關(guān)于電枧欄目品牌的建構(gòu)及其創(chuàng)新

潘寶珍

【摘要】電視作為一種媒介，在我國當(dāng)代社會發(fā)展過程中有著舉足輕重的作用。在這個信息化技術(shù)不斷發(fā)展的時代，如何發(fā)展我國電視欄目已經(jīng)成我國當(dāng)前電視媒體發(fā)展的重中之重。人們生活水平以及生活質(zhì)量不斷的提高，人們對電視節(jié)目的內(nèi)容也向著多樣化、個性化等方面發(fā)展。因此。只有不斷打造充滿個性的節(jié)目元素，大力發(fā)展電視欄目品牌，不斷創(chuàng)新，才能促進(jìn)我國電視欄目的健康發(fā)展。本文對我國電視欄目品牌的構(gòu)建及其創(chuàng)新進(jìn)行了相關(guān)的分析。

【關(guān)鍵詞】電視欄目；品牌構(gòu)建；創(chuàng)新

引言

在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑呀?jīng)得到了普遍的使用。面對數(shù)量眾多的電視頻道和電視欄目，觀眾在觀看電視節(jié)目的時候顯得越來越盲目。我國市場競爭的實質(zhì)是優(yōu)勝劣汰，電視作為一種有價商品，其參與市場競爭并取得市場競爭地位的手段就是打造屬于自身的欄目品牌。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，電視媒體已經(jīng)進(jìn)入到了一個品牌經(jīng)營的時代，品牌是電視欄目的無形資產(chǎn)，如何在電視節(jié)目上進(jìn)行創(chuàng)新，打造品牌電視欄目顯得極其重要。

1.打造電視欄目品牌的重要性

我國人們生活水平的提高，人們對物質(zhì)生活以及精神生活的享受也越來越高級，電視作為人們生活中必不可少的一部分，是人們了解外面世界的有效途徑。當(dāng)今，電視已經(jīng)進(jìn)入到品牌化時代，品牌化所帶來的意義是非常大的。在我國，做電視的人多，但是從事電視欄目品牌創(chuàng)建的人卻非常少，再加上受傳統(tǒng)觀念的影響，品牌營銷觀念在我國國內(nèi)電視界并沒有引起足夠的重視。當(dāng)代人們在觀看電視節(jié)目時有著較大的選擇性和自主性，怎樣在觀眾觀看節(jié)目的第一眼就吸引觀眾的眼球已成為當(dāng)代電視媒體發(fā)展的重點。品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn) ，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

2.電視欄目品牌的構(gòu)建

2.1樹立品牌意識，打造精品節(jié)目

我國當(dāng)前電視節(jié)目越來越多，觀眾在收看節(jié)目的時候，眼花繚亂，不知道該看哪一個節(jié)目好。電視節(jié)目服務(wù)的對象就是廣大觀眾，怎樣吸引觀眾的眼球，讓觀眾有耐心的觀看電視臺播出的電視節(jié)目的關(guān)鍵就在于品牌建設(shè)，電視臺要是樹立品牌意識，打造精品節(jié)目。例如，浙江衛(wèi)視推出了一系列以國畫為題材的宣傳短片，通過國畫的特有的文化價值、藝術(shù)價值以及美學(xué)價值來吸引觀眾的眼球，這種手段既給觀眾一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時又突出了浙江衛(wèi)視這個電視臺的人文氣息。

2.2內(nèi)容為主，加大創(chuàng)新

隨著人們生活質(zhì)量的提高以及生活觀念的轉(zhuǎn)變，當(dāng)代人們對電視欄目內(nèi)容的需求越來越高了。電視欄目內(nèi)容的好壞直接影響到電視欄目的收視率。以內(nèi)容為主，創(chuàng)建品牌欄目，加大創(chuàng)新力度是電視欄目參與市場競爭，贏得市場地位的重要手段和途徑。例如湖南臺的《快樂大本營》，該欄目組以節(jié)目為本，以內(nèi)容為主，突出節(jié)目的主體，同時為了迎合當(dāng)代時代發(fā)展的需要，在欄目中添加了“科學(xué)試驗站”這一內(nèi)容，提高了節(jié)目的新穎性[1]。品牌必須是精品，品牌節(jié)目的塑造必須是建立在高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上。一個品牌欄目的樹立，不是一段抓人眼目的宣傳語就能完成的，最關(guān)鍵的還是這個欄目給觀眾做了什么，都奉獻(xiàn)了什么。一些優(yōu)秀節(jié)目能在眾多媒體中脫穎而出，被受眾認(rèn)為是最強(qiáng)最好的節(jié)目，就在于它給受眾提供了高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。

