全媒體環境下的主題報道創新

李覓

隨著網絡應用的逐漸普及以及網民數量的增長，一個由網絡、手機等新媒體帶來的全媒體時代來臨。什么是“全媒體”？它是指媒體機構運用文字、圖片、動畫、音視頻等表現手段，通過廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播，最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端的融合接收，讓任何人在任何時間、任何地點，以任何方式接收任一媒體內容。

2006年，英國的《每日電訊報》最早開始了全媒體的改革實踐之路。2008年，《今日美國》也開始嘗試產業鏈重構推動全媒體的發展。而中國傳統媒體向全媒體的轉型之路最早開始于2007年，《廣州日報》成立滾動新聞部，專門針對報紙、手機和網站進行“聯動發稿”。在發稿模式的轉變中，記者成為“全媒體記者”，向報紙、手機、多媒體數字平臺等傳播途徑發布稿件。值得一提的是，在重大新聞事件的報道中，全媒體憑借著深度性、系統性、留存性等優勢，對電視媒體長期具備的主題報道優勢形成巨大沖擊。

全媒體時代讓電視媒體面臨新挑戰

在全媒體這樣的媒介發展背景和趨勢之下，電視媒體如何強化可視性和生動性，如何借助網絡、手機等多種媒介終端，充分發揮不同媒體形式在新聞傳播中的優勢，互相補充，形成合力，為受眾提供多樣化服務？這些問題迫使電視從業者必須首先清楚地認識到全媒體時代所面臨的挑戰。

一是全媒體的市場容量巨大。據中國互聯網絡信息中心發布的“第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告”的統計顯示，截至2013年6月底， 我國網民規模達5.91億，半年共計新增網民2656萬人。……