阿里巴巴助互聯網結構轉型

張濤甫這兩天，阿里巴巴在紐約證券交易所敲鐘一事，成為萬眾矚目的特大新聞。起于草根的馬云，經過15年的另類打拼，締造了一個互聯網經濟帝國。可以說，阿里的成功是不可復制的，正如谷歌、蘋果的成功同樣不可復制一樣。馬云抓住了互聯網這個傳播工具，將其轉變成中國經濟發展的新引擎，創造了新的商業模式，用“巧實力”改變了中國經濟發展方式。政府喊了那么多年要轉變經濟發展方式，可馬云利用互聯網杠桿，四兩撥千斤，顛覆了國人沿襲多年的消費習慣，撬動了板結的中國經濟結構，真的實現了經濟發展方式轉型。目前我國國民消費總額為3.4萬億美元,其中電商消費為3050億美元，在線購物者為3.02億人。這些數字，離不開阿里巴巴的貢獻。互聯網對當下中國的改變幾乎是全方位的。但是，技術功能從來都不會被均衡地開發出來，互聯網技術在中國落地開花，其多元化功能并非是均衡釋放的。俗話說，“用進廢退”。與西方發達國家比較，互聯網在中國的功能開發就出現不一樣的趨向：其表達功能和娛樂功能顯得特別突出，商業功能并不明顯。互聯網在中國20年，其技術功能在不同的時間區間內，釋放出的效用存在差異。在大部分時間內，中國互聯網的表達功能和娛樂功能顯得特別活躍，以至于，互聯網上的口水壓力和眼球壓力特別大。“吐槽”和“圍觀”構成了中國互聯網的特大景觀。造成上述偏向的原因，與互聯網技術本身所具有的功能潛力有關，更是與技術之外的社會語境深刻關聯。“媒介是人的延伸”，而人則是社會的人。中國特殊的社會結構和邏輯內在地規定了互聯網技術的社會向度。中國網民在虛擬世界喜好“吐槽”和“圍觀”，很大程度上是因現實世界不足和不滿引致的。“堤內損失堤外補”。網民們在現實中得不到的，就到網上尋求替代性滿足。有時候，網下得不到的欲求，在網上甚至會出現報復性的釋放，結果就會造成了網絡空間的“流動性過剩”。于是乎，網上的輿論壓力就會很大，“軟風險”不斷升級，給當下中國社會帶來諸多不確定性。阿里巴巴的貢獻在于，它改變了中國互聯網功能的結構，使得互聯網原本過度偏向表達和娛樂功能，轉向延長其商業功能。互聯網功能結構如此變化，其影響是雙重的：既可以發展中國經濟，促進中國經濟結構轉型，讓更多消費者從中受益；同時也可以稀釋網絡“流動性過剩”積壓的風險，實現互聯網功能分流，優化互聯網功能結構。當然，網上功能結構的優化離不開網下社會結構的優化。只有網上網下互動，才不至于“頭痛醫頭腳痛醫腳”。▲（作者是復旦大學新聞學院教授）