企業視覺識別系統（VI）與企業品牌建設

徐燕

摘要：企業識別系統CI是由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。其中，MI俗稱為企業的心，BI俗稱為企業的手，VI俗稱為企業的臉。本文主要圍繞CI 展開分析，重點對VI系統在企業發展戰略中的地位進行深入的探討。

關鍵詞：企業識別系統 理念識別 行為識別 視覺識別

1 企業視覺識別系統（VI）是企業識別系統（CI）重要組成部分

企業識別系統CI是英文Corporate Identity的縮寫，也有文獻稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前為止，幾乎所有的專家、學者都一致認同CI由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。

MI俗稱為企業的心，就是指一個企業由于具有獨特的經營哲學、宗旨、目標、精神、道德、作風等而區別于其他企業。BI俗稱為企業的手，指在企業理念統帥下，企業組織及全體員工的言行和各種活動所表現出一個企業與其他企業的區別。VI俗稱為企業的臉，指一個企業獨特的名字、標識、標準字、標準色等視覺要素而區別于其他企業。

VI是CI的展示子系統，它將企業理念與價值觀通過靜態的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業統一性的識別形象。VI是CI整體戰略中的重要組成部分，屬于國際通用化設計，能將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺符號，以豐富多彩的應用形式，在最為廣泛的層面上進行最直接而生動地傳播，最直觀地體現企業形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認為VI就是CI。

VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象。VI由基本設計要素與應用設計要素兩個部分構成。其中，VI基本設計要素完成后，就要開發各類應用項目。當基本設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應當嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺沖擊力的作用。VI應用設計要素系統大致有如下內容（以建筑企業為例）：

①辦公系統

筆記本，工作證，專用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書封面，招標書封面，總結材料封面，工作月歷封面，工作標準、管理標準封面，會議資料，會議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機，掛歷、臺歷的廣告位，邀請卡，賀年卡，及時貼標簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤、光盤盒，廣告傘，紀念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統

領帶、領帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運動帽等。

④環境系統

公司門牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門入口指示牌，戶外標識燈箱，道路導向牌、停車場指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門色帶，活動式招牌，辦公區域指示標牌，樓層標識牌，科室牌，方向指標牌，公司形象墻，布告欄、標語墻，會議告示牌、公告欄，公共設施標識等。

⑤交通系統

停車證，公司用車（轎車、中巴、大巴、貨車、工具車）等。

⑥施工現場系統

工程主體外觀，項目總匯大門、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會議室、民工學校、活動室、食堂、職工宿舍，項目經理室、副經理室（總工室）、綜合辦公室、財務室、施工科、質安科、機料科、醫務室、試驗室、門衛，崗位職責牌，八牌二圖，項目部門牌，管理人員去向欄，項目部指向牌、項目部導向牌，櫥窗與公告欄，現場流動立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規范，標識牌，企業宣傳標語，崗前教育臺，廁所布置示例，停車棚，可移動式安全圍欄、零散材料標志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統，安全包使用須知，安全防護欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護棚，四口五臨邊防護，施工電梯、卸料平臺、吊墻圍，吊機系統，消防設施，施工現場保護設施，工人佩飾，項目部人員證件，安全帽規范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車輛等。

2 企業標志是VI系統的核心

VI是建立良好公司形象的重要內容，這其中最為重要的就是企業標準的開發。2008年公司組織編寫了《啟東建筑集團視覺識別系統指導手冊》，確定了公司的VI系統。公司標識采取圖形與文字綜合應用的表現形式，即標志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅固的建筑結構，取意于本集團公司以建筑為主業。標志的結構看似復雜，但整體直觀明了，結實有力，比較形象地體現了建筑行業特色。細細觀察，標識三個平面展現的是三個英文字母，按左側、上面、右側三個面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團英文（Qidong Construction Group）縮寫。為了加強標識的識別效果，標志圖形顏色采用漸變的藍色。藍色既提示公司濱江臨海的獨特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍色同時又象征科技和高遠，展現了公司的全球視野和戰略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結構，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來。