2.3品牌主持人的培養(yǎng)

主持人是電視欄目的形象的象征，代表著一個欄目的風(fēng)格。品牌主持人與品牌欄目是一個有機(jī)整體，只有出色的品牌主持人，才能運用獨特的主持風(fēng)格將品牌欄目展現(xiàn)的淋漓盡致，從而在觀眾心里留下深刻的印象。例如湖南電視臺《天天向上》的主持人汪涵，他幽默的風(fēng)格與《天天向上》欄目特色相結(jié)合，使得這一欄目走向了一個新的高潮，同時也使得主持人自身得到了長足的發(fā)展。針對品牌主持人的打造，首先主持人要具有獨特的風(fēng)格和個性，其次就是對于主持人的明星包裝，使其在觀眾心里具有一定的知名度和信任度。

2.4LOGO品牌的構(gòu)建

在電視欄目中，LOGO就是欄目的外表形象，只有新穎、獨特的LOGO才能吸引觀眾的眼球，只有在觀眾第一眼觀看的時候就能打動觀眾的LOGO才能贏得更好的收視率。欄目LOGO首先要簡明易了，方便觀眾記憶。其次從字體以及字體顏色上入手，打造屬于欄目特色的LOGO。

3.電力欄目品牌的創(chuàng)新

3.1電視欄目品牌的整合營銷

整合營銷是市場經(jīng)濟(jì)活動中提高市場競爭力的一種有效手段。其主要目的就是讓消費者從不同的消息渠道獲得對某一品牌的一致信息，達(dá)到資源的優(yōu)化配置。針對電視欄目品牌而言，整合營銷就是對現(xiàn)有的所有欄目品牌與受眾的接觸渠道進(jìn)行科學(xué)的整合[2]。在當(dāng)下數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展形勢下，利用新舊媒體及新興數(shù)字電視等多種傳播渠道來共同塑造電視欄目鮮明的品牌形象。只有這樣，欄目品牌才能在激烈的競爭中脫穎而出，提高電視欄目品牌的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.2依托品牌效益，擴(kuò)寬經(jīng)營渠道

在當(dāng)代電視媒體行業(yè)當(dāng)中，越來越多的電視臺意識到品牌建設(shè)的重要性，也推出了眾多品牌電視欄目，豐富了人們的生活。電視欄目只有不斷推新欄目，同時充分利用電視行業(yè)原有的品牌資產(chǎn)，拼接品牌的連鎖效應(yīng)，從而推動電視欄目品牌更好的發(fā)展[3]。在這個科技不斷發(fā)展的時代，我國電視欄目品牌要想發(fā)展的更好，就必須加大品牌效益，不斷擴(kuò)寬經(jīng)營渠道。尤其是在一些地市級電視臺。例如，如一些企業(yè)在運城電視臺品牌欄目《蒲鄉(xiāng)紅》《第一時間》前后做特約播出、掛角、給欄目提供服務(wù)，利用品牌欄目擴(kuò)大企業(yè)影響，提高企業(yè)知名度，這就充分說明了品牌欄目帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益[4]。

4.結(jié)語

我國市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，市場競爭也日益激烈，電視欄目要想在這個競爭激烈的市場環(huán)境下求得生存和發(fā)展，就必須重視品牌建設(shè)，加大品牌建設(shè)力度，打造有特色、有個性的欄目品牌，并對欄目品牌不斷創(chuàng)新，促進(jìn)電視欄目品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]翟永強(qiáng).論電視品牌欄目的構(gòu)建策略[J].現(xiàn)代視聽. 2010（S1）

[2]張杰.數(shù)字化語境下的電視品牌形象塑造[J].當(dāng)代電視.2010（08）.

[3]吳娜，宋號盛.品牌制勝時代的電視品牌建構(gòu)[J].藝海.2009（04）.

[4]王雪梅，常力軒.論電視品牌欄目的長效傳播策略[J]. 現(xiàn)代視聽.2009（06）.