專業報的精準定位

付泉

社會背景上的精準定位

據中國社會科學院發布的《中國老齡事業發展報告（2013）》指出，中國將迎來第一個老年人口增長高峰，2013年老年人口數量突破2億大關，達到2.02億，老齡化水平達到14.8%，遠高于國際上規定的10%的標準，這也就意味著我國已經進入了老齡化社會。

隨著中國開始進入老齡化社會，中國報業也已經開始進入E時代。新聞晚報的停刊似乎已經成為了紙媒衰弱的一種縮影。年輕人們越來越喜愛通過微博、新聞門戶網站等淺閱讀的方式獲取新聞，習慣報紙、期刊等深閱讀的受眾們多為中老年人，且中老年人的閱讀忠誠度普遍較高。

通過以上兩個背景材料綜合分析，可以得出：中老年人這一紙媒受眾基數較大，且在一定的歷史時期內會保持較為強勁的增長。故而，中南傳媒集團開辦《快樂老人報》是適應人口老齡化進程的對策，更是開發老年市場這一藍海的創新之舉。

受眾需求上的精準定位

《快樂老年報》是由瀟湘晨報獨資出版的現代都市紙媒，很好地繼承了瀟湘晨報在辦報過程中的很多經驗總結。而瀟湘晨報又是以其每期發行總量超過60.2萬份，受眾200多萬人的佳績的絕對優勢領跑報業湘軍。《中國老人報》以瀟湘晨報“經營職業化，進入‘精耕時代”的口號精準定位，為受眾提供應知、欲知的新聞事實。同時，報紙“快樂老人生活”的定位與湖南衛視“快樂中國”的核心理念不謀而合。

在內容上，《快樂老年報》所刊登的新聞多突出“老人”和“快樂”這兩個關鍵詞。……