媒體“微”平臺如何打好原創(chuàng)牌

張孺海++劉雄

數(shù)字時代，傳統(tǒng)媒體集體發(fā)“微”。140個字，使得微博新聞傳播迅速、發(fā)布便捷；朋友圈，讓微信資訊更易于分享、互動性增強(qiáng)。可以說，借助于微博、微信等“微”平臺，媒體的影響力得到進(jìn)一步的提升。譬如：

人民日報，新浪微博粉絲2084萬；

南方都市報，新浪微博粉絲614萬；

楚天都市報，新浪微博粉絲389萬；

（數(shù)據(jù)截至2014年6月5日）

但在運營中，一個奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了：一家媒體的“微”平臺，如果播發(fā)所在媒體的稿件越多，那么其轉(zhuǎn)發(fā)和評論就越少，在影響力榜單上的排名就會下降；反之，一些摘錄的心靈雞湯以及生活常識，更容易提高轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量，影響力排名也會上升。

難道，對于“微”平臺粉絲來說，報紙的原創(chuàng)并沒有多少吸引力？

報紙的原創(chuàng)≠“微”平臺的原創(chuàng)

【本報聯(lián)手警方，打掉跨省地下販腎團(tuán)伙】17日，武漢江夏區(qū)藏龍島發(fā)生驚人一幕：“受體”、“供體”、“醫(yī)生”依次悄然進(jìn)入，武漢市郊一棟鄉(xiāng)村別墅內(nèi)，一臺非法換腎手術(shù)已就緒，即將動刀！剎那間，數(shù)十名便衣民警從四面八方涌出，將別墅團(tuán)團(tuán)包圍……販賣人體器官團(tuán)伙被打掉。

這是2013年8月19日，楚天都市報官方微博在早上黃金時間7：30分左右發(fā)布的一條微博。

140個字，說的是楚天都市報當(dāng)天推出的一個獨家重磅報道：從封面開始，連續(xù)5個整版，上萬字的稿件和圖片。

這條微博，從題材來說，足夠吸引人眼球；從破案過程來說，足夠曲折、精彩；從社會效果來說，足夠讓人產(chǎn)生共鳴。但出人意料的是，就是這條微博，在置頂?shù)那闆r下，其閱讀量只有32萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論量僅僅500多次。