智能手機(jī)APP市場飽和了嗎？

吳迪

最近看到應(yīng)用研究咨詢公司App Annie的報(bào)告《Google Play的增長現(xiàn)狀》，Google Play今年第一季度的銷售收入比去年第一季度增長了2.4倍。Google Play的應(yīng)用數(shù)量高達(dá)150萬，高于蘋果App Store的120萬。根據(jù)美林銀行的數(shù)據(jù)，Google Play今年的銷售收入將高達(dá)90億美元，成為Google各事業(yè)部門中收入增長最快的。與此同時，根據(jù)摩根斯坦利的數(shù)據(jù)，蘋果App Store的銷售收入將在今年最后一個季度超越iTunes，App Store的銷售收入將占到整個線上服務(wù)銷售的53%，剩下的47%由iTunes創(chuàng)造。

手機(jī)應(yīng)用市場的發(fā)展真是越來越火了，在硅谷最善于盈利的兩家公司谷歌和蘋果都成為最為重要的一個收入增長點(diǎn)，那么這是否意味著手機(jī)應(yīng)用市場作為創(chuàng)業(yè)者淘金天堂依然擁有非常誘人的前景？也不盡然。

業(yè)內(nèi)頂級分析咨詢公司ComScore在今年8月發(fā)布了《美國手機(jī)應(yīng)用報(bào)告》，其中有不少渴望在手機(jī)應(yīng)用市場淘金的創(chuàng)業(yè)者頭疼的數(shù)據(jù)：今年第二季度，2/3的手機(jī)用戶每月平均下載應(yīng)用零個，這指的可不是零個付費(fèi)應(yīng)用，而是零個所有類型的應(yīng)用。其他1/3手機(jī)用戶每月平均下載1～7個應(yīng)用。這到底是怎么回事？智能手機(jī)的銷售依然快速增長，根據(jù)愛立信的數(shù)據(jù)，從現(xiàn)在到2019年，全球智能手機(jī)銷售將增加300%，對移動數(shù)據(jù)的需求將會火箭般地翻10倍，此時此刻為什么應(yīng)用下載卻疲態(tài)盡顯呢？

到手機(jī)應(yīng)用市場淘金的難度已經(jīng)越來越高了。根據(jù)手機(jī)應(yīng)用市場分析咨詢公司Distimo的數(shù)據(jù)，蘋果App Store的新晉應(yīng)用開發(fā)商里只有2%有機(jī)會打入Top250應(yīng)用開發(fā)商榜單，Google Play里機(jī)會稍大一點(diǎn)——3%。

Google Play的新晉應(yīng)用開發(fā)商數(shù)量是蘋果App Store的三倍。在蘋果App Store里，Top250應(yīng)用開發(fā)商的銷售收入只有0.25%由新晉應(yīng)用開發(fā)商掙得，在Google Play里情況要稍微好點(diǎn)，Top250應(yīng)用開發(fā)商的銷售收入有1.2%被新晉應(yīng)用開發(fā)商掙得。絕大部分的收入都由資深應(yīng)用開發(fā)商囊獲。兩個例子可以說明資深應(yīng)用開發(fā)商的日子尤其好過：憤怒的小鳥、星球大戰(zhàn)只花了1個星期就進(jìn)賬100萬美元，而谷歌地圖只花幾天就有100萬下載量。

記得3年前，我剛有第一部智能手機(jī)，每天必做的一件事就是逛手機(jī)應(yīng)用市場，下載各種應(yīng)用，然后瘋狂試用，最后去粗取精，如此循環(huán)往復(fù)，樂此不疲。當(dāng)我找到了自己認(rèn)為最佳的手機(jī)應(yīng)用組合之后，下載速度就慢下來了，現(xiàn)在往往一兩個月一個應(yīng)用都不下。可這是我——一個智能手機(jī)老手，那些新近加入智能手機(jī)世界的新手們怎么也如此羞于嘗試呢？手機(jī)應(yīng)用市場趨于飽和了嗎？這個市場的淘金機(jī)遇要見頂了嗎？這是渴望到手機(jī)應(yīng)用市場里淘金的創(chuàng)業(yè)者必須思考的幾個問題。

為什么人們下載應(yīng)用的熱情大不如前？筆者覺得至少有兩個原因：一，手機(jī)應(yīng)用下載控們在幾年前就已經(jīng)充分涉獵了手機(jī)應(yīng)用市場，現(xiàn)在他們往往通過閱讀新聞來了解有什么具有突破意義的應(yīng)用值得下載。這就好比，作為資深好萊塢影迷的我，剛開始的時候只要是美國片就看，結(jié)果看了不少爛片，后來西片要入我的法眼，必須經(jīng)過爛番茄 （rotten tomatoes.com）的測評才可；二，任何市場都有可能飽和，自蘋果App Store開業(yè)6年以來，手機(jī)應(yīng)用市場已接近成熟期。很多新的智能手機(jī)用戶已不像我當(dāng)初那樣下載100個應(yīng)用，然后一個個體驗(yàn)之后刪掉80多個。他們往往讓熟人推薦應(yīng)用，或者像我依賴爛番茄那樣依賴測評網(wǎng)站的推薦。

國內(nèi)需要涌現(xiàn)出專為手機(jī)應(yīng)用做測評的爛番茄般的網(wǎng)站，要不然人們在手機(jī)應(yīng)用的紅海里很容易陷入選擇性麻痹。手機(jī)應(yīng)用的測評和推薦可以做成一個知識密集型的專業(yè)服務(wù)，一旦做出了權(quán)威性，可以向應(yīng)用開發(fā)商收費(fèi)，或者參與他們的銷售收入分享。而且因?yàn)檫@是知識密集型的專業(yè)服務(wù)，進(jìn)入門檻就是測評的專業(yè)人才的儲備——這也就是護(hù)城河，要想復(fù)制絕非易事。

智能手機(jī)的發(fā)展勢頭依然迅猛，手機(jī)應(yīng)用市場沒理由走下坡路，只是對于新晉應(yīng)用開發(fā)商日子會越來越難，資深應(yīng)用開發(fā)商的日子還是很好過的，這就好比PC應(yīng)用市場早在2008年前就已經(jīng)成熟了，但是微軟的Office依然賣得很好。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，在應(yīng)用開發(fā)者和應(yīng)用消費(fèi)者之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的信息不對稱，解決這種信息不對稱，新晉應(yīng)用開發(fā)商的機(jī)遇就會大增，而這種解決方案的提供本身也應(yīng)該成為一個產(chǎn)業(yè)。