移動終端上的廣告推廣研究

瞿詩高

摘要：移動廣告推廣是移動電子商務的關鍵應用之一，是通過無線通訊信號將廣告發(fā)送到平板電腦，手機等等移動終端上面以達到的一種推廣效果。隨著科技技術的不斷創(chuàng)新，移動網絡和移動硬件的不斷更新以及我國用戶世界上最大的手機客戶群，我國的移動廣告推廣業(yè)務也得到了迅速的發(fā)展和普及。因此，發(fā)展移動通信技術，對我國至關重要。本次從我國移動通訊技術講起，講述我國移動廣告推廣的發(fā)展以及未來趨勢。

關鍵詞：移動通訊技術，移動電子商務，廣告推廣1緒論

1.1 我國建筑工程施工合同和施工索賠管理的現(xiàn)狀

工程建設交易行為尚不規(guī)范，使得建設施工合同管理中存在諸多問題，主要表現(xiàn)為：“陰陽合同”充斥市場，嚴重擾亂了建筑市場秩序。“陽合同”是指業(yè)主在有形建筑市場通過公開招標選擇承包商，并按照招標文件及中標通知書要求，與中標承包商簽訂施工合同；“陰合同”是指在有形建筑市場以外，另行與承包商簽訂的未經建設行政主管部門審查備案，但在實際施工活動中被雙方認可的合同或補充協(xié)議。這種工程承發(fā)包雙方責任、利益不對等的“陰陽合同”，違反國家有關法律、法規(guī)嚴重損害承包商利益，為合同履行埋下了隱患。建設施工合同履約程度低，違約現(xiàn)象嚴重。合同不規(guī)范、不統(tǒng)一。國家工商局和建設部為加強和規(guī)范建筑市場的合同管理，制定了《建筑工程施工合同示范文本》，以全面體現(xiàn)雙方的責任、權利和風險。但有些業(yè)主和承包商不能完全按照合同示范文本簽訂合同，采用一些自制的、不規(guī)范的文本進行簽約。對于業(yè)主主要是通過自制的、籠統(tǒng)的、含糊的文本條件，避重就輕，轉嫁工程風險。

1.2 FIDIC的宗旨

作為一個國際性的非官方組織，F(xiàn)IDIC的宗旨是要將各個國家獨立的咨詢工程師行業(yè)組織聯(lián)合成一個國際性的行業(yè)組織；促進還沒有建立起這個行業(yè)組織的國家也能夠建立起這樣的組織；鼓勵制訂咨詢工程師應遵守的職業(yè)行為準則，以提高為業(yè)主和社會服務的質量；研究和增進會員的利益，促進會員之間的關系，增強本行業(yè)的活力；提供和交流會員感興趣和有益的信息，增強行業(yè)凝聚力。

2工程建筑索賠

2.1 工程建設合同及索賠管理的重要意義

根據德國國際工程項目管理公司經驗：“通過工程項目管理中技術最優(yōu)化，可使工程增加利潤，但最多不超過3%～5%，而合同管理得好，卻能使利潤增加10～20%，”可見在國外項目管理中合同管理的優(yōu)化要比技術優(yōu)化更為重要。推行工程合同管理和索賠管理的重要意義主要體現(xiàn)在：⑴有利于社會主義市場經濟的發(fā)展。市場經濟體制的重要特征之一是經濟關系合同化，在社會主義市場經濟條件下，建筑企業(yè)是“自主經營，自負盈虧，自我約束，自我發(fā)展”的獨立經濟實體，其活動主要是依合同進行，靠合同約束。索賠是合同管理重要環(huán)節(jié)。⑵有助于政府部門轉變職能。以往，工程建設管理主要依據行政手段，政府部門經常充當建設單位和施工企業(yè)間扯皮的“裁判”，而且往往主觀性太多，不夠公正，今后應主要依靠合同當事人自己的合同管理來辦事，政府部門只提供法律保障和必要的指導，更好地加強對市場的宏觀管理和調控。⑶有利于促進建設單位，施工企業(yè)管理水平和自身素質的提高。這只有依靠良好的合同管理和索賠管理來實現(xiàn)。從建設單位來說，只有正確合理地處理索賠，考驗保證工程建設的順利進行，這就促使建設簡單自覺提高自己的管理水平；從施工企業(yè)來說，要成功地索賠，必須有充足的證據，這就促使他們做好基礎工作，加快企業(yè)經營機制的轉換。⑷有利于改變建筑企業(yè)合同意識差，索賠意識差的狀況。不僅要簽合同，簽好合同，還要“管”好合同，嚴格履行合同，合同實施過程中發(fā)生了問題，不要扯皮、耍賴，要合法、合理索賠。⑸有利于國內工程管理與國際接軌，國際國內市場銜接。今后將有更多的施工企業(yè)進入國際市場，也會有更多的外國承包商來我國承建工程，我們必須學會按國際上工程管理作法行事，以在國外工程承包和國內工程建設中取得良好效益

2.2 工程建筑索賠的現(xiàn)實作用

在市場經濟條件下，工程索賠是一種正常的現(xiàn)象和經常發(fā)生的經濟活動。面對激烈的市場競爭，承包商的風險意識、合同意識和索賠意識直接影響到企業(yè)的利益甚至生存。索賠是我國建筑業(yè)與國際接軌而出現(xiàn)的新問題，也是完善招標承包制的重要環(huán)節(jié)。因此，進行工程施工索賠研究具有重要和現(xiàn)實的意義。

3建議

索賠是市場經濟的產物，市場經濟強調的是法制管理，索賠也應有相應的法律，法規(guī)和有關管理部門的有序管理。隨著建筑市場和法規(guī)的不斷完善，索賠正逐漸受到合同雙方和有關管理部門的重視。

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，制度的不斷完善，府管理職能，建立合同審查和監(jiān)督制度。建立合同簽證、審查和監(jiān)督制度，是治理和整頓建筑市場的迫切需要。通過合同的審查，強行要求承發(fā)包雙方認真執(zhí)行國家頒布的有關政策和法規(guī)，嚴格按照示范文本，認真訂立施工合同，同時建立必要的合同檢查制度。這樣，可以及時發(fā)現(xiàn)和處理在合同履行過程中違反法律，擾亂市場正常秩序的行為，確保合同的認真執(zhí)行。加大工程合同示范文本的推廣力度，對索賠管理工作具有非常重要的意義。必須加強對FIDCI條件及相應的國際慣例的學習和熟悉，指導我國的工程建設索賠管理工作更上一個層次。

[參考文獻]

[1]徐學東,趙衛(wèi)東.施工索賠是工程造價管理的重要工作[N].山東農業(yè)大學學報：自然科學版,2002，33（3）.

[2]王平,李克堅,編著.招投標合同管理索賠[M].中國電力出版社，2006年，49-53.

[3]何伯森,編著.國際工程招標與投標[M].北京:中國水利水電出版社，1999年，39-46.