電視品牌節目的營銷

余莉

相信大家都記得多年前湖北經視的一句頻道宣傳語：打造強勢媒體，鑄就時尚品牌。不僅要成就廣告產品的品牌，更要打造出湖北經視的自我品牌。十年磨一劍，在這期間湖北經視得到觀眾的認可，《經視直播》也終于歷練成中國新聞名專欄。

品牌的實質是以物理、現實、精神或虛擬的方式滿足著人們的精神追求。一個好的品牌是可以為載體提供好的公眾形象、好的宣傳口碑，讓其成為行業的領頭羊，并潛移默化地指導著公眾的消費導向。落實到我們電視媒體的公眾消費導向當然就是受眾手中的電視遙控器。他可能因為品牌的力量而持續堅定地選擇自己信賴的品牌頻道，而在此時節目的實質反倒成了其次。這并非以偏概全，而是在這里進一步佐證了品牌的力量。

但再偉大的品牌也需要自我維護、自我運營和自我營銷。這就猶如再美麗的姑娘也需要自我學習、自我提升和畫個漂亮的妝。品牌在耐得住寂寞的同時要善于自我營銷。

一、情感營銷

在營銷中我們首先要關注的第一方面是情感營銷。

我們電視媒體人始終要對我們的觀眾懷抱感恩的心，想其所想，幫其所困。幫扶在我們的營銷中是首要的位置。我們湖北經視今年第一季度的宣傳營銷活動在漢街的文華書城展開，在我們發放的觀眾問卷調查反饋意見中，觀眾比較看重的也是我們的幫扶這一塊。

本次問卷共收到交回的樣卷49份，主要樣本來源于部分經視熱心觀眾和文華書城的讀者。……