大眾文化

梁鋒

大眾文化是指工業(yè)化、城市化、市場(chǎng)化社會(huì)中為普通民眾生產(chǎn)，并為普通民眾所參與和消費(fèi)的一切物質(zhì)、符號(hào)、觀念和活動(dòng)。大眾文化，是伴隨著工業(yè)化、都市化和市場(chǎng)化的歷史進(jìn)程，由于現(xiàn)代都市大眾的出現(xiàn)，以及隨著教育程度的提高而出現(xiàn)的具有讀寫能力大眾的形成，特別是由于技術(shù)的進(jìn)步所帶來的大眾傳播媒介的出現(xiàn)，市場(chǎng)化的文化機(jī)制的形成，才逐步形成的具有明顯消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的文化。

大眾文化這一概念最早出現(xiàn)在西班牙哲學(xué)家奧爾特加《民眾的反叛》一書中。主要指的是一地區(qū)、一社團(tuán)、一個(gè)國(guó)家中新近涌現(xiàn)的，被大眾所信奉、接受的文化。

大眾文化的界定，包涵幾層含義：（一）大眾文化并不是任何社會(huì)形態(tài)都必然產(chǎn)生的現(xiàn)象，是在工業(yè)社會(huì)隨著文化進(jìn)入工業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)商品領(lǐng)域而產(chǎn)生的文化現(xiàn)象，帶有濃厚的商業(yè)色彩。工業(yè)化的生產(chǎn)技術(shù)使大眾文化的批量生產(chǎn)成為可能，而且大眾文化在傳播、消費(fèi)的過程中所依賴的現(xiàn)代傳媒體系也離不開科技的支持；（二）大眾文化以大眾傳播媒介為文化傳播形式，以現(xiàn)代技術(shù)手段為文化生產(chǎn)形式，因此能夠成為被大眾廣為使用的文化消費(fèi)形式，大眾文化要按照市場(chǎng)規(guī)律去運(yùn)作。現(xiàn)代大眾文化是在報(bào)刊、影視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，大眾傳媒為大眾文化的運(yùn)作、流通提供了廣闊的平臺(tái)和空間；（三）大眾文化以現(xiàn)代都市大眾為主要受眾，大眾文化成為現(xiàn)代都市大眾普遍的消費(fèi)品。……