東風(fēng)CSR大協(xié)同

劉寶華

5月7日，東風(fēng)汽車與中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)合作，在清華大學(xué)啟動(dòng)“東風(fēng)夢(mèng)想車”中國(guó)青年環(huán)保汽車創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，面向全國(guó)高校學(xué)子公開征集環(huán)保汽車創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。

本次大賽是根據(jù)東風(fēng)汽車公司首個(gè)社會(huì)責(zé)任中期行動(dòng)計(jì)劃——“潤(rùn)”計(jì)劃的整體部署，基于履行環(huán)境責(zé)任和文化責(zé)任的雙重考量，而啟動(dòng)的東風(fēng)特色履責(zé)項(xiàng)目。

東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理、東風(fēng)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)周強(qiáng)說：“大賽的舉辦，將成為東風(fēng)社會(huì)責(zé)任‘潤(rùn)計(jì)劃實(shí)施過程中，首個(gè)‘一項(xiàng)雙責(zé)的履責(zé)實(shí)踐項(xiàng)目，為實(shí)施‘潤(rùn)計(jì)劃——文化責(zé)任和環(huán)境責(zé)任，提供強(qiáng)有力的支撐。”

自2012年以來，在“潤(rùn)”計(jì)劃的指引下，東風(fēng)汽車公司已先后開展了東風(fēng)“碳平衡”生態(tài)林、“東風(fēng)潤(rùn)苗行動(dòng)”、“三萬”活動(dòng)（湖北省委、省政府2014年“萬名干部進(jìn)萬村惠萬家”活動(dòng)）等多個(gè)特色履責(zé)項(xiàng)目。

但在《汽車商業(yè)評(píng)論》看來，東風(fēng)“潤(rùn)”計(jì)劃更有特點(diǎn)。當(dāng)東風(fēng)的大自主大協(xié)同戰(zhàn)略還需要在現(xiàn)實(shí)中摸索，它卻已經(jīng)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面率先實(shí)現(xiàn)了大協(xié)同。為此，2013年12月21日，中國(guó)汽車企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇將“2013中國(guó)汽車企業(yè)社會(huì)責(zé)任年度貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)”授予東風(fēng)汽車公司。

為什么？

東風(fēng)有著最多合作伙伴、最復(fù)雜組織架構(gòu)，母公司和旗下各子公司在CSR工作上各自為戰(zhàn)，零散而缺乏統(tǒng)籌，不能效益最大化。正如朱福壽所說，“以希望小學(xué)為例，當(dāng)時(shí)東風(fēng)本田做幾個(gè)，神龍也做幾個(gè)。我就想，如果以東風(fēng)的名義來做，做100個(gè)希望小學(xué)，用同一個(gè)模式，效果會(huì)不會(huì)更好?！?/p>

2012年6月，東風(fēng)發(fā)布《東風(fēng)汽車公司社會(huì)責(zé)任中期行動(dòng)計(jì)劃》，命名為“潤(rùn)”計(jì)劃，明確了公司未來五年社會(huì)責(zé)任工作的總體目標(biāo)及主要任務(wù)，規(guī)劃了具體工作方向。同時(shí)成立東風(fēng)公益基金會(huì)，原始注冊(cè)資金5000萬元，為“潤(rùn)”計(jì)劃公益項(xiàng)目的實(shí)施提供執(zhí)行平臺(tái)和資金支持。

“潤(rùn)”計(jì)劃和東風(fēng)公益基金會(huì)的意義在于為整個(gè)集團(tuán)的CSR工作搭建了統(tǒng)一的平臺(tái)，將集團(tuán)所有CSR規(guī)劃和行動(dòng)整體部署、有計(jì)劃實(shí)施，在資金、人力、形象方面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

為了“潤(rùn)”計(jì)劃的實(shí)施，東風(fēng)公司成立社會(huì)責(zé)任工作委員會(huì)，由公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理任委員會(huì)主任，一把手負(fù)責(zé)制把CSR工作提升到了公司戰(zhàn)略層面。

以2013年“4·20”雅安地震后的賑災(zāi)為例，東風(fēng)總部與旗下神龍公司、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、鄭州日產(chǎn)、本田發(fā)動(dòng)機(jī)、本田零部件等單位協(xié)同開展災(zāi)后救助工作，各單位第一時(shí)間將捐贈(zèng)款物匯聚東風(fēng)公益基金會(huì)，由東風(fēng)公益基金會(huì)統(tǒng)一向四川省慈善總會(huì)捐出，共捐贈(zèng)款物986.25萬元，其中通過東風(fēng)公益基金會(huì)捐出款物850萬元。

值得一提的是，這是公司成功實(shí)現(xiàn)以“東風(fēng)”整體形象應(yīng)對(duì)突發(fā)自然災(zāi)害的發(fā)生。

“潤(rùn)”計(jì)劃和東風(fēng)公益基金會(huì)讓東風(fēng)的CSR工作進(jìn)入“大東風(fēng)”時(shí)代，規(guī)模效應(yīng)明顯。2012年?yáng)|風(fēng)汽車公司（含下屬各單位）開展公益、捐助活動(dòng)共計(jì)67項(xiàng)，資金總額達(dá)4830.89 萬元；2013年開展各類公益活動(dòng)117次，對(duì)外捐贈(zèng)5696.3萬元，東風(fēng)青年志愿者達(dá)2258人。

“潤(rùn)”計(jì)劃實(shí)施不到兩年，對(duì)外捐助金額超1億元，這就是協(xié)同的力量。

對(duì)外公益行動(dòng)只是一個(gè)方面，“潤(rùn)”計(jì)劃為東風(fēng)CSR規(guī)劃了經(jīng)濟(jì)責(zé)任、利益相關(guān)者責(zé)任、環(huán)境、社會(huì)公益責(zé)任、文化責(zé)任五大方面。

以環(huán)境責(zé)任為例，公司結(jié)合國(guó)家法律和自身發(fā)展規(guī)劃制定出節(jié)能減排方案，分步推進(jìn)節(jié)能減排工作。2012年與上年同期相比萬元增加值能耗降低14.65%，COD（化學(xué)需氧量）、二氧化硫分別減排12.79%和29.79%。

鮮為人知的是，東風(fēng)已連續(xù)發(fā)布從2008年至2012年的年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告，全面總結(jié)上一年度公司在CSR領(lǐng)域的工作，2013年社會(huì)責(zé)任報(bào)告將在2014年6月發(fā)布?！镀嚿虡I(yè)評(píng)論》認(rèn)為，從其上述工作可以看出，這不是一種形式主義。endprint