用電視直播拉回受眾

梁湘毅++郝瀅

已故的中國著名電視人、中央電視臺新聞評論部副主任陳虻說過：“什么是電視？現(xiàn)場直播足球比賽那種就是電視。因為在足球比賽的報道中，沒有任何一種媒體能夠把電視觀眾從屏幕前拉走。這就是電視，它把電視的本質(zhì)和魅力發(fā)揮到了極致?！盵1]在以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體不斷侵占著電視收視市場時，打好保衛(wèi)戰(zhàn)、提升電視收視份額的重要方法，就是最大化的發(fā)揮電視的本質(zhì)和魅力——現(xiàn)場直播。2013年，湖北經(jīng)視推出新聞直播欄目《直播大事件》，打破傳統(tǒng)編排規(guī)律，用直播的方式報道本地新聞，在電視直播上的大膽嘗試，收獲了良好的收視回饋。

打破常規(guī)直播本地新聞

2001年，鳳凰衛(wèi)視對9·11事件連續(xù)進(jìn)行了36個小時直播，開創(chuàng)了中國電視對突發(fā)新聞直播的先河。隨后，包括汶川地震直播等在內(nèi)，中國電視對于現(xiàn)場直播已經(jīng)不再陌生。然而，對于本地電視頻道來說，雖然在節(jié)目中直播車禍、火災(zāi)等突發(fā)新聞已不再稀奇，但敢于突破常規(guī)，用直播的方式報道本地新聞、事件的卻并不多?！吨辈ゴ笫录肥呛苯?jīng)視重金打造的一檔極具轟動性與焦點關(guān)注效應(yīng)的純直播欄目。自2013年開播以來，已直播30多場本地新聞事件，收視率和美譽度獲得了雙豐收。

1.事件發(fā)生的時間決定開播時間。

與一般的電視欄目不同，《直播大事件》的開播時間與播出時長完全取決于所要報道的新聞事件本身。新聞事件發(fā)生了，直播馬上開始；新聞事件結(jié)束了，要傳播的信息主體基本消減，直播也隨之結(jié)束。……