中國傳統文化產業化發展之疏厘

李琳

摘 要：文化產業現今已成為中國經濟發展戰略中的一個重要產業，而中國傳統文化是中國文化產業的一個部分，在文化產業化的潮流中，中國傳統文化的產業化發展愈發突顯著其越來越重要的作用。本文探究了中國傳統文化產業化發展的現狀、意義及存在問題，并提出一系列針對性措施。

關鍵詞：中國傳統文化；產業化發展；措施

中圖分類號：G12 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）07-0117-02

一、中國傳統文化的界定

要界定中國傳統文化，首先要清楚“文化”和“傳統”的定義。美國文化學家克羅伯曾將文化分為兩個層面，一是“文化，是一種架構，包括各種內隱或外顯的行為模式，通過符號系統習得或傳遞”；二是“文化的核心信息來自歷史傳統，具有清晰的、內在的結構或層面，有自身的規律”。克羅伯從文化自身的規律向我們展現了文化的構成層面，是一種質的剖析。再者，從人類文明角度來看，文化是人類社會的產物。泰勒在《原始文化》一書中，對文化定義為：“所謂文化或文明，乃是包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及包括作為社會成員的個人而獲得的其他任何能力、習慣在內的一種綜合體。”可見，文化在是社會生活的綜合，是人類社會文明的精華。

在文化的大家庭中，中國傳統文化是一種特殊的文化。但是何為“傳統”？《辭海》里給出幾個層面的解釋：一是歷史沿傳下來的思想、文化、風俗、藝術以及制度規范等，對人們的社會行為有無形的影響和控制作用；二是傳統是歷史發展的繼承性表現；三是在階級社會里，傳統具有階級性和民族性。其中還提到傳統文化對社會的作用與反作用，認為積極的傳統對社會發展起促進作用，落后的傳統對社會的進步起阻礙作用。從這個角度分析，傳統文化就是指具有歷史沿襲性的，對人們行為的形成具有一定影響力的文化；從文化社會學角度詮釋，是指世代傳承的具有自身特點的社會因素，如慣性的思維方式、代代延續的風俗習慣及歷史固有的制度體系等等。

所以，“傳統文化”被定義為：人類歷史上存在和發生過、并且被今天所知的人類生存方式和生存樂趣，以及在今天仍然被沿用或有所變異、發展的上述生存方式和生存樂趣。需要指出的是，“中國傳統文化”里所說的“中國”和“文化”，除了指地理上的中國外，還包括受中華文化影響的其他地域和民族。

二、中國傳統文化產業發展現狀

中國的文化產業是從上世紀90年代才開始起步的，至今大致經過了20多年的時間。在20多年時間的發展中，中國文化產業的發展日趨成熟。

從19世紀末、20世紀初嚴復、梁啟超等的新學與章太炎、劉師培、鄧實等的國粹學術算起，中國學者對中國傳統文化的研究至今已經走過一個多世紀的歷程。這其中特別是經歷了“五四”新文化運動、海外新儒學與20世紀90年代國學熱等三次大討論，學界對中國傳統文化的性質、特征及其整體評價逐漸趨于一致。

在1956年的中央政治局擴大會議上，毛澤東提出“百花齊放，百家爭鳴”的觀點，并將其作為文化發展的方針，這才奠定了中國文化發展的基礎，文化發展被提升到戰略地位。1978年改革開放后，鄧小平提出文化建設“為人民服務，為社會主義服務”，并提出文化要“面向現代化，面向世界，面向未來”，從人文精神的角度建設中國特色社會主義文化。十五大報告中，江澤民“三個代表”思想中提出了先進文化思想，這樣一來，先進文化思想成為了文化發展戰略思想的重要組成部分。十六大以來，胡錦濤提出建設社會主義和諧文化，提高國家文化軟實力等新觀念，并將社會主義文化大發展大繁榮提升為戰略目標。十八大的文化建設方針，可以用“提高國家軟實力”、“建設社會主義文化強國”和“激發全民族文化創造活力”來概括。

縱觀文化產業發展的歷程，可以看出中國的文化建設事業正在一步步走向成熟，并取得了巨大的發展和成就。

（一）政策導向對中國傳統文化發展的促進作用

國家一步一步重視著文化的產業化發展，對市場來說，政策對其有一個產業化的導向，在利益的推動下，中國傳統文化資源的開發開始被各種私人資本占有。人們對文化的需求，在市場經濟中就轉化為中國經濟增長的動力。與此同時，產業化發展還對中國傳統文化的保護和發展產生了正面影響，那就是，豐富的資金也可以支持中國傳統文化的保護與創新。

（二）文化產業的興起對傳統文化的促進作用

旅游、游戲、影視的產業發展，豐富了中國傳統文化的表現方式。中國的傳統文化一直以來就豐富多樣，人們會根據自己的興趣趨向選擇喜歡的形式去了解中國傳統文化，進一步擴大了傳統文化對中國乃至世界的影響力度。

但是，就中國傳統文化產業的發展來看，還存在一些不足之處，表現為：

1.傳統文化發展模式單一。我國傳統文化產業化發展的形式有教育、動漫、影視、戲曲等，雖然形式多樣，但是追根溯源地看其普及力度，則大有缺陷之處。如中國的書法國畫，雖然是中華文化的一大精髓，但是教育沒有普及，各地中小學乃至大學對其重視程度不夠。再者，地方民族戲曲也是我國非物質文化遺產，但是由于自身能力及發展力度，都面臨著缺失的危險。

