數(shù)字傳播時代復(fù)合型廣告人才培養(yǎng)

代婷婷等

[摘 要]數(shù)字傳播媒體的發(fā)展催生了“大廣告產(chǎn)業(yè)”，培養(yǎng)懂市場、精策略、有創(chuàng)意的高級專業(yè)復(fù)合型廣告人才是廣告學(xué)界和業(yè)界的共同需要。針對目前廣告高等教育存在的各種問題，應(yīng)該將廣告教育的核心始終放在創(chuàng)意能力培養(yǎng)上，并打破學(xué)科壁壘、加強學(xué)科融合以適應(yīng)社會需要，通過研究性教學(xué)、項目導(dǎo)師制教學(xué)，在尊重學(xué)生個體興趣、特長和個性的基礎(chǔ)上通過團隊作業(yè)提升學(xué)生創(chuàng)新能力和整體素質(zhì)。

[關(guān)鍵字]數(shù)字傳播 廣告教育 復(fù)合人才

[基金項目]湖北省教育科學(xué)十二五規(guī)劃項目（2013B087），武漢紡織大學(xué)廣告學(xué)復(fù)合人才培養(yǎng)試點班項目

新世紀以來，我國廣告教育發(fā)展的一個最重要的特征是，從過去的“高速”發(fā)展轉(zhuǎn)為今后的“高質(zhì)”發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的興起使得新媒體形態(tài)層出不窮，傳播環(huán)境、傳播格局也發(fā)生了前所未有的深刻變化，對我國傳統(tǒng)廣告教育的辦學(xué)理念和人才培養(yǎng)模式產(chǎn)生較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高的要求。

一、當前廣告界的迫切需求

數(shù)字傳播技術(shù)與整合營銷傳播催生“大廣告產(chǎn)業(yè)”，而打破傳統(tǒng)的廣告專業(yè)教育模式需要建立全新的廣告教育觀念，即“大廣告教育”的模式，這就需要教育機構(gòu)宏觀地整合高校、 廣告公司和企業(yè)的資源，運用行政和市場的雙重力量，來實現(xiàn)廣告教育的革新。就目前廣告產(chǎn)業(yè)人才需求的市場狀況來看，懂市場、精策略、有創(chuàng)意的高級專業(yè)復(fù)合型人才是社會需求的廣告人才。……