把脈中國奢侈品消費

把脈中國奢侈品消費

奢侈品（Luxury）來源于拉丁語“Lux”，在英語中的原意為“光”。很顯然，奢侈品最初的概念指的是那些閃閃發(fā)光的東西，比如鉆石、黃金，延伸為價值昂貴的物品。奢侈品消費本來是一個中性行為，但在目前的中國，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國人收入水平的不斷提高，奢侈品作為一個充滿活力的新生事物進(jìn)入了大眾時尚消費的主流。

但剛剛走上富裕之路的中國人在奢侈品消費上，有一種走偏的傾向。這肯定是奢侈品消費文化出了問題，一些月收入3000元～5000元的年輕人，會攢下半年的工資去專賣店買一個路易·威登的包，然后拎著這個包去擠公共汽車，走路上下班。更有花一兩千元購買高仿奢侈品以滿足自己虛榮心的消費群體，淘寶最大的名牌高仿店女店主被抓后，她的銷售業(yè)績令人瞠目結(jié)舌：六個月的銷售額就達(dá)2000多萬元，買家70余萬人次……，這些買假的消費者毫無知識產(chǎn)權(quán)意識。近年來隨著中國社會的反腐力度不斷升級，國內(nèi)本不健康的奢侈品消費可稱是屋漏偏逢連夜雨。國人在境外奢侈品消費同比下降18.8%，國內(nèi)奢侈品消費總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌至十年來歷史最低點。全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩表示由于反腐敗行動，送禮之風(fēng)和中國游客在海外購物都削弱了。

消費是社會經(jīng)濟(jì)活動的鳥之一翼，正常健康的消費是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。奢侈品的消費作為整個社會消費的組成部分，也是社會經(jīng)濟(jì)和文化不可或缺的一塊內(nèi)容。奢侈品消費和整個社會消費都應(yīng)該在健康的軌道上運行。這是一個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會消費文化保持正常的一個重要前提。本期策劃的目的就是剖析中國的奢侈品消費，探究如何營造健康積極的社會消費文化，為凈化整個社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費文化提供獨特的正能量。

本刊編輯部