2.傳統文化發展缺乏創新性。創新，是一個產業發展的關鍵所在，尤其對于中國傳統文化來說，傳統和創新相結合，才能契合時代的發展節奏。如中國動漫行業，競爭不及日本動漫，并非是日本動漫的古典元素吸引眼球，而是中國動漫始終如一的單調模式缺乏創新之處，不能利用現代技術將傳統文化性質與動漫技術結合起來。

3.產業化發展帶來的負面影響。毋庸置疑的是，中國傳統文化市場經濟體制的改革對中國傳統文化的發展也有很大的負面影響。我們說，市場有其特有的競爭機制，在中國傳統文化發展的同時，還有相關外國文化對其帶來沖擊，在中國市場經濟發展還不完善的情況下，就使市場配置方式失靈，給中國傳統文化的發展帶來一定的沖擊力。

4.傳統文化的發展沒有受到重視。我國文化產業的發展相對起步較晚，雖然日趨完善著，但是政府對于文化產業的資金投入還有些欠缺，甚至不及西方發達國家的四分之一。其次是對傳統文化在觀念上不重視，由于觀念的差異，使得中國一些傳統風俗、傳統節日沒有受到保護，甚至遭到了其他國家的搶奪，這樣，由于資金扶持少加上思想上的不重視，就使得中國傳統文化遭到不必要的流失。

三、中國傳統文化產業發展的必要性

“中國傳統文化”里所說的“中國”和“文化”，除了指地理上的中國外，還包括受中華文化影響的其他地域和民族。中國傳統文化的發展對中國來說，是有很大的必要性的。

（一）獨特的競爭優勢

一個民族的文化，是其民族中的人民長期積累勞作的產物。我們華夏文明地廣族多，兼容并蓄，經過了幾千年的發展，使中國傳統文化中所包含的內容極其豐富。我國五千年歷史，傳統文化承前啟后，自成一脈，獨創一格。孔儒道的哲學、詩酒茶的醇厚、建筑繪畫的藝術及民族風俗的大融合，使我國傳統文化不僅僅在數量上有量的優勢，而且在時間上有質的優勢。

（二）是中華民族復興的要求

經濟全球化已經成為社會發展的必然趨勢，與此同時，各國的文化已經逐步被吸入全球文化當中。世界各個國家文化上交往頻繁，接觸增多，使國家間不同文化的價值觀發生了猛烈的碰撞，從而引起了文化上的沖突。“中華民族的偉大復興必然伴隨著中華文化繁榮興盛。”中華民族要實現偉大復興，必須在發展經濟的基礎上，實現文化的復興，這才是民族內在的靈魂。

（三）是保護我國民族傳統的重要措施

自從2004年韓國申報“端午節”為其國文化遺產之后，傳統節日保護問題給中國人民敲響了警鐘。之后，關于屈原、楊玉環、文天祥等一些歷史知名人物的來源之爭，更是給我國傳統文化的保護問題施加了壓力。我國傳統節日文化遺失嚴重，國家及民眾應該以此為警鐘，重視中國傳統文化的發展，更好地繼承中華民族的寶貴精神財富。

（四）提高中國在世界上的影響力

文化是國家素質的表現，提升了文化素養有利于提高整個民族的文化競爭力，使國外了解一個民族的內在品性。中國傳統文化在世界上的影響力可以從其特點上來闡述。首先，中國傳統文化是“宗法性文化”；其次，中國傳統文化推崇“道德至上”。中國古代哲學家所思考的就是如何使人們的生活具有合理性，其總結為“仁”。“己所不欲，勿施于人”、“君子以厚德載物”等這種“正德”的基調是中國文化對世界文化的特殊貢獻。這也說明了中國傳統文化對中國以至全世界都有一種很重要的社會效應。

四、中國傳統文化產業化發展的對策

（一）增強創新意識

在創新手段上，可以運用高科技將傳統文化以新的形式表現出來，給傳統文化注入新鮮的血液，提高市場吸引力，建立向傳統靠攏的市場導向。在創新體制上，要改革傳統文化教育體制，豐富傳統文化內涵，使之更加貼近生活貼近實際，使傳統與生活、市場統一起來。

（二）調整文化產業結構

在產業結構上，要努力創造民族品牌，打破地域限制，實現跨區域經營。要全力打造集約化的文化產業經營模式，使傳統文化產業的建設體現出自身的特點，打造中國傳統文化本身所特有的品牌。區域方面，可以發展都市文化，使都市文化帶動文化產業的發展，要抓好影視、圖書、旅游等在內的創意性現代都市文化產業建設。

（三）促使中國傳統文化與發展文化產業的統一

要完善傳統文化的市場化建設，建立文化市場體系。一方面，中國走的是社會主義市場經濟道路，建立統一、開放、競爭和有序的市場體系是中國經濟體制改革的必然方向，所以要建立傳統文化市場機制，使經營性文化企業逐步與市場接觸，用企業化運作方式對文化單位進行改革，培養良好的競爭機制。另一方面，建立傳統文化保護體制和非物質文化遺產保護機制，走傳統文化產業化路線，用產業化發展保護中國傳統文化，使兩者達到統一協調。

（四）提高文化輸出力度

要提高傳統文化的國際競爭力，推介傳統文化到國際市場，抵制西方不良價值沖擊。經濟全球化的趨勢，并不意味著人類文化發展也要一體化。各國民族文明之間應協調發展，相互交流。中國優秀文化輸出已經成為必要，所以要輸出現有國家的價值觀，樹立中國具有世界性的國家親和力形象。

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參考文獻：

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〔4〕王蒙.王蒙談文化自覺與文化自信[N].人民日報海外版，2011-08-03.

（責任編輯 姜黎梅）