做了有益探索。我們也期待著BMW為中國汽車行業乃至中國社會的可持續發展做出更多的貢獻。