靠什么遠(yuǎn)離“別信廣告”的尷尬

陳北元

有人說，世界上最遠(yuǎn)的距離，不是消費者與商品之間的距離，而是廣告中商品與現(xiàn)實中商品之間的距離。

《廣告法》修訂草案8月25日提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議，其中一些條款引起了社會輿論的廣泛關(guān)注。

在現(xiàn)代生活中，廣告已成為人們生活中的一個重要部分。無論你愿不愿意，大家每天都會在報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)里接觸到各種新奇引人、異彩紛呈的廣告。一位美國人就曾說過，“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成的”。

但與此同時，泛濫成災(zāi)的虛假廣告已經(jīng)成為一種公害。

比如廣告中的他用了某款洗發(fā)水后，頭發(fā)青絲飄逸；而現(xiàn)實中的你使用同樣的產(chǎn)品，頭發(fā)卻依然枯黃；廣告中的她用了某品牌護膚品后，肌膚勝雪、明艷動人；而現(xiàn)實中的你使用同樣的產(chǎn)品后，卻仍然一臉焦黃。于是有人說，世界上最遠(yuǎn)的距離，不是消費者與商品之間的距離，而是廣告中商品與現(xiàn)實中商品之間的距離。

由此可見，虛假廣告已經(jīng)成為大眾消費者詬病的一大頑疾。此次《廣告法》修訂草案最值得注意的應(yīng)當(dāng)是法律讓廣告恢復(fù)其本來面目，即廣告的核心乃“廣而告之”，而非“假而告之”。

《廣告法》修訂草案分別在開篇第二、四、五條中對廣告概念及其應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則進(jìn)行了界定。其指出，廣告是商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介或者形式推銷商品或者服務(wù)的信息。提出廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法。廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。……