“粉絲的狂歡”：網(wǎng)絡消費文化熱解讀

黃金++張娜

[摘要]本文從跨文化傳播中的文化認同、狂歡理論、媒介民粹主義消費與文化工業(yè)等四個維度，解析韓劇在國內(nèi)熱播的原因。本文認為韓劇網(wǎng)絡消費熱是媒介民粹化生產(chǎn)和受眾民粹化消費的合謀產(chǎn)物。在“粉絲狂歡”的表象之下，是文化工業(yè)生產(chǎn)者對粉絲的成功收編。這為如何提高我國國產(chǎn)劇的受眾滿意度以及做好文化產(chǎn)品的跨文化傳播提供了借鑒意義。

[關(guān)鍵詞]粉絲 狂歡 文化工業(yè)

[基金項目]中國政法大學青年教師學術(shù)創(chuàng)新團隊資助項目

對于各大電視臺來說，每年的開年大戲是上馬精品劇的絕佳檔期。毋庸置疑，寒假及春節(jié)假期的收視率所隱含的商業(yè)價值是巨大的。但令人意想不到的是，2014年街頭巷議的開年熱門劇卻是一部網(wǎng)絡引進劇。這就是韓國SBS電視臺自制、由中國視頻網(wǎng)站引進同步播出的《來自星星的你》（以下簡稱《星》劇）。《星》劇的走紅一方面是因為媒介融合的趨勢進一步消解了引進劇的市場壁壘，早期電視臺“限外令”等政策對國產(chǎn)劇市場的保護力正在被網(wǎng)絡點播迅速瓦解；另一方面，來自文化屬性、社會心理以及產(chǎn)業(yè)操控等方面的合力，共同推動了這股非同一般的網(wǎng)絡消費文化熱。

經(jīng)典：文化認同下的“熱”脈

文化距離（Cultural Distance）越小表示兩國間享有相同或相似的價值觀，彼此之間文化認可度高，會增加兩國間的各方面交流。[1] 但是文化差異過大，會形成跨文化傳播中的文化障礙。所以文化距離一方面創(chuàng)造需求，另一方面又阻礙流動。……