現在的新青年

孫兆鵬

以“新青年”之名，5月25日，成都東郊記憶，上海大眾新Polo就這樣出現在人們的視野里。

整個上市活動融合了新青年草莓音樂節、創意市集、集裝箱裝置藝術一系列活動，打造了一場直接面對目標受眾的“新青年上市派對”。發布會更是別出心裁以孟京輝的新話劇《看不見的城市》為載體，為新Polo重新詮釋了“年輕”的定義。

年輕是什么？“人不會因為未經歲月而年輕，卻會因為夢想凋零而衰老。人生如此，品牌亦然。”上海大眾銷售有限公司總經理賈鳴鏑作為一名“演員”在舞臺上向世人誦讀新青年宣言的同時，似乎也是對近期Polo市場份額下滑的一次警示。

正如話劇中的人物，當面臨發展的瓶頸時，我們要敢于打破常規，重新審視夢想并為自己找回年輕的活力。

“走別人的路，不會留下你的腳印。”一直以來，韓寒都以一個“叛逆”青年的形象展示在大家面前，現在的他略帶胡茬，從放棄學業，到知名作家，再到賽車手，以及《后會無期》的導演，蛻去了當年的青澀，卻又在成熟中透出歲月拴不住的自由和不羈，可謂用行動代言了新Polo的靈魂。

無論是草莓音樂節，孟京輝的話劇，還是創意市集，一直被列為文藝潮人的非主流范疇，然而他們的一舉一動卻像新Polo的廣告VCR一樣極富煽動性，句句觸動當代人的神經兒，不分年齡：你現在真的快樂嗎？你滿意你現在的生活嗎？當夢想不等于現實，你還會堅持嗎？你是否也有過被人嘲笑的夢想？做自己喜歡的事，創造自己的意義……上海大眾試圖將這種不因歲月更迭而改變的“年輕”上升為一種對新POLO品牌精神的信仰。

英菲尼迪的“敢·愛”，長安奔奔的“我樂個趣”，還有此次新Polo的“新青年運動”，都是在利用精神信仰來重新界定并放大目標消費人群。中國的汽車消費正在逐步走向理性，未來的細分市場很可能顛覆傳統的價格、尺寸和功能的物以類聚，取而代之以品牌性格為依據的人以群分。

此次發布的新Polo是一次品牌營銷的突破，也是大眾在華難得的加料不加價產品。

誕生于1975年的Polo品牌，在其近40年的歷史中，牢牢占據著全球A0級市場的頂尖地位，銷量遠超1000萬輛。2002年，Polo作為首款全球同步上市的車型被引入國內，累計銷量已突破110萬輛，在細分市場的占有率超過20%。

伴隨兩款精品小車的上市，新Polo、Cross Polo與Polo GTI再次集結，上海大眾希望它們能夠擔負起奪取A0級銷量冠軍和培育年輕消費者品牌忠實度的重任。