標識下方為專用美術字體“啟東建筑集團”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團”的中英文為整個標識不可分割的部分。

3 VI系統在企業品牌建設中發揮獨特的作用

人類在使用文字之前，已經創造和使用了形象符號作為交流和傳播的方式。沒有VI對一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優秀的VI系統在許多時候能產生震撼性視覺沖擊力！除能栩栩如生地表達出企業的理念之外，更是能極大地提升企業和產品的形象。最早將CI作為一系統導入企業營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGB公司設計的電器商標，并成功地應用于各種經營活動。1955年，美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業改革之中，將公司設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“IBM”，成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業CI導入出現了潮流般的趨勢，其代表作由無線電業擴展到情報、娛樂等8個領域。70年代的代表作是用強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的Coca-CoLa標志。

中外企業成功經驗表明，VI系統導入與推廣對企業品牌建設發揮了獨特的推動作用：一是能提高企業知名度。二是塑造鮮明、良好的企業形象。VI系統推動內外部綜合性的經營努力和視覺系統的配合，以達社會和顧客對企業產生良好的印象和意識。三是培養員工團隊精神，強化企業的存在價值、增進內部團結和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關鍵是在應用層面上執行到位，要與管理制度一樣嚴格、規范的執行，并持之以恒地堅持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領會，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發揮媒體作用。

二要印制成冊，討論學習。把VI內容整理，使之標準化印制成冊，成為員工隨時隨地可以瀏覽學習討論的標準。

三要讓VI理念更好地為企業經營管理服務。圍繞企業具體的操作流程、管理制度、行為識別的建立，做好融會貫通工作。

四要加強培訓。在積年累月實施過程中，要充分加強對各實施部門和人員的培訓，使其嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。堅持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統是將企業有限的資源通過系統分析、整體性的專業規劃整合、提煉出明確清晰的企業理念，并將抽象的理念識別轉化為易被大眾感知與認同的視覺形象，強化企業對內的同一性和對外的差異性，并為企業文化、管理制度、品牌建設及資本運營的提供資源平臺，從而成為降低管理成本、提高協作效率、增強企業對內凝聚力和對外競爭力的有力抓手。VI系統貫徹實施，有利于推進企業形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業實施品牌戰略。因此，VI系統是企業發展戰略中一個十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統中個性化輔助圖形對于企業形象的重要性研究[D].合肥工業大學，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業視覺形象識別系統中的應用[J].安徽文學（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業文化與企業視覺識別系統[J].商場現代化，2007（07）.

摘要：企業識別系統CI是由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。其中，MI俗稱為企業的心，BI俗稱為企業的手，VI俗稱為企業的臉。本文主要圍繞CI 展開分析，重點對VI系統在企業發展戰略中的地位進行深入的探討。

關鍵詞：企業識別系統 理念識別 行為識別 視覺識別

1 企業視覺識別系統（VI）是企業識別系統（CI）重要組成部分

企業識別系統CI是英文Corporate Identity的縮寫，也有文獻稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前為止，幾乎所有的專家、學者都一致認同CI由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。

MI俗稱為企業的心，就是指一個企業由于具有獨特的經營哲學、宗旨、目標、精神、道德、作風等而區別于其他企業。BI俗稱為企業的手，指在企業理念統帥下，企業組織及全體員工的言行和各種活動所表現出一個企業與其他企業的區別。VI俗稱為企業的臉，指一個企業獨特的名字、標識、標準字、標準色等視覺要素而區別于其他企業。

VI是CI的展示子系統，它將企業理念與價值觀通過靜態的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業統一性的識別形象。VI是CI整體戰略中的重要組成部分，屬于國際通用化設計，能將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺符號，以豐富多彩的應用形式，在最為廣泛的層面上進行最直接而生動地傳播，最直觀地體現企業形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認為VI就是CI。

VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象。VI由基本設計要素與應用設計要素兩個部分構成。其中，VI基本設計要素完成后，就要開發各類應用項目。當基本設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應當嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺沖擊力的作用。VI應用設計要素系統大致有如下內容（以建筑企業為例）：

①辦公系統

筆記本，工作證，專用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書封面，招標書封面，總結材料封面，工作月歷封面，工作標準、管理標準封面，會議資料，會議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機，掛歷、臺歷的廣告位，邀請卡，賀年卡，及時貼標簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤、光盤盒，廣告傘，紀念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統

領帶、領帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運動帽等。

④環境系統

公司門牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門入口指示牌，戶外標識燈箱，道路導向牌、停車場指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門色帶，活動式招牌，辦公區域指示標牌，樓層標識牌，科室牌，方向指標牌，公司形象墻，布告欄、標語墻，會議告示牌、公告欄，公共設施標識等。

⑤交通系統

停車證，公司用車（轎車、中巴、大巴、貨車、工具車）等。

⑥施工現場系統

工程主體外觀，項目總匯大門、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會議室、民工學校、活動室、食堂、職工宿舍，項目經理室、副經理室（總工室）、綜合辦公室、財務室、施工科、質安科、機料科、醫務室、試驗室、門衛，崗位職責牌，八牌二圖，項目部門牌，管理人員去向欄，項目部指向牌、項目部導向牌，櫥窗與公告欄，現場流動立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規范，標識牌，企業宣傳標語，崗前教育臺，廁所布置示例，停車棚，可移動式安全圍欄、零散材料標志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統，安全包使用須知，安全防護欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護棚，四口五臨邊防護，施工電梯、卸料平臺、吊墻圍，吊機系統，消防設施，施工現場保護設施，工人佩飾，項目部人員證件，安全帽規范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車輛等。

2 企業標志是VI系統的核心

VI是建立良好公司形象的重要內容，這其中最為重要的就是企業標準的開發。2008年公司組織編寫了《啟東建筑集團視覺識別系統指導手冊》，確定了公司的VI系統。公司標識采取圖形與文字綜合應用的表現形式，即標志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅固的建筑結構，取意于本集團公司以建筑為主業。標志的結構看似復雜，但整體直觀明了，結實有力，比較形象地體現了建筑行業特色。細細觀察，標識三個平面展現的是三個英文字母，按左側、上面、右側三個面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團英文（Qidong Construction Group）縮寫。為了加強標識的識別效果，標志圖形顏色采用漸變的藍色。藍色既提示公司濱江臨海的獨特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍色同時又象征科技和高遠，展現了公司的全球視野和戰略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結構，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來。

標識下方為專用美術字體“啟東建筑集團”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團”的中英文為整個標識不可分割的部分。

3 VI系統在企業品牌建設中發揮獨特的作用

人類在使用文字之前，已經創造和使用了形象符號作為交流和傳播的方式。沒有VI對一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優秀的VI系統在許多時候能產生震撼性視覺沖擊力！除能栩栩如生地表達出企業的理念之外，更是能極大地提升企業和產品的形象。最早將CI作為一系統導入企業營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGB公司設計的電器商標，并成功地應用于各種經營活動。1955年，美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業改革之中，將公司設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“IBM”，成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業CI導入出現了潮流般的趨勢，其代表作由無線電業擴展到情報、娛樂等8個領域。70年代的代表作是用強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的Coca-CoLa標志。

中外企業成功經驗表明，VI系統導入與推廣對企業品牌建設發揮了獨特的推動作用：一是能提高企業知名度。二是塑造鮮明、良好的企業形象。VI系統推動內外部綜合性的經營努力和視覺系統的配合，以達社會和顧客對企業產生良好的印象和意識。三是培養員工團隊精神，強化企業的存在價值、增進內部團結和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關鍵是在應用層面上執行到位，要與管理制度一樣嚴格、規范的執行，并持之以恒地堅持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領會，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發揮媒體作用。

二要印制成冊，討論學習。把VI內容整理，使之標準化印制成冊，成為員工隨時隨地可以瀏覽學習討論的標準。

三要讓VI理念更好地為企業經營管理服務。圍繞企業具體的操作流程、管理制度、行為識別的建立，做好融會貫通工作。

四要加強培訓。在積年累月實施過程中，要充分加強對各實施部門和人員的培訓，使其嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。堅持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統是將企業有限的資源通過系統分析、整體性的專業規劃整合、提煉出明確清晰的企業理念，并將抽象的理念識別轉化為易被大眾感知與認同的視覺形象，強化企業對內的同一性和對外的差異性，并為企業文化、管理制度、品牌建設及資本運營的提供資源平臺，從而成為降低管理成本、提高協作效率、增強企業對內凝聚力和對外競爭力的有力抓手。VI系統貫徹實施，有利于推進企業形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業實施品牌戰略。因此，VI系統是企業發展戰略中一個十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統中個性化輔助圖形對于企業形象的重要性研究[D].合肥工業大學，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業視覺形象識別系統中的應用[J].安徽文學（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業文化與企業視覺識別系統[J].商場現代化，2007（07）.

摘要：企業識別系統CI是由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。其中，MI俗稱為企業的心，BI俗稱為企業的手，VI俗稱為企業的臉。本文主要圍繞CI 展開分析，重點對VI系統在企業發展戰略中的地位進行深入的探討。

關鍵詞：企業識別系統 理念識別 行為識別 視覺識別

1 企業視覺識別系統（VI）是企業識別系統（CI）重要組成部分

企業識別系統CI是英文Corporate Identity的縮寫，也有文獻稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前為止，幾乎所有的專家、學者都一致認同CI由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。

MI俗稱為企業的心，就是指一個企業由于具有獨特的經營哲學、宗旨、目標、精神、道德、作風等而區別于其他企業。BI俗稱為企業的手，指在企業理念統帥下，企業組織及全體員工的言行和各種活動所表現出一個企業與其他企業的區別。VI俗稱為企業的臉，指一個企業獨特的名字、標識、標準字、標準色等視覺要素而區別于其他企業。

VI是CI的展示子系統，它將企業理念與價值觀通過靜態的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業統一性的識別形象。VI是CI整體戰略中的重要組成部分，屬于國際通用化設計，能將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺符號，以豐富多彩的應用形式，在最為廣泛的層面上進行最直接而生動地傳播，最直觀地體現企業形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認為VI就是CI。

VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象。VI由基本設計要素與應用設計要素兩個部分構成。其中，VI基本設計要素完成后，就要開發各類應用項目。當基本設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應當嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺沖擊力的作用。VI應用設計要素系統大致有如下內容（以建筑企業為例）：

①辦公系統

筆記本，工作證，專用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書封面，招標書封面，總結材料封面，工作月歷封面，工作標準、管理標準封面，會議資料，會議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機，掛歷、臺歷的廣告位，邀請卡，賀年卡，及時貼標簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤、光盤盒，廣告傘，紀念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統

領帶、領帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運動帽等。

④環境系統

公司門牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門入口指示牌，戶外標識燈箱，道路導向牌、停車場指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門色帶，活動式招牌，辦公區域指示標牌，樓層標識牌，科室牌，方向指標牌，公司形象墻，布告欄、標語墻，會議告示牌、公告欄，公共設施標識等。

⑤交通系統

停車證，公司用車（轎車、中巴、大巴、貨車、工具車）等。

⑥施工現場系統

工程主體外觀，項目總匯大門、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會議室、民工學校、活動室、食堂、職工宿舍，項目經理室、副經理室（總工室）、綜合辦公室、財務室、施工科、質安科、機料科、醫務室、試驗室、門衛，崗位職責牌，八牌二圖，項目部門牌，管理人員去向欄，項目部指向牌、項目部導向牌，櫥窗與公告欄，現場流動立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規范，標識牌，企業宣傳標語，崗前教育臺，廁所布置示例，停車棚，可移動式安全圍欄、零散材料標志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統，安全包使用須知，安全防護欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護棚，四口五臨邊防護，施工電梯、卸料平臺、吊墻圍，吊機系統，消防設施，施工現場保護設施，工人佩飾，項目部人員證件，安全帽規范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車輛等。

2 企業標志是VI系統的核心

VI是建立良好公司形象的重要內容，這其中最為重要的就是企業標準的開發。2008年公司組織編寫了《啟東建筑集團視覺識別系統指導手冊》，確定了公司的VI系統。公司標識采取圖形與文字綜合應用的表現形式，即標志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅固的建筑結構，取意于本集團公司以建筑為主業。標志的結構看似復雜，但整體直觀明了，結實有力，比較形象地體現了建筑行業特色。細細觀察，標識三個平面展現的是三個英文字母，按左側、上面、右側三個面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團英文（Qidong Construction Group）縮寫。為了加強標識的識別效果，標志圖形顏色采用漸變的藍色。藍色既提示公司濱江臨海的獨特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍色同時又象征科技和高遠，展現了公司的全球視野和戰略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結構，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來。

標識下方為專用美術字體“啟東建筑集團”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團”的中英文為整個標識不可分割的部分。

3 VI系統在企業品牌建設中發揮獨特的作用

人類在使用文字之前，已經創造和使用了形象符號作為交流和傳播的方式。沒有VI對一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優秀的VI系統在許多時候能產生震撼性視覺沖擊力！除能栩栩如生地表達出企業的理念之外，更是能極大地提升企業和產品的形象。最早將CI作為一系統導入企業營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGB公司設計的電器商標，并成功地應用于各種經營活動。1955年，美國IBM公司率先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業改革之中，將公司設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“IBM”，成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業CI導入出現了潮流般的趨勢，其代表作由無線電業擴展到情報、娛樂等8個領域。70年代的代表作是用強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的Coca-CoLa標志。

中外企業成功經驗表明，VI系統導入與推廣對企業品牌建設發揮了獨特的推動作用：一是能提高企業知名度。二是塑造鮮明、良好的企業形象。VI系統推動內外部綜合性的經營努力和視覺系統的配合，以達社會和顧客對企業產生良好的印象和意識。三是培養員工團隊精神，強化企業的存在價值、增進內部團結和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關鍵是在應用層面上執行到位，要與管理制度一樣嚴格、規范的執行，并持之以恒地堅持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領會，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發揮媒體作用。

二要印制成冊，討論學習。把VI內容整理，使之標準化印制成冊，成為員工隨時隨地可以瀏覽學習討論的標準。

三要讓VI理念更好地為企業經營管理服務。圍繞企業具體的操作流程、管理制度、行為識別的建立，做好融會貫通工作。

四要加強培訓。在積年累月實施過程中，要充分加強對各實施部門和人員的培訓，使其嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。堅持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統是將企業有限的資源通過系統分析、整體性的專業規劃整合、提煉出明確清晰的企業理念，并將抽象的理念識別轉化為易被大眾感知與認同的視覺形象，強化企業對內的同一性和對外的差異性，并為企業文化、管理制度、品牌建設及資本運營的提供資源平臺，從而成為降低管理成本、提高協作效率、增強企業對內凝聚力和對外競爭力的有力抓手。VI系統貫徹實施，有利于推進企業形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業實施品牌戰略。因此，VI系統是企業發展戰略中一個十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統中個性化輔助圖形對于企業形象的重要性研究[D].合肥工業大學，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業視覺形象識別系統中的應用[J].安徽文學（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業文化與企業視覺識別系統[J].商場現代化，2007（07）.